红包大战曾经历经4年，在年老人心中，红包大战曾经构成了中国年老人的春节固定节目，它让年味也多了些时代的滋味。春节临近，一年一度的红包大战已打响，在目前来看，次要玩家是QQ 领取宝 淘宝。在往年这场红包大战中，三者辨别带来了什么样的玩法呢？

　　 红包战场，QQ领取宝淘宝各有哪些玩法？

2月5日下午，QQ正式宣布往年的抢红包玩法，活动称号为“走运红包”，分为两种玩法：元旦当天，一切用户都可以检查2017年全年在“QQ运动”中积聚的总步数，并支付红包。初一到初三则可以依据当天走路步数换取抽红包时机，用户每走满100步可抽取一次红包，每天最高下限为100次。

而QQ将会派发总共2亿元的现金红包，同时还有等价总值40亿元的卡券产品。另外。元旦至初八，手机QQ上线“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时分，可以选择品牌专属团体红包。

2月5日，领取宝对外发布，往年将持续举行集五福活动，将从次日零时开端继续至大年三十晚。

用户可经过三种方式取得福卡：经过领取宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；在蚂蚁庄园中收取金蛋；参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）。另外领取宝还推出新春“一字千金，红包传心”活动。

淘宝往年与2018年地方电视台《春节联欢晚会》达成独家互动协作，春节时期，将发放总额超越10个亿的现金红包，消费者翻开手机淘宝，即可取得3个待开红包，依照相应提示分享给其他用户翻开后，分享者和被约请者都无机会取得现金红包。

另外淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。经过守旧淘宝亲情账号，子女能经过本人的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，经过红包带动老年人潜在市场。

　　 哪家更好抢、更能调动用户参与感？

在金额总量，QQ这次共撒2亿现金红包与40亿代金券，而领取宝为5亿现金红包。淘宝是10亿红包。

在红包这个战场，金额是用户的关注点之一，但用户或许更关注的哪个平台的红包更好抢。过来集五福活动，总有一张很难抢。

领取宝的玩规律就算最初集齐了五福，依照均分形式，到手的红包金额能够也不过是几块钱。去年五福活动1.68亿人集齐，最初人均是1.2元的奖励。

而以后炽热的直播答题均分奖金的形式与领取宝集五福均分奖金形式却有类似之处，在调动用户参与感层面上，用户的兴味度与新颖感或许会有所降低。

而QQ红包则十分复杂直接，走的越多抢的越多。这种高概率形式关于激起用户参与感或更为无效，与关于人们线下社交与运动也有着更为积极的推进作用。

　　 红包玩法创意亟待创新，延缓用户疲劳

从玩法创意来看，领取宝淘宝的玩法与去年大致一样，过于单一。比方与去年分歧的“AR扫福字”与给蚂蚁森林浇水。

当然在此根底上，领取宝有微创新，用户翻开“AR扫一扫”，让本人的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则无机会取得一张福卡。

以及，用户在蚂蚁庄园里喂鸡，用户可从鸡蛋中有概率地取得福卡，领取宝经过游戏化运营播种了 DAU和MAU，完成了对功用的触发与引导，到达用户活泼度提升的运营目的。淘宝与春晚协作、明星参与、红包分享等方式，也是传统的商业引流拉新形式。

红包大战已停止了4年，需求不时以新的玩法给红包注入新颖感，才干延缓春节时期人们关于抢红包这一活动的疲劳感，否则用户的兴味度、参与性、新颖感等均会遭到影响。绝对而言，QQ则是经过步行+红包的方式，让人们运动起来，过一个安康的新年，这种方式绝对新颖与正能量。

从过来来看，QQ的年老化特征，也让其红包玩法更为丰厚，每年都在变，比方去年就推出了刷一刷红包、口令红包、特性红包、群发祝愿以及AR红包功用等各种玩法。从过来AR玩法到往年的运动玩法、以及针对用户团体红包推出“联名限量款”玩法，在创新层面上的理想意义更大。

　　 红包是春节社交的光滑剂，但如何将线上社交延伸线下很关键

红包是春节社交的光滑剂，过来春节时期人们抬头玩手机抢红包而与家人完善沟通交流，被普遍诟病，如何将线上社交延伸线下很关键。

不过明天曾经不有少人认识到这个成绩，有网友说，我曾经不会再去为了那几毛钱的红包，而去疏忽跟家人的相聚了。

从三者比照来看，领取宝集五福、淘宝春晚红包等玩法仍然是将用户在春节时期的社交拉到线下去完成，或许以红包为线激起用户分享与参与购物、拼手速抢红包。

而蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。QQ则更为注重带动线下的春节气氛——将线上年老用户与线下社交打通，把线下的社交情感元素与线上红包交融起来，更为注重带动线下的春节气氛，实质是在优化线下真实生活的社交——与其让人们只专注于抬头抢红包，不如让用户多走走，去亲朋好友家串串门。

　　 线上引流与回归线下社交：淘宝领取宝向左，QQ向右

QQ和领取宝、淘宝相比，领取宝、淘宝更多聚焦于为线上带流量并加码社交属性，比方领取宝集五福活动集多年来不做改动，在于这种活动在引流促活泼之外，可以带动好友之间的互动，增进感情，但领取宝自身缺乏社交链属性，向领取宝好友要福字很难带来线上社交的继续性。

淘宝红包是单纯的分享点击互动，带动线下流量，承载着引流、拉新与激活老年人潜在市场的需求，安慰点还是在于金额自身，但红包发放面前的商业诉求绝对分明。

QQ红包推出走运红包，谈及初衷，次要源于用户平常的运动步数都很高，但过年时期步数却下滑很多。

依据《2017中国人运动报告》显示，2017年我国人均每天行走5678步，但是春节时期国人运动状况有待提升——2017年春节时期，国人日均步数仅5217步，大年终一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。

QQ的红包活动由于和运动步数捆绑，鼓舞大家放下手机，多陪陪父母见见冤家，所以也有了一些回归线下运动与社交的积极意义。同时，QQ红包需求达成的条件相比淘宝与领取宝的红包活动均更为复杂直接。

总体来看，淘宝领取宝与QQ红包玩法的战略方向一模一样，前者向左，延续线下流量玩法，QQ向右，不再以线下流量与数据为导向，而是开端延伸线下社交运动玩法——借春节红包的契机，打出了安康社交的牌，寻求一种新方式和用户一同体验年味。

其实说究竟，每年红包不论总额是多少，均摊到团体的都很少，这一点许多用户心知肚明，用户也只是图个乐呵罢了，但QQ把红包这件事情退化成了有外延的祝愿，倡议大家放下手机去运动，去享用生活，而非带着商业利益，去诱导分享，拉动活泼。

而去商业化的春节红包活动，也从正面反映出QQ对社会景象的考虑绝对超前，活动也更为真诚。

巨头们推出红包活动的次要目的都是让用户在春节时期玩得更开心，但是在明天，如何用红包玩法创新的方式激起参与感，从哪些方向破局变得十分重要，如何改善理想的弊端，带来纯金钱安慰之外的理想意义或许更为不足为奇。

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