2015年，吴晓波和事先的互联网思想唱反调，反“屌丝经济”，提出2016年是中国“新中产消费元年”。尔后“消费晋级”、“新批发”的陆续崛起，这一趋向被不时验证。

来源 | 创业黑马学院（ID：heima_ying）

2017年，当青普旅游对外宣布取得2亿元A轮融资，大家才发现，在2015年有一团体不只有异样的预判，而且曾经下手规划新中产消费。

他就是中国创投界教父级人物、青普人文度假董事长王功权。

出于多年企业和投资经历积聚的“对时机的职业敏感”，王功权以为： 新中产消费的市场时机到了：

1、所谓的互联网思想曾经严重掉队，互联网经济曾经进入 第3阶段。

2、整个产业和社会在被片面震撼和冲击之后，曾经完成了片面对接，接上去将是传统经济的片面退场。

3、新旧交替推进了产业的变异，也势必发生消费晋级，新物种会雨后春笋一样呈现。全体上， “屌丝经济”曾经衰落，主流人群会回归。

4、消费晋级会比我们想象的快。追求高质量、好效劳，买贵的东西是一种荣耀，买好的东西是一种光彩，这些将成为主流的消费价值理念。社会开端回归提供优秀的产品。

5、 质量生活，不是复杂的物质夸耀，而是尊重内心深处的盼望 ，并且尊重生活自身。产品和效劳要满足新中产对质量生活的内在诉求。对创业者来说，这一切都提出了要求和应战。 

2018年，创业实验室特邀王功权担任导师 ，首开 “ 新中产消费实验室 ” ，梳理该范畴创业的中心成绩和处理方案，协助学员企业精确捕获用户需求，成为新中产消费的引领者。王功权教师的实验室现已开放招募 ，限额15-20人，报名概况见文末。

课前我们与王教师深度沟通了课程主题，以下为局部精彩内容，与各位共享。

王功权

著名投资人、企业家

青普人文度假董事长，曾任万通实业集团董事局声誉主席、执行董事、万通国际董事长。原IDG技术创业投资基金初级合伙人，原鼎晖创业投资基金开创合伙人 。他先后参与投资了著名的腾讯、民生银行、亚信集团、易趣网、奇虎360、3721、金融界、创联万网、框架传媒、弘成教育、展讯、携程、 如家、汉庭、驴妈妈、江西赛维等，这些企业后来均在国际或国际资本市场成功自主上市或经过并购上市。

2017：互联网经济进入第3阶段

投资界的绝大局部人还沉溺在两年之前的互联网时代思想，但这两年曾经发作了十分宏大的变化。所以差不多两年前的投资逻辑，包括在互联网行业很有经历的一些从业者，他们的思想方式曾经是严重掉队，并且成为如今进入新阶段的妨碍。由于工夫太短了，比方说经过十年、二十年，大家把这个认知保持是可以的。但这两年变化太大，之前还做得如火如荼，马上又呈现了新的东西。新东西究竟是什么，他们还没有转过去。

大家普通谈新经济，总体来说是围绕着互联网，不论是大数据也好，区块链也好，除了智能、生物工程是另外一块，根本上是围绕着互联网这一块，这大致可以分为3个阶段。 互联网的第一个阶段是三门户时期，就是新浪、搜狐、网易。到全球互联网幻灭，市场缩水了90%，那个时代就完毕了。

等到过了几年，在2004年左右，再起来的时分，互联网曾经不是一个复杂的on 随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。line的事了，这个时分曾经有off line了。假设说把第一个阶段了解成是空中的云，第二个阶段是云中谐和出来的雨。2014、2015年的时分这个阶段根本上就完毕了，随同的就是O2O的泡沫决裂。

2017年，互联网经济进入第三阶段，这个时期次要的特点是原来的空中的云开端往地下落雨，实践上是互联网人士拼命地把互联网跟使用结合的进程。这第三阶段会是雨后春笋，我以为差不多就是这两年。

巨头垄断下的“屌丝经济” 曾经衰落

所谓互联网时代的思想是第二个阶段次要的特点。这个阶段对不属于互联网的传统产业和传统产业的企业家构成了宏大的压力，业态上在迅速地停止交融，但是这种交融次要表现出来的还是网上对网下的压力。

再一个特点，你可以把互联网时代了解成中国制造的集约时期，真正优秀的效劳、很多主流的消费和效劳，很多还没有完全下去，但是曾经在催生。所谓的“屌丝经济”，以及几个垄断性的大平台构成是这个阶段的代表性标志。所谓的“屌丝经济”就是网民机制，这一块儿根本上是以廉价、方便为特点，人群以年老人或许低支出阶级为主。

为什么会这样呢？

1、互联网是一个重生事物，年老人会比拟反响快。

2、触及到运用方式、运用技术方面的事，年龄大的人也都不太会用。

3、它表现出来的是网络上迅速的相互联合和沟通，以及信息的传递，使原来社会的非主流阶级取得了一次束缚。他们的力气很大，大家聚合在一同，就可以团购，消费者和厂家就开端停止博弈。只需粉丝到一定的量当前，立即就变成弱小的消费力。但是总体来说，人均消费是上不来的。

对用户迅速地扩展和垄断，这成为互联网经济第二阶段的次要特点，构成了垄断的大平台。 阿里巴巴和京东就是这个时期的典型平台。在这个进程中，庞大的用户群体对上下游开端停止打压，把产业链中有些人打得很凶猛，大家只好走廉价的道路，根本上都是这样的战略。

由于人上去了，所以商务也上去了，构成了年老人为主的网上社会。他们消费不高，但是数量庞大。项目只需有流量，谁都不怕。形式自身不挣钱，但是依然做保险、做数据、做金融，横跨。最初发如今这个阶段里，基本容不得小型平台的生活。

O2O是大家最初一次梦想，找几团体或许是委托他人20、30、40万搞一个零碎，然后就是on line干，干的人太多了。我那时分就提出这件事压力次要是在空中，空中这个O假如不能有成体系的保证，实践上是没方法的，最初我们是两个O都没有了。最初现实不幸被言中。

传统经济退场， 质量消费回归  

第二阶段向第三阶段转换的一个次要的表现，我以为就是所谓的“屌丝经济”开端衰落。

为什么会是这样呢？下面这场雨来得太大了，整个产业和社会全被震撼和冲击了，迅速就开端反响、迎接。假如说，前些年传统产业还在思索“我怎样跟新的互联网经济对接一下”，这个时分基本就不是对接的成绩了，而是传统经济退场。没有人再疑心互联网的使用，各种设备也迅速完善和配套，国度的法制法规也迅速开端跟进了。

由于少量的青年跟上去了，少量的商务跟上去了，社会也跟上去了 。这种冲击招致老人也要上网，由于孩子在网上，网上的信息太多了，很多东西太方便了。后来曾经不是80后、90后了，70后、60后、50后，连我爸爸88岁都上网，由于他平常见孙子困难，在网上家里有一个群，他老在那个群里，我们一呈现他就问我们吃饭了没有。这个时分一些社会效劳也有给老年人的最复杂的智能使用。所以，很快全社会就下去了。

到第三阶段的时分，互联网和挪动互联网曾经跟整个的经济社会、传统产业片面对接了。所以我说大雨落到了地上，新的消费晋级和新的东西才下去。

人类社会的经济生活主流地看都不是物美价廉的，都是追求高质量、好的效劳。 买贵的东西是一种荣耀，买好的东西是一种光彩，这将成为主流的消费价值理念。

当整个交融开端的时分，会跟原来的那种屌丝经济不同。你可以了解成是晋级了，来自于传统产业的主流经济体系、主流消费体系、高消费群体片面推进。这个时分它就迅速地开端细分，然后需求垂直的、优质的效劳和质量，对网络使用的片面占领。

如今人们不再追求本人的用户是几个亿了。以前有一个时期，用户不过千万大家都不好意思说。你有1000万用户，但是只能从一个用户手上拿到钱，从其他的用户手上只能拿到很少的钱。这样的话，除非在品牌聚合的大平台上，否则获客本钱很高。这个获客本钱你可以了解成是杂耍景象。我在大街上，开端杂耍，用砖头往脑袋上砸，用刀什么的，搞了半天，折腾半天一身汗，一帮人说好，等到一收钱人都走了，就剩两、三团体给钱。为了获客把肚子都砍了，这个本钱是很高的。大局部都不是真正的用户，为了维护他们我费了太大的努力。

你会反思，假如说我刚开端就找了这两个给我钱的就好了。我就不必砸脑袋什么的，我就谈我本人苦难的童年，他就又给吃又给钱，没准还拿钱让我上学去。也就是说， 支出对象变了，我的效劳方式不一样了，效劳内容不一样了，我的支出构造也不一样了。

如今的成绩是谁可以精准地找到内容，给他提供打动他的高质量的效劳，使他付更多钱。做到了，你就会发现你的效劳内容、效劳形式做得不多，但你的支出比那个还高。这个你可以了解成主流经济的高质量的效劳和高质量的产品，也就是说消费晋级的东西，开端在网络世界中呈现。各种优秀的产品全会下去。

最初还是你的产品、效劳要好，要找对你的客户，回过头来，网上的手腕和方式只不过是成为原来经济的一种使用的手腕而已。像最后我们做生意的时分，大家都是点现钱，后来刷卡的时分觉得好先进，如今你就了解成整个互联网的使用，无非是原来传统经济的算法而已。

最初在互联网交融和运用的进程中，真正崛起的东西就会像雨后春笋一样起来。这就是马云说的，互联网的经济消逝了，曾经变成了融到生活中的使用。追求质量的产品在这在这次打击中，不只没有被狂风骤雨摧毁，反而由于大地土壤肥美，生长得愈加茂盛。

如今是新物种降生的 宏大时机

新经济的第三个阶段有十分重要的特征。中国的传统经济在迅速重构，新经济也在迅速重构。这两个又在迅速交融。你可以了解成是变量对变量，还在运动中结合。新经济、旧经济整个重构和结合的进程，实践上就是宏大的一个新时机。很多新的物种就降生了。这些新的物种实践上是一场技术反动冲击和交融的进程。

新经济这两年的重构，最分明的是自媒体带来的推翻。想当年三大门户何等嚣张，你要想向市场推行，不把几大门户拿到手，你是推不开来的。如今就不一定了，如今一个小孩搞20、30万粉丝的自媒体，有能够就引爆了。你那边请了20几团体到现场体验，记者还得给500块钱的红包，回过头来效果还不行——你发的东西好多大家都不看。天天传的都是自媒体的东西，而自媒体的东西完全取决于你这个东西的图文被认可的水平。大家传达是自发的，鬼才晓得哪篇文章一下就引爆了。

落实到我们的青普来说，你是游览社吗？不是，你是酒店吗？也不是，游览社、酒店都是依照原来的方式划分的，实践上这些东西依照原来这样划分，有的时分管理就出成绩了。假如说一个企业、两个企业可以了解成是管理的成绩，假如整个行业，那就是产业的成绩： 产业不成立，或许是产业在商务上是本人不能自洽的，或许是堕入窘境 。就意味着产业必需要变异或许是交融，说白了就是需求重新定义边界，构成新的行业概念，这当然就得重构了。

两年前在投资界和互联网行业特别活泼、天天说的那些话，我之所以说是过时了，就是由于这个重构的速度太快了。

找到新中产

他们是社会的中坚和希望  

在重构进程中次要的成绩是主流经济的增长、高质量经济的增长。互联网中的主流社会在增长，消费自然就晋级了。新中产当然是其中一个十分重要的人群。

新中产我更情愿这样了解：

他们是靠智力、休息、才干在发明本人的财富，这是一个挺重要的特点。由于这倒不是说他们比上一代好多少，是由于上一代好多是历史机缘，如今没有。由于他们根本上是本人努力任务和本人去发明的价值，所以他们对财富和资产的了解会愈加积极、感性、正向。不会一下子就挣了2个亿，然后随手就挥霍3000万。

他们去争取的时分不会那么凶恶，取得了什么也不会那么傲。过来的富豪阶级，他们是在一种生活有很大压力、没有财富积聚的状况下本人打出来的。 但是新中产不是这样的 ，他们从出生上去受教育曾经在享用着变革开放、人们生活富有的效果，是在一个经济形态比拟自给自足，或许是富有的状况下生长起来的。所以他们没有那么强的不平安感，不像那一代人，有多少钱都觉得心里不平安，想着愈加波动一点。

新中产还表现出很强的向上的、学习的、上进的态度。新中产均匀受教育的水平比拟高，至多是大学以上的，不像上一代的，还有没文明的。新中产说白了，你本人想不上大学都很难。同时他们还要再生长，所以他们学习、上进、进步自我、丰厚自我，包括社会的资源、人脉的关系、各种知识。所以好多人就读了长江商学院或许是黑马学院等等。你看成熟的大腕，他们仿佛什么都懂，但是还表现出这样的一面。

总的来说，新中产对很多东西看得愈加积极，更注重的是如今和将来。他想要再努力，可以使本人取得更好的生活。网上说中国有2.3亿新中产，这是一个数量庞大的群体，同时也是这个社会的中坚和希望之所在。