“打头办”莫明其妙地成为2018年终与“撒币”齐名的梗，吃瓜群众还没有看出信息流平台之间的妥协晋级，能给他们带来什么益处的时分，就听闻 昔日头条 要起诉百度了！

　　头条为 何如 此跋扈？这或许与它对百度的忌惮有关。面对愈发强势的百度信息流，头条正变得越来越焦虑。其实，信息流市场份额的天平从2016年下半年就开端倾斜，直到信息流运营一年之后，2017年百度Q3财报时百度信息流广告年化支出超越10亿美金，彻底反超了昔日头条；此外，手百App月活用户体量超越头条产品矩阵之和，直接成为头条的商业地盘扩张的天花板。

2018年1月底，手机百度更名为“百度”，这意味着百度在挪动端的转型曾经宣告完成，一方面，搜索+信息流、人找信息与信息找人的无缝对接，另一方面百度App又构成了搜索向AI转型的中介，意味着会成为其他资源及产品的主力终端；与此同时，从手百中孵化的美观视频上线独立App，短视频市场又多了个流量抢夺者。

所以说，昔日头条与百度在用户流量、盈利形式上的迎面相撞，2018年单方抢夺只会愈加剧烈！

　　 01  春节红包大战VS收费精品内容

春节时期是产品的高潮期，用户互动以拜年、团聚、春晚、抢票、红包等为主，新媒体热点也有些延迟，而谁能在这段工夫成为活泼中心，在用户心目中的品牌好感及口碑传达效益将显而易见。

关于处于流量抢夺拉锯的to C型产品来说，春节是趁热打铁的好时节，又能够随时会演出预料不到的差别化玩法，虽然从腊月二十日开端，年味气氛越来越浓郁，很多互联网公司忙着开年会、发年终奖，但春节活动营销的部署丝毫没有懒惰。

　　2014年春节时期微信红包的大获成功，让“红包”简直成为很多互联网公司下认识的惯例举措，头条往年也不例外，其发财中国年活动包括直播问答、集生肖、红包雨、拜年小视频等，相当于把 领取宝 集五福、QQ红包等“红包营销”做了次集成，创新价值不大。

　　而百度发起“全民VIP”狗年春节活动结合众多协作同伴如 爱奇艺 、蜻蜓FM、太合音乐等十多个协作同伴为7亿用户预备优质而丰厚的内容大餐，涵盖了最新上线的院线大片、热搜歌曲、热播音频等，从2月10日-2月21日，为期12天，限时收费，陪网友过大年！

百度往年过年“不发钱”，一失常态成为红包战玩家中返璞归真的清流。随着用户在挪动端付费习气已臻成熟，很多优质内容资源需求购置VIP会员才干获取，从互联网电视、视频网站到版权小说、音乐，再到如火如荼的知识付费等慨莫能外，此次春节发起的“全民VIP”活动其“福利”和“送钱”差不多，等于变着法儿给用户更好的。

　　 02  春节或许是信息流之分水岭

百度送“会员内容”，与头条等众多平台“发红包”相比，利益安慰不分明却另辟蹊径。抢红包在2018年终的直播问答风口、微信群聊之中早已麻痹了，依据以往的经历，微博、领取宝、手机Q也很难说有大成，头条往年放出7.5亿红包撒下去能不能砸出声响还是未知数。笔者以为，用户越来越不喜欢“被套路”，新颖的玩法对用户的参与感更强，百度春节营销活动优势将会凸显。

　　 1. 跨界协作：独乐乐不如众乐乐

互联网平台发红包根本是“独自玩”，想方法把其他家的用户流量吸引过去，以头条为例，在2017年与快手、微博、知乎、UC、微信等纷繁树敌，头条上线红包的工夫节点滞后于微博，其红包营销实践上是其生活处境之下自愿的“膝跳反响”，是补贴用户的零和博弈。

　　百度App做春节营销的思绪是“ 一同玩 ”，在给用户引荐优质内容的同时，特地为协作同伴导流，这正是百度开发衔接所擅长的。在信息流业务 扶摇直上 的状况之下，百度在春节时期全民VIP有点回馈用户的意味，其拉新、推行的元素少了许多，更为淡定和沉着。

开放能打败闭环，一直是互联网世界的游戏规律。

　　 2. 红包式微：浅层链接不如深度沉溺

微信红包之所以能成功在于熟人社交与拜年民俗的交融，现如今很多厂家的红包营销只是为了激活用户翻开率及日活，再加上用户要抢红包的平台真实太多了，实践上红包与用户之间浅层次链接，滋长了用户薅羊毛的心态，即便抢了红包也不一定能构成用户粘性。

头条的红包营销除了拉流量外，还试图添加用户绑定银行卡及身份信息，以此打平用户银行数据的本钱，为后续做金融、电商等业态打根底。但很多用户嫌费事干脆不抢了，更多吸引的是三四线城市以下的用户，这与昔日头条进军一二线城市用户高净值用户自相矛盾。

“红包雨”难掩头条生长的“焦虑”，能“复生”一些卸载的用户，但一言不合就卸载的用户能否以红包留住其心，仍然是一个成绩。

人们却无法在互联网世界摆脱百度搜索的重力，百度仍然是一个刚需产品，搜索是百度做信息流最好的存量优势。在春节时期，百度别具一格“不发钱”，直接让用户收费享用优质内容，实践上是让用户在放假的闲暇工夫，延伸其停留工夫，与用户肉体世界更深层次的衔接。

　　 3. 在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。 内容消费：用户缺的不是信息而是“好内容”

　　 爱奇艺 可以力压腾讯视频、优酷土豆等对手成为挪动视频NO.1的关键在于，其自制优质内容及IP剧，舍得投入购置版权内容并探究出会员VIP的盈利形式。由于，人们需求的不是毫无养分的信息，而是真正优质的内容。

道理在信息流范畴异样适用，用户要刷的不是粗糙的小内容，而是本人真正想要的场景化信息以及优质好内容。

固然，信息流的算法引荐技术给信息分发带来反动打破，但后期信息流平台的内容low不断饱受争议，其深层次缘由是算法平台只能在绝对群众化草根内容之中辨认用户需求，很多注册用户接触信息流时就是“新用户”，而用户没有那么大耐烦与机器磨合。

百度把信息流推向了2.0，其引荐内容结合了用户搜索大数据及高频、实时的搜索信息，提升信息流洞察用户精准度。百度春节“全民VIP会员”实践上是其内容生态战略的延续，百度对内容生态的扶持力度不断在加码，一些机构号、协作互联网平台内容汇入百家号、熊掌号，在此根底上付费内容也登台亮相。

只需给用户更好的内容，才干吸引高层次兴趣的用户，并开掘出用户更多维的兴味标签，同时为协作同伴培育更多潜在的付费用户，良性正循环的内容生态契合以后消费晋级趋向。

笔者意料百度在2018年信息流内容将朝向精品化战略开展，春节营销活动只是拉开了尾声，信息流短期看用户活泼度及用户流量之争；中临时看是平台沉底的用户大数据及洞察才能上下，谁能掌握用户更明白的需求信息，调度与链接起更优质的内容资源，就能在竞争之中取得更大的优势，春节看似是红包大战，实践上魅力值的路演。

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