2月5日，立春后的北京寒风仍然寒冷， 领取宝 集五福的发布会选在了雍和宫旁边的一个四合院内，屋顶挂满了福字，充溢着年味儿。

这是领取宝集五福活动的第三个年头，但凡在2月6日零点开端继续到15日元旦夜，集齐五福的小同伴可以瓜分5亿的红包。这一天内，淘宝、QQ同时披露春节红包战略：淘宝10亿元承包了央视春晚、QQ则主打运动“走运红包”。

比起前三年微信和领取宝的针锋绝对，往年虽然各家早早发布红包玩法，却没有“针尖对麦芒”。往年的红包大战似乎更像“例行私事”，开端各玩各的。

　　 淘宝10 亿、领取宝5 亿、QQ 红包2 亿…… 巨头们还在忙着撒币

　　 领取宝：还是熟习的集五福配方

去年那位跪着还敬业福的产品经理冠华，往年持续担任五福担任人。还是熟习的配方，还是熟习的滋味。

从2月6日零点开端截止2月15日零点，元旦晚22点18分开奖。往年假如用户集齐了五福，将平分5亿元红包，估计有2-3亿用户能分到红包，团体最高666元。据理解，往年的五福照旧还是爱国、友善、调和、贫弱、敬业五种福卡。

除了去年 “AR扫福字”得福卡的方式外，往年，领取宝晋级了AR玩法，不只扫福字，“扫手势”也可以取得福卡。只需翻开“AR扫一扫”，让亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，就无机会取得一张福卡。听说为了讨妹子喜欢，领取宝还特别加了美颜效果。值得一提的是，领取宝往年不再强调某个“福”卡稀缺，并严峻制止福卡买卖。

总结起来，往年的集福活动有三种玩法：1、2月6日起，经过领取宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；2、2月8日起，在蚂蚁庄园中收取金蛋；3、2月11日起，参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）。并且，冤家之间可转赠福卡，传递福气。

除了五福外，领取宝往年还推出一个“一字千金”的新功用，希望在主打福文明同时，让更多人体验中华汉字之美。大家可以从祝愿字库中任选一个字，并依据零碎随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。网友笑称：过年聊天有新招了。

　　 伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。 微信QQ 新玩法：抢红包要拼走步

腾讯QQ“走运红包”将在元旦正式拉开帷幕，分为两种玩法。元旦当天，一切用户都可以检查2017年全年在“QQ运动”中积聚的总步数，并支付红包。而初一到初三则可以依据当天走路步数换取抽红包时机。

　　

　　大年终一到初三是出门拜年、走亲访友的 顶峰 时段。从初一至初三每天早上9:00开端至晚23:50截止，用户可以在恣意时段下拉手机QQ对话列表，或许经过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动时期，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走100步即可取得一个抽红包时机，每天最多可以换取100次抽红包时机。

元旦到初八时期，手机QQ还针对用户团体红包推出“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时分，可以选择品牌专属团体红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaute四个品牌。除“联名限量款红包”之外，QQ还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三种红包玩法。

2月5日，QQ方面发布了《2017中国人运动报告》。报告显示，2017年我国人均每天行走5678步，比2016年进步了566步，国人的安康认识正在逐渐增长。而春节时期国人运动状况有待提升，在2017年春节时期，国人日均步数仅5217步，大年终一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。

关于2018年红包新玩法，腾讯公司副总裁殷宇表示：“往年的QQ‘走运红包’鼓舞大家放下手机，多陪陪父母，多见见冤家。希望经过‘走’的举措，让大家过年时期多到户外看看美丽的中国、美丽的家乡。”

　　 淘宝撒10 亿，抢戏春晚

作为必争之地的春晚，领取宝与微信都曾经保持，前两年的厮杀曾经让人们对领取宝与微信有了更多认知，上春晚的目的曾经到达，再持续抢夺下去的意义曾经不大。

而拿下往年春晚时段发红包的是手机淘宝。淘宝昨天宣布与2018年地方电视台《春节联欢晚会》达成独家互动协作，在春节时期，将发放总额超越10个亿的现金红包。这项名为天天迎红包的活动，将从2月11日开端推出，淘宝将每天发放总值一个亿的现金红包。

据悉，活动时期，消费者只需翻开手机淘宝，即可取得3个待开红包，依照相应提示分享给其他用户翻开后，分享者和被约请者都无机会取得现金红包。

2018年央视春晚播出时期，也将迎来天天迎红包活动的参与低潮，淘宝将与春晚完成跨屏互动，将设四轮互动交叉整个晚会，发放价值超越6个亿的春晚红包和奖品。为使晚辈便捷购物，往年春节时期，淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。经过守旧淘宝亲情账号，子女能经过本人的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，而父母也可体验一键购物下单和结算。

　　淘宝大手笔抢注春晚可谓有备而来。2017年 阿里巴巴 在新批发范畴有少量规划，但天猫和淘宝是缺乏流量入口的，与春晚协作推出的新玩法，从盈利的角度看，可以为阿里带来更多利润。

　　 红包大战打了三年，也该熄火了

由于发红包这件事儿，阿里和腾讯当面锣、对面鼓地敲了3年。

2014年春节，运用微信红包的用户已有500万，微信首先入局；

2015年春节，微信不再唱独角戏，春晚由微信红包承包，用户经过“摇一摇”的方式开抢超5亿元人民币的微信现金红包，领取宝入局，一口吻推出四种红包玩法。

2016年除夕后一周，错失猴年春晚的腾讯先下手为强，在披露跨年夜红包成果后扩容了春节红包资金池。领取宝独树一帜，以2.6888亿与猴年春晚达成独家协作，并将2.15亿现金分给集齐福卡的80万人。领取宝在猴年春节前半个月就开端造势，除腾讯和阿里这两个红包大战老对手之外，百度钱包也高调打响开年之战。2016年成为春节红包大战最剧烈的一年。

2017年元旦夜，从0点到24点，微信誉户共收发红包142亿个，红包收发比猴年增长75.7%，24:00祝愿到达峰值，收兴旺每秒76万个。

这三年的春节红包大战，承载了微信与领取宝各自的商业诉求，数亿用户被激活。而如今，人口红利根本被收割终了，连三四五线城市的用户也绑了卡，这个时分，红包大战的意义已然消逝殆尽了。当然，微信、领取宝已将目光放到了更宽广的战场。

也许很多人奇异，微信、QQ与领取宝这样撒钱，终究是为了什么？过年图个乐？

实践上，这场年度大戏，不只事关腾讯和阿里终究谁会在社交和领取的战场上最终获胜，在2018年，它还关系到更重要的一件事，那就是在人口红利曾经渐渐消逝的明天，谁最终可以站在下一个风口。

　　 华平 投资集团一位投资人曾在承受投资界采访时提到，随着线下流量红利的不时弱化，纯电商时代的完毕，线上与线下流量的交融已是大势所趋。 马云 的领取宝与 马化腾 的微信作为线下流量的两大霸主，怎样把线下流量成功引流到线下购物，并在线下流量入口掌握自动，是下一步竞争的关键。

依据著名美国管理学家肖恩埃斯利在其专著《增长黑客》一书中的阐述：关于一家以用户量为启动中心的企业来说，如何可以激活用户，让潜在用户运用你的产品这才是维持企业生活的开展中心。这样来看，春节发红包的社交属性，也许是一年中独一一次激活缄默用户的时机，现金红包无疑是最复杂粗犷的方式。

关于这些平台来说，红包大战终究意味着什么？硝烟并未真正散去，加入者不是真的加入，赢家也未必真的会赢。以红包为载体的用户抢夺到了第4个年头，在看不见的深水区，比赛还在继续。

本文为投资界原创，作者：Rica，原文：http://news.pedaily.cn/201802/427219.shtml

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