自2002年优衣库率先进入中国市场，开启了 快时髦 品牌进驻的热潮。随后Zara、H&M等快时髦品牌以风卷残云之势“袭击”了中国的各大卖场。

快时髦开端在时髦界“息事宁人”，不只让这个全新的词汇扎根到群众的生活，也让疾速复制开店的形式成为商业地产项目的宠儿。

但近年来，外界关于快时髦的诟病不断没有中止，一来是样式剽窃，设计日趋同质化，二来是产质量量不波动，三来是被网红和设计师品牌的崛起抢占了市场份额。

快时髦品牌近几年的开展能否已接近天花板?答案还待商榷。

据优衣库母公司迅销集团发布的最新财报显示，2017/2018财年一季度(2017年9月1日至2017年11月30日)集团营收达6170亿日元，同比增长16.7%；运营利润达1139亿日元，同比增长28.6%。

其中，优衣库在日本市场营业支出为2570亿日元，同比增长7.6%；海内市场营业支出达2582亿日元，同比增长31.4%，初次逾越日本外乡市场。

依据ZARA母公司Inditex集团2017年第三季度财报显示，截至10月31日的前9个月，该集团净销售额到达179.6亿欧元，同比增幅为10%；集团净利润则增长至2.34亿欧元，同比增幅6%。

即便被频频唱衰的H&M也完成了继续增长。据集团最新财报显示，2017财年，H&M集团销售额同比增长4%，到达2317.44亿瑞典克朗。

综上所述，终究是什么动力助推国际快时髦品牌逆势包围?究竟是何契机让其焕发新的活力?

晋级实体店体验

最分明的是，刚过来的一年，简直一切的快时髦品牌们或多或少对各自的运营战略做了调整。

实体店铺也有了新业态，也融入了新技术。比方日前，优衣库发布音讯称，将在全球范围内扩张其半定制业务，消费者可以选择面料、颜色、尺寸停止定制。

还会将高科技无人售卖机器与LED数字化屏幕“智能买手”引入到实体门店，包括“选新品”、“优惠买”、“时髦穿”、“互动玩”四个板块，这是一个新的尝试将大大提升店员的任务效率。

而Zara的手机端售卖APP也在2017年不时优化，该APP还能作为顾客在实体店铺阅读的导购，可以协助顾客经过扫描商品标签上的条形码，知晓门店库存状况。

渠道扩张，寻觅新增长点

网络渠道的铺设、扩张使得快时髦品牌们开端积极寻觅新的业绩增长点，

H&M集团天猫旗舰店，这也是H&M在中国除官网外首开官方线上渠道。

ZARA母公司Inditex集团方案印度、马来西亚、新加坡、泰国、越南等新兴市场的网络销售渠道。可见，全渠道战略正成为传统快时髦品牌赢取新业绩的增长点。

新市场开收回其不意

优衣库将在往年秋天入驻瑞典市场，而该市场正是其全球竞争对手H&M的大本营。其瑞典首家店面总面积达1580平聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。方米，设有4层。

虽然亚洲地域是优衣库最大的市场，但欧洲地域的门店数量只要70家。但自去年，优衣库成功进入西班牙等关键市场为其加强了决心，重拾欧洲市场被划为优衣库运营重点。

为此，去年12月底优衣库还在埃塞俄比亚设立加工厂，以便为产品出口欧洲提供更便捷的中枢。

优衣库积极拓展海内市场与其销售复苏有关。2017财年，优衣库海内市场销售、利润双双下跌，优衣库海内市场营业支出更是同比增长31.4%至2582亿日元，初次超越了外乡市场。由此可见，海内市场的越来越重要，也就不难了解它为何要在全球“跑马圈地”。

与此相反的是，ZARA和H&M却将亚洲市场当做往年主攻市场。

在西班牙，每2.6万居民分享zara集团旗上品牌门店，而在中国是每220万居民分享1家门店，Zara将持续深化二三线城市减速开店。

去年10月底，H&M在中国上线了新项目H&MClub，此前H&M会员制只在欧洲国度实行。而如今它曾经被推行至中国市场。会员可享用专属折扣和积分制度。站稳H&M在亚洲地域销售业绩。

消费晋级 的大势对快时髦影响甚微？

“过了30岁的80后们对质量的需求逐步超越已经对新颖的盼望”，外界用这类缘由判定快时髦命不久矣。

但是，消费受众历来都是有层级的，快时髦的中心消费群永远是年老人，生长的80后拥有了更多的消费力和成熟的价值观，也有了更高质量的社交需求，当然会对服装产品提出更高的要求，但别无视了一点，他们不再年老。

关注快时髦的将来，不是要绑住旧消费群不放，而应该静态关注新的消费群。没错，90后，95后，这些年老活泼的集体，他们掌握着快时髦的命脉。

当外界还在推测快时髦如何堕入危机的时分，别忘了，低价永远是宏大的引诱，这个自然基因是快时髦决胜将来的相对优势。

年老人有什么特质？热情，尚未树立家庭，热衷社交，着装是重要的社交需求；关于穿衣装扮少数属于探索期，发掘本人作风的阶段；同时，没钱。

这个阶段的年老人，想花更少的钱穿着得体，并且在才能范围内更多地探究团体作风，快时髦是最完满的选择。款多，时髦，价低，既然是探究，关于质量的要求自然不会那么高企，而时髦的设计，是每一代的年老人都争相追逐的。这也注定快时髦将来还将必定存在。