假如用一款年度 互联网 产品来定义2017年的文娱市场，那就是短视频。

这个热度不断延续到2018年，尤其是最近几个月，360、百度简直同时宣布推出自家短视频产品，昔日头条、网易宣布All In短视频，微博首度上线新视频产品酷燃，腾讯复生微视，并在近两个月内发布了数次更新……

先行者继续圈地，新玩家纷繁涌入，2018年短视频的风还在吹，竞争随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。也愈加剧烈。如何在剧烈的竞争中活下去成为短视频使用面临的共同成绩。

巨头加码 短视频成标配

过来一年，互联网巨头纷繁投入资金，制定各种短视频方案，其中，冲在最前头的是昔日头条，旗下孵化了火山小视频、西瓜视频、抖音等数款产品。

火山小视频对标快手，西瓜视频对标秒拍，抖音主打年老人。而快手的面前站着腾讯，秒拍面前是微博。2017年11月，微博还首度上线了短视频新产品酷燃，腾讯除了 投资 快手等使用规划短视频之外，还在扶持QQ空间等本人的短视频产品，并复生了微视。

2015年4月，腾讯宣布微视中止运营，但从2017年5月开端，微视iOS版本根本以每月一次的速度重新更新，到了2017年底，更新速度放慢，一个月有2到3次更新，最新一次更新在往年2月3日。一个产品关停一年重新复生，`连名字都不改，这在腾讯的开展史上并不罕见，加上逐渐放慢的更新速度，可见腾讯意欲在短视频范畴东山再起的决计。

阿里在去年4月宣布，土豆片面转型短视频，并拿出20亿现金打造大鱼方案。就连不断被调侃总是慢半拍的百度，也在该月宣布投资人人视频，7个月后，与360前后脚宣布推出自家的短视频产品。

除此之外，爱奇艺也在去年底宣布“秒拍化”，要凭仗长视频的优势抢短视频地盘，网易则直接在往年1月宣布2018 all in 短视频，多年来深耕海内市场的小影也在往年初宣布将留意力转向中国。

短视频曾经成为巨头的标配，并促进了短视频KOL、MCN机构、短视频 营销 公司、短视频分发公司等的迅速生长，用户规模进一步扩展。据统计，2017短视频用户规模从2016年的1.53亿增长到2.42亿，2018年这一数字估计将超越3.5亿。

百花怒放下行业成绩凸显

短视频如今的开展势头很容易让人想起已经直播届的“百团大战”，但行业昌盛开展的同时，也积聚了不少成绩，尤其是内容层面，同质化和低俗化严重。

当一个景象级的短视频作品呈现后，基于吸引流量的目的，同类型的产品数量会在大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。一定工夫段内激增。比方，美食类短视频火了之后，各大平台都在吸引该类型的短视频创作者入驻，虽然其中也不乏办公室小野、日食记等精品化内容存在，但绝对整个市场来说，还是太少了。  

如今随意翻开一个短视频APP，都在玩模拟、秀萌宠、拼搞笑，短视频内容创作者很多，但大多没有特征，多为网上搜集热点，再停止转载加工。

为投合观众的猎奇心思，低俗化也是绕不开的一环。已经刷屏网络的的“异食类”短视频，如吞活金鱼、吃仙人掌、面包虫等视频都让人发生诸多不适。不过，庆幸的是，监管趋严下，低俗短视频内容正在减退。

近一个月工夫，相关监管部门正在展开低俗化内容专项整治，昔日头条、微博等已先后发布数条整改公告，整治低俗内容，YY也被曝整改喊麦，平台77手抢手喊麦歌曲被禁，1000多名主播被封。

秒拍母公司一下 科技 CEO韩坤在去年GMIC峰会上表示，“最后为博眼球而发生的粗陋、低俗内容正在退避，优质内容的稀缺价值正在凸显，流量日益向头部用户和内容聚集，二八准绳开端呈现，20%的优质内容发生80%的流量，这样的“马太效应”预示着视频 创业 开端进入’深水区’。”

短视频进入深水区 谁能笑到最初？

艾媒征询数据显示，在选择短视频使用时，过半受访者最看重的是短视频质量，占比到达54.8%。关于优质内容的抢夺曾经成为短视频平台竞争的重点。

昔日头条曾经明白提出“精品化”的口号，网易、美拍等平台也在强调垂直化。优质短视频内容多是由专业的MCN机构制造，短视频平台竞相抢夺MCN也可见对优质内容的盼望。

美拍日前发布的《2017年中国短视频MCN行业开展白皮书》显示，以 微信 、微博为代表的 社交 平台，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的在线视频平台，以美拍、快手为代表的短视频平台，以及腾讯旧事、昔日头条等资讯平台，淘宝、京东等电商平台，花椒、映客等直播平台，都在打造内容生态的进程中，逐步从直接聚合内容消费者转变到对MCN机构的靠拢。

报告统计指出，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量曾经到达2300家，估计2018年将达4500家，其中短视频MCN机构的数量占比达73%。

短视频MCN作为两头机构，对内容、受众、广告主的需求都有较为深入的了解，有利于构成差别化竞争，打破短视频变现的天花板。  

除了内容层面，在详细玩法上，短视频也在打造差别化竞争。以微视为例，该使用结合了腾讯外部的AI技术，推出了跳舞机、手势舞等玩法，最近推出的粒子涂鸦玩法也很受年老人喜欢。

与快手、抖音相比，微视的短视频时长下限拓展到了1分钟，拍摄体验更多样，同时支持点击和长按两种手势，挂件数量以及字幕、特效等也更丰厚，其中，挂件数量多达400个，是抖音的4倍，快手的8倍。

据理解，微视重启运作曾经被归入腾讯SNG社交网络事业群，成为腾讯外部推进的战略级产品，腾讯旗下一切内容产品都将为其提供支持，包括影视、音乐、动漫、明星等。腾讯仔细起来，想要在短视频范畴翻盘也不是不能够。

由直播行业的开展轨迹，我们可以看出短视频的大致方向，构成差别化竞争和有巨头支撑的平台会更容易存活上去。阿里、腾讯、昔日头条、网易等动辄几十亿的资源扶持，关于烧钱的短视频很多时分就是救命稻草。

野蛮生长完毕后肯定是大规模的洗牌整合期。阅历过2017年的大开展，2018年短视频行业的竞争将愈加剧烈。而要想在短视频竞争的红海中活上去，还得靠优质内容、差别化运营取胜。

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