明天，春晚节目掌管人正式发布，康辉、朱迅、任鲁豫、 李思 思、尼格买提联袂掌管，成为一个例行性旧事，提示大家春节已进入倒计时。不过，似乎明天春晚的关注度，已大不如昨，在留意力松散的挪动互联网时代，如何让用户回归，是春晚不得不处理的成绩。 不管是与微信、 领取宝 协作的红包春晚，还是往年与微博达成新媒体社交平台战略协作，都标明春晚想要让观众回归的决计。
春晚被互联网新媒体分流
春节是华人最重要的节日，春晚是春节最重要的节目，假如说几年前这样说，应该没人支持，五六年前，家家户户在大年三十早晨都会一边团聚一边看春晚，春晚跟春联、压岁钱一样，成为一种民俗。不过，明天再这样说，恐怕有人对后半句不会赞同。过年春晚已不是独一的节目选择，越来越多的人不看春晚，或许看春晚也不再仔细了。
春晚从1983年创办至2018年,行将进入第36个年头，它成为许多人关于春节的记忆。不过，近年来春晚却遇到了热度下滑的成绩。央视发布的数据显示，春晚收视率在2010年创下历史最 顶峰 的38.26%。2014年冯小刚导演的春晚收视率仅为30.98%，2015年羊年春晚再度下滑，收视率第一次跌破30%，仅为29.60%。
春晚收视率下滑的缘由是多方面的。在一代又一代的观众面对不同的文娱方式时，很少有节目可以走红36年，发明奇观的春晚也面临观众疲劳成绩。春晚的收视率与导演的团体程度有一定的关系，春晚节目单的制定、扮演明星的挑选、节目的水准等等外容层面的要素会决议春晚的收视率。
不过最关键的缘由还是在于用户文娱方式的变化。 随着新媒体的崛起，电视媒体自身遭到了直接分流，手机上有太多的内容和使用源源不时地吞噬着用户的留意力，比方手机游戏、社交媒体、网络视频、挪动直播等等。年夜时很多人刷手机基本没法看春晚，特别是挪动互联网上生长起来的原住民90、00后们，关于春晚没有像80、70后一样的传统情结，要被春晚吸引更是不容易。
微信红包在2014年春节时期推出小试牛刀，2015年领取宝、微博等平台相继参加红包大战，成为华人在春节时期的重要文娱活动，而这两年正好是央视春晚收视率的新低，这样看来，说红包是春晚收视率降低的导火索，也说得过来。当然，社交红包不过是最具代表性的一种新媒体产品而言。
春晚拥抱挪动互联网复苏
作为一个老牌节目，春晚曾经是一个超级IP，仍然是中国人春节的重要过节方式，认识到春晚被挪动互联网新媒体分流的央视，在收视率不时降低后，不断在积极变化。
一边是在节目方式上也不时创新，做年老人脍炙人口的节目，不只是经过引入无人机扮演、机器人扮演等黑科技让春晚变得更酷，节目自身也有所变化，一个明显的例子是，延续几年约请小鲜肉组合TFBoys登台扮演，来投合年老人的文娱需求。
另一边积极在新媒体上规划，完成多端开展，上线了CNTV网站和客户端，在微博、微信上规划，与各大视频平台战略协作，央视春晚的收视率数据后来添加了一个目标：多屏直播收视率，连年降低。
同时春晚尝试与互联网巨头协作，2015年与微信协作、2016年与领取宝协作、2018年与微博协作。既然观众春节时期热衷于抢红包，那么央视就将红包与节目结合起来，将红包元素引入到春晚中。2015年与微信的协作没奏效果，2016年与领取宝的协作则对收视率构成了直接的拉升，收视率略有上升到30.98%，2017年与微博协作“艾特春晚”特别节目，跨屏收视率达31.46%。
经过内容方式的创新，将局部用户拉回到电视前；经过传达方式的创新，将节目送到聚集观众的新阵地。 可以说，经过这两种方式，央视春晚正在逐渐让用户回归。
与微博协作或迎来第二春
已经是互联网行业旺季的春节，最近几年开端成为互联网巨头的兵家必争之地，外表上看是由于红包的横空出生，本质上却是新媒体与传统媒体相互交融的大环境下，春节已成为抢夺留意力的中心战场。春晚收视率虽然绝对于历史最顶峰有所下滑，但每年仍然有超越7亿观众直接纳看，影响力没有任 何一 个节目可以抗衡，在央视喜爱互联网新媒体时，春晚也成为互联网巨头的兵家必争之地。
往年央视没有与“红包土豪”们协作撒钱，而是与微博战略协作，让后者成为其2018年新媒体社交平台独家协作同伴，单方将在短视频、直播、内容互动等多范畴展开深化协作。在我看来，这个战略有能够让春晚往年的影响力有所回归。与巨头就社交红包达成协作，更多是一种营销行为，对春晚自身的影响绝对无限。与社交媒体达成深度协作，则是一种媒体方式的变化，直接改动了春晚自身的消费行为，而这种改动正好可以处理春晚此前遇到的成绩。
第一，微博可以缩小春晚的影响力。 纯电视台时代春晚的热度只要元旦夜，多屏直播后春晚的热度继续整个春节时期，与微博协作后，春晚的影响力可以延伸到至多2个月。春晚于1月中旬就开端预热，本月初，央视春晚经过官方微博帐号@春晚片面发起#春晚模拟大赛# 活动，2月5日，央视春晚结合微博发起“中国赞”活动。截至目前，微博#春晚#话题总阅读量已超越220亿，讨论量近6000万。到了春节时期，大年三十和春节甚至元宵节，微博与春晚还有各种活动，如春晚最强 答题王 。
第二，微博可以改动春晚的传达方式。 春晚近年来的思绪是，用户在哪里，就将节目送到哪里。与视频网站只是纯直播或许转播春晚节目的视频不同，微博经过其共同的碎片化消费场景，经过短视频、挪动直播等方式来传达春晚，满足以后用户内容消费的习气；经过KOL+明星矩阵完成社交式互动式传达，让大家可以消费春晚节目的同时，追星、互动、吐槽、抽奖等等；经过直播答题、中国赞、明星战队等线上活动筹划，让用户跟春晚现场的观众一样有参与感，玩法更特别。可以说，微博可以重新定义春晚：不只是一个电视节目，而是全球华人的互动视听盛宴。
第三，微博可以助力春晚抓住更多用户。 央视春晚不断在积极抓住各类群众，除了经过群众脍炙人口的节目和明星外，与聚集了广阔群众的平台协作不失为一个捷径。微博聚集的用户基数根本掩盖中国一切网民，其中局部是不爱看电视的，特别是年老人，《2017微博用户开展报告》中就显示，30岁以下用户占微博全体用户超越80%。这些用户或许不会去看电视，甚至不理解春晚，不过他们关注的媒体、明星、KOL、好友可以参与到春晚相关的话题互动中，微博也会推出各种触达他们的春晚活动，最终微博上就会构成一种“全民围炉看春晚”的社交气氛。
不管是从工夫的长度，还是从节目传达的广度和深度来看，微博都是春晚拥抱互联网新媒体的不二选择，经过此举，央视春晚往年无望发明新的顶峰，迎来第二春。现实上，此前春晚与微博的深度协作已有4年，2014年微博是春晚的独家二维码协作同伴，2017年单方还协作了艾特春晚特别节目，2018年狗年春节单方深度战略协作标明，春晚以及央视对微博这个社交平台的进一步注重，微博与央视春晚本次协作，也可以构成将来微博与央视，以及电视台台网联动的一个样本。
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