大渣好，我系咕天落，我系渣渣辉，给大渣引荐一款曹好碗的 游戏 ，探碗懒月，你木有碗过的全森版本，挤需体验三番中，你就会和我一样，爱向介款游戏......
置信张家辉、古天乐代言的《贪玩蓝月》的这段广告词曾经是“众所周知”，甚至其在B站的鬼畜视频几乎无处不在，影响力真实不容小觑。而正是凭仗诡异的普通话发音，为这款谈不上惊喜甚至还被文明部封禁的网页大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。游戏带来了极大的关注，更带来了超越5亿的月流水。可以说，《贪玩蓝月》的广告远比游戏做的好很多。
但是，即使广告效果好，但仍免不了给玩家一种“牛皮癣”似的印象，毕竟有林子聪、张卫健在前，这类杀猪、杀鸡、杀鸭子，一刀88级的低俗广告曾经令人烦不胜烦。某种水平上，《贪玩蓝月》的此次广告是一种看似负面的 营销 方式，即使是约请了古天乐、孙红雷、陈小春、张家辉等四名一线巨星参与到游戏广告的拍摄，仍难掩其低俗营销下的圈钱套路。
《贪玩蓝月》自制负面营销为哪般？
不知从何时起，各式各样的游戏广告曾经漫山遍野攻占了用户的页面，其中，更有不少明星代言的页游广告大行其道，无处不在。但是，不论玩家对这种广告的印象如何，只需可以留下印象，就是其营销的成功，即使是坏印象，也是其负面营销的成功，而“渣渣辉”就是典型的负面营销，且获得了一定的成功。
普通来说，假如游戏广告遭到争议，尤其是不好的争议的话，往往为游戏产品及厂商品牌带来一定的负面印象，但是，有时分挨骂，对一些企业而言却大有裨益，甚至会越骂越火，好像几年前的脑白金、恒源祥，以及如今的“渣渣辉”，这是为何呢？文创资讯以为，在不少游戏厂商眼里，负面营销也是一种口碑传达，关于进步企业及产品的知名度多无益处，而追求短期暴利的页游，似乎也不太看重游戏可以带来的临时利益及好口碑。
首先，短工夫的负面营销或许可以安慰品牌知名度的急速上升 。有时分挨骂也能进步知名度，毕竟骂的人多了，产品的曝光量自然增多，即使其中有玩家只是看着玩玩，但一传十十传百，知名度自然就有了，随后，也就会有一些尚不明所以或图新颖感的玩家被吸引出去，此时，厂商需求的流量也就不难处理。且一旦关于产品的称号印象进入玩家脑海中，即使是有些对其广告的负面印象，最终留在玩家记忆中的也只能是游戏品牌，而非广告一开端的负面印象。
其次，投合目的人群的负面营销是有针对性的营销。 《贪玩蓝月》之所以花血本约请古天乐、孙红雷、陈小春、张家辉等一线明星参与游戏广告拍摄，就是由于其有一定的目的人群，更是挑选目的人群之后的表现方式。关于《贪玩蓝月》的一系列广告，有不少玩家第一印象就是觉得广告很低端、游戏很低俗，不过没关系，这正是其挑选目的用户的一种手腕，毕竟全力讨好本人的目的人群，才是该广告的次要目的。
那么，哪些玩家才是《贪玩蓝月》的目的用户呢？ 文创资讯以为，那些阅历过2000年传奇时代的老玩家是该游戏目前最为次要的目的对象，此时，他们曾经有了极为波动的支出，且在情怀的带动下，对这类游戏有着超高的忠实度和粘性，很大水平上可以成为这款游戏最忠实的客源；而一些想要享用充值之后就能在游戏中为所欲为的玩家，对这类游戏也会喜爱有加，毕竟充钱体验一掷千金的好爽，还能迅速晋级，对他们而言，何乐而不为？当然，也有不少新玩家由于对广告或游戏的猎奇也会参加其中，不过，显然这些玩家只能称为《贪玩蓝月》的潜在玩家。
不疯魔不成活。对《贪玩蓝月》的营销套路而言，骂的越多越狠，其游戏的知名度就越高，其被目的玩家看到的概率就越大，短工夫内可以吸引的玩家也就越多。而正是这类“自黑”的负面传达，为游戏带来了超越5亿的月流水，显然引流的作用曾经发扬的淋漓尽致。
但是，《贪玩蓝月》虽然经过这种疯狂恶搞，到达了如今的知名度，但这样真的好吗？显然除了其目的用户之外，其被列入如张卫健、吴镇宇等代言的“低俗广告”之列了。
页游广告的低俗化负面营销何去何从？
很难说页游厂商的游戏广告都是有目的的负面营销，但是，很长工夫以来，这种低俗营销的印象曾经深深的刻在了玩家心中。此时，《贪玩蓝月》的营销看似成功了，但是页游低俗营销的套路又该何去何从呢？
想要晓得页游广告的低俗营销该何去何从？首先就必需理解页游广告为何都爱这种低俗营销。文创资讯以为，本钱低、报答高，低端的分解广告曾经成为少数页游营销必备战略。关于《贪玩蓝月》及一些页游而言，虽然是请了一些当红一线明星，但现实上，其代言费似乎也并没有太高，毕竟对一些代言来说，只需求请求运用明星的肖像权，明星简直都不必到现场，只需说出相应的对白，前期技术分解一下即可，这也有了市面上诸多看似呆呆傻傻的明星代言页游广告。
同时，页游广告的目的用户不断以来都非常集中，这也决议了其营销的复杂粗犷，而想要摆脱这种低俗营销，必定要有一定的目的用户群体转变才行。从晚期的传奇游戏到如今的《贪玩蓝月》，其目的用户根本都是一些没有太多工夫、精神去用心玩一款好游戏，但却事业有成、有可支配闲钱的玩家，这一目的用户似乎改动不大，但是，这一目的用户往往比拟分散，就需求游戏厂商做好营销，如花上百万请明星代言，在各种渠道做广告宣传，而一旦营销火了，即使是有1%的一掷千金的土豪玩家就有能够奉献出游戏99%的支出。可见，目的群体的固定性也招致了页游营销千篇一概的低俗化趋向。
当然，自身页游本钱昂贵，质量难与3A大作等相提并论，在其开发商眼里也只是赚一波就走，打一枪换一个中央的买卖，昂贵的广告投入也是自然，这也早就了页游广告的低俗化等。
由此可见，页游广告之一切存在这么多的低俗营销，次要在于游戏厂商的选择，如其对游戏产品的定位、目的用户的选择以及游戏厂商自身的定位等。而或许当新一代玩家崛起，H5游戏异军突起之后，打破页游广告市场的固有“习气”之后，这种低俗化的负面营销有能够迎来一些改动吧。
来源|文创资讯