又是一年春节时，新一轮全民红包狂欢演出在即。往年红包有什么新玩法呢？从目前已知的音讯看， 领取宝 还是集五福，淘宝是红包分享，而今年火速起势的QQ红包则引入了安康走路的“走运红包”新玩法。

　　从上述三者的红包玩法看，其实能引出这样一个命题：即，春节红包的实质是什么？阅历过过来几年的玩法迭代和用户培育，其实大少数的用户都晓得每年红包不论总额是多少，分到团体的都很少。但用户虽“心知肚明”却依然乐于参与，这阐明，大家其实 对红包的金额并不是很看重，反而是更情愿将春节抢红包看做是一个新年俗，图的是一乐子。

那么，从这个视角来看，其实就很有意思了。谁是为KPI和数据而战，谁能推进春节红包回归实质，这事儿还是可以说一说的。

　　 回归“春节红包”题中之意 不唯KPI和数据的玩法才是终极

　　春节红包，望文生义便是为庆贺传统佳节，以红包为媒掀起全民参与的狂欢。尤其是在元旦夜，抢红包甚至超越了看春晚的热度。这阐明的是，大家很乐于抢红包，将红包当做了春节的新年俗。不错， “新年俗”刚才应该是春节红包的题中之意。 不是去比拟红包金额，而是享用这个进程，在与好友的互动中，取得此前过节无法完成的超级满足感。

不过，当春节红包被作为一个产品，摆在有些玩法制造者——产品经理案头的，是下属给定的KPI，而且关键是下属还要看数据，用数听说话。也正因如此，我们看到的一些红包大战的玩家实践上是拼了命的去推进KPI、去包装数据。但是，这却是与春节红包的实质——“新年俗”越去越远。

以领取宝为例，春节红包在今年被其玩坏了，得到了春节红包为年味而生、为风俗而生的题中之意。尤其是当春节红包为KPI、数据而生，更是让春节红包少了应有的初心。尤其是大少数人都晓得，每年红包不论总额是多少，分到团体的都很少，所以真正金额并不是很重要的一件事。

　　而QQ作为红包大战的一极，其并不强调KPI，也不追求数据美观，而是出于 寻求一种和用户一同体验年味的朴素初心，正是春节红包的正确翻开姿态。 进一步看，QQ把红包这件事情退化成了有外延的祝愿，倡导安康，其实是更有意义的。而不是带着商业利益，去诱导分享，拉动活泼，显得不够真诚。 如腾讯公司副总裁殷宇所言，“我们做春节红包曾经四年了，让用户玩得开心最重要，这不是钱可以权衡的。”可以说，有这样通情达理、富有远见的下属坐镇，置信QQ的小同伴们充沛放下了KPI和数据的包袱，能真正 为乐趣、为社交、为安康给出走心且可继续的红包新玩法。

　　 尬式要福字弱爆 春节红包是社交的延伸

　　首先看 领取宝 ，回看过来几年的春节红包大战，最尬的莫过于领取宝的集五福。由于这个红包玩法就是让用户向本人的领取宝好友索要福字。但是，领取宝的集五福，其中的中心环节——用户向领取宝好友要福字，是迷之为难的。由于，用户往常不会在领取宝上停止社交，也就不会留意到领取宝的冤家界面，这就使得忽然在春节时期收到要福字的音讯，会觉得十分突兀。

　　再看 淘宝 ，淘宝往年搞得事是分享转发赢红包。这面前，实践上互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。是与领取宝异曲同工的对社交的渴求。而虽然淘宝为春节红包加上了分享转发的“按钮”，但是貌似却难以翻开红包即社交的关键空间。由于，分享转发很容易被用户玩成诱导分享。而且淘宝这种分享转发的做法也是很原始的玩法，所以也不够拙劣。

　　接上去看看QQ的新玩法，其是经过走运红包鼓励大家运动起来， 既满足了春节抢红包的乐趣，同时也带来安康。 其在元旦（2月15日）早晨19:00开抢“走运红包”，到当晚23:30截止。活动时期，手机QQ界面右上角会有挂件入口，用户进入后可回忆2017年QQ运动步数总结，并支付四个红包。

初一（2月16日）到初三（2月18日），每天早上09:00开抢“走运红包”，到每晚23:50截止。用户每走100步即可取得一次抽取红包时机，每天最多可以抽取100次走运红包。在整个活动时期，腾讯QQ将会派发2亿现金红包。

　　由此来看，QQ走运红包将抢红包与社交+安康相结合， 抢的不是红包，而是年味+安康 。这就比拟有意思了，由于春节红包是社交的延伸，实质上实践上也是一种社交需求的具化。由于红包是在人与人的交互中去发扬媒介物作用的。而后天缺乏社交基因的领取宝、淘宝，有力做好社交这件事，也有力真正触及红包即社交的实质。

　　 单一玩法不如创意走心 QQ走运红包才是“真年味”

从详细的玩法上看，领取宝依然是集五福，让用户向领取宝好友要福字。淘宝的分享转发也是围绕红包为主，没有展开。领取宝、淘宝的玩法比拟单一，而且像集五福曾经延续三年都是如此，单一的玩法曾经激不起用户的兴味。

　　与之相比，QQ走运红包玩规律比拟风趣，其经过将运动安康+红包交融一体，带来的是走心的创意。一方面，其打破了以往春节红包玩法的同质化藩篱， 为红包赋予安康 ，以走路这种运动方式作为红包权益的触发机制，经过晒步数等让用户沉溺其中，可以说绝对于领取宝、淘宝的单一玩法， 让红包更有外延也更有新意和兴趣。

另一方面，虽然如今年老人都不怎样看春晚，但是年夜饭和熬年还是具有典礼性的必备活动。而红包也曾经成为年夜饭的社交话题和佐餐品。这就让春节红包不能只是抢钱，而是应该在钱之外去做一些更有诚意、更能互动、更安康的可继续玩法创新。这一点，QQ走运红包可以说是为春节带来了“真年味”。

　　尤其是关于占比超越6成的QQ年老重生代用户而言，走运红包显然是为他们和他们的家庭提供了一个在春节时期鼓舞安康运动+添加社交谈资的处理方案。假如说无红包不春节，那么，绝对于单一玩法的领取宝和淘宝， 复合型的走运红包可以说真正找准了体验年味为主的春节红包题中之意。 这也翻开了QQ在将来强化真实生活和真实场景体验的想象空间，让红包走运，让走运红包成为将来的新常态。

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