最近几年，随着社交媒体成为人们日常生活中不可短少的休闲文娱场所，元旦夜边刷微博边看春晚却成了越来越多人的过年新选择。2月5日，微博正式宣布成为2018年央视春晚新媒体社交平台独家协作同伴，单方将与央视在短视频、直播、内容互动等多范畴展开深化协作。

　　 春晚的黄金机遇，只要微博从未出席

对很多中国人来说，吃完年夜饭，一家人坐在电视后面看春晚已然成为了一种抹之不去的风俗。在过来几年春晚的节目争议性很大，但不可否认，央视春晚仍然是全球收视率最高的电视节目。对互联网企业来说，这是央视春晚是一个很好将影响力分散到三四线城市的机遇。

　　过来几年 领取宝 和微信每年都会就春晚的独家协作权展开剧烈的抢夺，春节红包大战也一度随同着每年的春晚成为我们了新年俗，但往年两大巨头却简直在同一工夫偃旗息鼓了。当然这并不是由于春晚的营销价值下滑，而是两大巨头应用春晚推行挪动领取的目的曾经到达。此时再破费低价签署独家协作，其实性价比已然不高。

不过对社交媒体平台的微博来说，与央视春晚的协作则不是单纯的用户导流，而是内容的互融互通，无论何时对单方而言都具有不可替代的价值。现如今，我们或许无法再坚持翻开电视看春晚，但微博段子手的个人吐槽，却是率领大家“仔细”看春晚的另类方式。每年春早期间少量段子手的吐槽和段子都会引发热议，而这无疑对微博用户活泼度的提升起到了极大的推进作用，而同时也将春晚的品牌影响力延伸至社交网络。

现实上，即使前两年微信和领取宝辨别成为央视春晚的官方互联网协作同伴，微博也不断在春晚的台网联动中发扬着重要角色。2014年，微博初次牵手春晚就曾作为“二维码独家协作同伴”与央视携手发起互动协作。2017年春节前后，微博又曾发起#微博春晚大赏#品牌活动，进入2018年，央视与微博的协作则进一步晋级，而微博也成为央视春晚新媒体社交平台独家协作同伴。

凭仗社交媒体的用户和传达优势，微博与央视春晚的结合或许会给我们带来一场全新的内容消费盛宴，春晚的强势IP与微博明星和KOL的影响力，两者相得益彰的结合在一同，协助央视春晚在稳固电视影响力的同时，也继续提升在社交媒体中的网络影响力。

　　 央视新媒体独家协作同伴，为什么会是微博？

　　其实2017年出尽风头的社交平台，并不是只要微博一家。像 昔日头条 、抖音以及快手，都曾掀起过一阵热潮，这些新媒体平台对央视春晚的传达也有着极大的影响力，但为何成为央视春晚新媒体平台独家协作同伴的会是微博，在我看来次要有三方面缘由：

　　 1、春晚的消费习气正在变化

从收场到难忘今宵，春晚给我们带来了有数美妙的记忆，虽然春晚依然是春节时期大家最为热议的话题，但作为观众的我们，却曾经很难将春晚停止完好消费了。

　　在挪动互联网时代，我们的留意力曾经不完全在电视上，而是更多被手机和挪动终端所分散，我们也有了更多可以让一家人聚在一同的文娱方式，比方说几个小同伴在 一同玩 《王者光彩》，再比方说大家开端用领取宝、微博、微信抢红包，当然还有一些相似于打麻将的传统文娱方式。

缘由无他，在这个文娱消费无处不在的时代，我们很难有耐烦会将全部留意力都集中在一台继续五小时的晚会上，这不是由于春晚的影响力下滑，而是我们消费春晚的方式变得愈加碎片化了，而这是恰恰是微博可以给春晚带来的机遇。

作为国际无独有偶的社交媒体，微博早曾经树立起弱小的网络平台效应，用户的活泼度和参与度远非其他社交媒体平台可比。每年央视春早期间，微博上不只会呈现少量段子手对春晚的神点评，更重要的还有很多未能及时观看、剪辑好或经当时期加工、网友发扬的节目短视频，有些甚至比守在电视机前看春晚愈加精彩。

　　众所 周知 ，微博恰是短视频风口上的最 大赢家 ，因而吸引了包括央视在内的拥有优秀视频创作才能的内容方源源不时的参加。微博上央视发布的精髓、幕后花絮，PGC专业加工的短视频，以及普通用户参与模拟、吐槽的视频内容不只能很好反哺春晚给我们带来新的乐趣，更重要的会重新抓住我们的碎片化留意力。

　　 2、微博能释放春晚的营销价值

春晚之所以对央视很重要，很大水平上是由于这场晚会自身就具有极大的营销价值。相比微信和领取宝，微博虽然不会为春晚拍出天价协作，但从媒体属性来看，社交媒体与电视媒体协作，才是真正的相得益彰，可以进一步提升春晚的营销价值。

借助微博，春晚可以完成更长的传达周期，从初期预热到前期发酵，央视春晚可以借助微博的传达机制在初期将节目的影响力缩小，而央视我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。也可以借此全方位的展示本人。当然更重要的还是微博可以对央视春晚的受众掩盖起到很好的改动作用。

我们都晓得如今的一局部年老人越来越不情愿看春晚了，而这恰恰又是微博的一大优势所在。依据挪动大数据效劳商极光发布“2017年挪动互联网行业清点App榜单”，在16-25周岁的挪动互联网用户中，微博的用户偏好指数居前五位。《2017微博用户开展报告》中异样显示，30岁以下用户占微博全体用户超越80%。借助微博，央视春晚无疑可以把内容很好的掩盖到这群用户。

著名导演冯小刚曾言，吐槽春晚已成为一种时髦，弄成什么样都会挨骂。可他本人心里应该比谁都更清楚，若可以激起全民吐槽，那么他就是成功的。关于在春晚停止投放的广告主们来说，春晚广告最重要的是“话题性”，重要的不是曝光，而是激起网友自动的来关注你、讨论你。

正所谓，不吐槽，非春晚，话题性对央视春晚的营销价值极端重要。随同突发事情制造发生的实时广告，假如精妙得体，具有穿过重重营销乐音、一击而中随后病毒分散的效果，“这些实时广告可以让消费者对品牌厂商留下印象并在之后完成购置，就像大少数电视广告的作用一样”。

这是为什么会有那么多广告主对春晚趋之若鹜的缘由，而这也是微博能给央视春晚带来的共同价值，作为社交媒体平台的微博自然就是一个话题制造者，至于广告主更可以经过微博，把节目受众直接转化为广告主的社交资产。因而，往年春晚再度携手微博，相对在预料之中。

　　 3、与时俱进的协作形式也是关键

央视春晚之所以选择微博，还有一个很重要的缘由，那就是微博在春节营销方面多年的探究经历，也随着产品的变化和用户的需求在不时与时俱进。

　　从最晚期的话题吐槽、点评（明星话题、抢手微博）到去年的视频直播红包融入，短视频与直播适时迸发，再到往年集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界段子应战赛、春晚最强 答题王 、春晚模拟大赛等多项线上互动活动，微博对用户留意力的吸引可以说随心所欲。

　　以春晚最强答题 王为 例，该活动采用以后最新潮的直播答题玩法。2月8日-18日时期，依托春晚顶级IP和微博全民App的用户优势，央视将携手微博开启10场直播答题活动，内容涵盖历年春晚的精彩内容，并参加寻觅线索的新玩法，打造春晚互动的全新体验。看来这次，微博将借助春晚答题大火一把。

　　 台网联动，裂变的微博正进入一个新的高度

央视春晚和微博的联动，其实也是微博不断在执行的战略，那就是台网联动。微博的台网联动探究，最早始于四年前。从2013年寒假起，《中国好声响》、《高兴男声》、《中国梦之声》、《最美和声》等综艺节目就在微博上惹起了普遍的热议。

一个近期值得关注的案例就是去年微博与浙江卫视《奔跑吧》节目的协作，在单方台网联动时期，@奔跑吧官方微博涨粉近88万，阅读总数近23亿，主话题阅读量超90亿；微博相关短视频播放总量超40亿。#奔跑吧#登陆微博抢手话题总榜TOP1共18次，登陆疯狂综艺季TOP1共31次，整季更是有超越125个关键词登上热搜，而2017年《奔跑吧》十二期节目最终收视率也一路抢先。

　　如今简直一切的综艺节目、热播剧和电影都会与微博停止深度台网联动协作。依据此前微博CEO王高飞泄漏的数据，一档节目在微博的讨论量每添加1%，相应的就可以带动收视率提升0.1%。台网联动的形式安慰不电视台和电视剧制造方奉献更多有吸引力的内容提供应观众，也让用户可以经过微博与节目中的人物停止互动，并对节目提出一些意见，而这也成了台网联动形式被公认的 商业价值 。

从外表来看，电视台们是最大的受害者，但台网联动如今已不能复杂的看成是微博的一种商业形式。精确地说，台网联动是微博在产品构成上的一次裂变，进而构成了一个微博、用户、电视台与品牌多方受害的一个生态链。

　　对节目的制造方而言，借助微博上少量的综艺节目、文娱明星粉丝以及微博的传达才能可以疾速提升关注。对受众来讲，他们不再是复杂的关注和跟随者，而是成为了参与者。对广告主来讲，微博提供了完好的营销方案，协助广告完成随同式的体验营销。而从微博的一些运营数据下去看，台网联动也拉动了 新浪微博 活泼用户数量的高速增长，并最终为微博带来了可观的利润报答。

如今台网联动正将新浪微博带入又一个高速开展时代，用户粘性的提升也让微博媒体属性愈加强，在短短的4年工夫里，微博为台网协作形式带来了天翻地覆的变化，也为了本人带来了更多的能够性，微博的将来值得我们等待。

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