2月8日是大年，许多公司已进入“准假期阶段”，除了春节红包大战外，行业已没什么大事情。不断是春节 营销 的重要参与者的百度不断按兵不动，直到明天才发布春节玩法：
百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等协作同伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日时期，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的抢手内容将在百度App上收费提供应一切用户，不只免广告，同时期的抢手会员内容也完全收费。
据引见，“全民VIP狂欢节”掩盖的内容包括上述几个次要内容平台提供的20000部最新影视大片及综艺节目、32000个热播音频节目、5000首热搜歌曲、160000自己气小说等会员内容。据不完全统计，要把这些影视音频内容全部播放完，需求超越15年的工夫，这还不包括看小说的工夫。
说白了，就是用户可以在百度App上，获取各大协作同伴内容平台的优质付费内容。
此前，腾讯旗下的 手机 QQ、 微信 ，阿里旗下的淘宝、领取宝，以及微博等平台都发布了春节玩法，除了微博成为央视独家 新媒体 社交 同伴外，其他各家都还是围绕红包在玩儿，百度今年也是玩儿红包营销大战，不过往年却引入了全新的玩法，不必红包撒币，而是玩儿全民VIP的内容限免，给用户内容文娱的福利，这也是手机百度App更名为“百度”后的首个严重举措，这个玩法不只是百度第一次尝试，也是各大内容平台的第一次尝试。
为何百度不强调红包了？
不得不说， 互联网 红包曾经是中国人春节的一个年俗了，不过，这几年春节巨头的红包大战也曾经有一些用户疲劳，虽然让用户捡到了一些小廉价，但却在一定水平上影响了过节。而百度往年瞄准的内容消费这个场景，于春节来说是不可或缺的，春节时期除了胡吃海喝串门打麻将，看春晚、看电影、追剧、听歌、看小说等等，是大少数用户的一个选择。
不过，近年来随着内容付费潮流的衰亡，很多内容特别是时鲜内容，根本都要付费，而且不同内容散布在不同平台上，所以很多时分用户要在不同平台间切换不说，还要购置多个会员。 百度全民VIP狂欢节与优质内容机构协作，打通资源、提供收费福利，可以给用户一站式的内容消费体验，也可以成为春节时期的一种福利，或许说变相的“撒币”。
更重要的是，百度全民VIP的玩法可以培育用户习气，就像双11培育购物习气一样。看视频、听音频、看小说，百度完全可以做到与原生平台一样的体验，一站式内容消费至多可以局部成为理想，限时收费目前只针对春节长假，但全民VIP的玩法却可以成为常态， 将来百度可以不断打通各大协作同伴平台的内容，同伴可以添加、内容可以添加，最终完成让用户一站式消费内容的目的。
手机百度更名为百度后，就标明百度将来的重点是挪动端，同时不再强调搜索，而是做一个综合性的内容分发平台，2017年百度鼎力开展百家号和信息流，获得了成功，构成了搜索+信息流的所谓双引擎。而从下半年开端，百家号在内容数量打破100万后，将越来越多的精神放到了追求内容质量上，比方经过百+方案扶持优质原创作；启动百度“千寻奖”寻觅激活优质创作者；在往年初的创作者大会上推出“百万年薪方案”；引入百科、晓得、文库以等生态内容；前几天与新华社战略协作引入威望旧事内容；这一次全民VIP活动则是百度在内容调构造、优质量上的一次重要尝试，不管是爱奇艺还是喜马拉雅，都是各自范畴的翘楚。
百度成为内容平台的时机
在挪动搜索蒸蒸日上时，行业不断有一个看法，就是知乎、爱奇艺等垂直性的内容平台，与百度会构成一定的竞争关系，由于用户能够直接拜访这些平台，不再需求百度，一定水平可以这么以为，特别是大家都在挪动互联网上跑马圈地的时分。不过，当挪动互联网进入成熟期后，就呈现一个明显的趋向：流量和留意力正在向少局部超级App集中，特别是微信、QQ、百度等头部使用上。
这时分，喜马拉雅、爱奇艺等垂直内容平台，是持续与超级App竞争，还是协作？置信更多明智的平台会选择后者：本人的用户还是本人的用户，但假如能成为超级App的协作同伴，就等于可与之共享用户，这就跟一些垂直电商平台入驻天猫的道理一样。 微信等超级App还没有这种协作形式，百度率先开放其用户，成为内容平台的新的分发入口，可以带来用户。
此前，百度做信息流做百家号做内容分发，成就的更多是内容创作者，特别是 自媒体 ，包括团体和机构。而喜马拉雅、爱奇艺等平台也是内容平台，也有许多内容创作者，经过与百度协作，这些内容创作者的内容将可以失掉更好的分发，进而让平台创作生态愈加昌盛。
愈加实践的利益则是百度可以带来真金白银。 全民VIP限时收费是暂时的，将来百度就可以将其当成一个付费效劳，说白了就是一个更廉价的打包会员，打通各家会员权益，对用户来说可以更实惠，对平台来说可以做大会员支出。此外，针对收费内容百度基于其擅长的营销才能，可以走广告分红的形式给内容同伴们分红广告支出，如今是给创作者发百万年薪，将来可以给内容平台分钱千万。
从全民VIP还能看到一个能够性： 就是百度将来在内容范畴的 投资 重点，也能够会倾向垂直内容平台 ，百度应该不会直接去投资内容创作者，但关于音频、小说、动漫、二次元、短视频等外容平台应该会有兴味，现实上，此前百度在视频、文学、音乐等外容范畴都有不少规划，最成功的是爱奇艺，将成为最先盈利的视频网站，已有多个音讯显示爱奇艺行将IPO。
全民VIP对内容行业的三个启示
内容，在过来不断没有成为一个行业，不过，最近从36kr等 媒体 的栏目分类就可以感遭到，内容曾经成为一个外行业有共同认知的重要赛道。2018年内容行业如何玩儿？算法的缺陷如何躲避？自媒体的热度还能继续多久？泛文娱下一个阅文集团是什么？知识 经济 在问答之外还有哪些能够？许多关于内容行业的成绩在2018年都会陆续失掉答案。而百度VIP的玩法，关于内容行业至多有三个启示：
第一，内容形状层面，大内容时代降临。
大内容这个概念，是马化腾在腾讯协作同伴大会上以地下信的方式抛出来的，如今看来这个概念跟现在的泛文娱一样，的确反映出行业趋向：
无论是音讯、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、 游戏 和音乐等数字文明产品，海量数字内容的生成与分发正在促进“大内容”战略。只要内容足够“大”，才干婚配“全用户”需求。当然“大”并不只仅指规模数量和种类类型多，更包括内容生成土壤的肥美、不同内容间融合创新的活泼、内容分发渠道的丰厚等。随着各行各业的数字化转型，数字内容将取得更多的生成土壤、融合时机和传达媒介，变得更“大”。 呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。
而百度VIP这个玩法，正是表现出大内容这样一个趋向，信息流将来一定不会只是资讯流，它只是内容承载一种方式，可以承载的就有马化腾所说的各种“大内容”方式，如短视频、文学、动漫、影视、游戏、音乐等等。 说白了，信息流将来就是大内容的一个分发入口，表现出马化腾所说的“内容分发渠道的丰厚”。这也阐明，百度做信息流的野心相对不是做一个旧事资讯客户端，而是要做内容分发引擎，跟搜索对应的主动式、特性化和智能化的内容分发引擎。
第二，内容分发层面，内容互通成必定。
挪动互联网时代，App各自为阵构成了内容孤岛，用户要在不同使用间切换，购置不同会员，体验也不分歧，不同平台的内容间也很难发作化学反响。腾讯音乐文娱集团、虾米音乐、网易云音乐三家是竞争对手，却不断尝试在版权内容上互通，就表现出成绩所在。
此前凤凰一点和微博旗下的一下 科技 也有相似的内容互通协作，百度作为一个内容分发的分量级玩家，与爱奇艺、喜马拉雅等结合，更是标明，“内容互通”正在成为能够，不只是音乐范畴，视频、文学、资讯、短视频、动漫等等“大内容”，都能够在不同平台间流通起来。内容在不同平台间流通会成为大势所趋，流通起来才是死水，才有价值的再生和缩小。
而且跳出智能手机来看，各种智能设备，智能电视、智能音箱、智能 汽车 等等衰亡，每一个设备都是一个分发入口，这些分发设备关于内容互通异样有激烈的诉求 ，比方用户在小米的智能电视上，也需求看到爱奇艺、优酷土豆甚至腾讯视频的视频内容，以及其他“大内容”，再比方在基于AI智能助理的设备上，用户也需求可以失掉丰厚的海量内容。要完成这一点，一个入口聚合一切内容的方式能够才是主流，百度此前与华为、小鱼在家、渡鸦等等协作的内容之一，就是提供内容。
PC互联网时代的信息组织，是网页+超链接；挪动互联网时代的信息组织，是各个App构成孤岛各自为阵。AI+IoT时代的信息一定是流式的，内容在不同平台间流通，经过信息流的方式分发。
第三， 商业 变现层面，全民VIP发明更多能够。
第一个是一站式会员的理念 ，用户买一个会员就可以失掉更多权益，而且将来不扫除百度与协作同伴沟通后，让全民VIP会员可以直接到爱奇艺等App上享用会员权益的能够性。这关于用户来说可以愈加优惠，关于内容平台来说可以卖出更多会员，减速中国付费会员形式的普及。
第二个是信息流导流的理念， 百度信息流可以给爱奇艺等协作同伴分发，就跟当年的使用商城一样，与使用分发有关的商业形式如广告、联运等等，在将来的信息流平台上也会成为能够，比方信息流与电商平台协作，将流量转化成购置，进而获取分红。
第三个是信息流自身可付费 ，百度可以提供付费无广告的信息流，外面全部是精选的优质内容，面向价钱不敏感、质量敏感的高端用户群；或许提供一个全是优质付费内容的信息流再来免费。这些付费支出都可以分红给垂直内容平台。
这些形式能否见效，都还要内容平台们去探索，最终让市场和工夫给出答案。不过百度与内容同伴协作的做法，在我看来一定会成为行业的趋向，微信、QQ、微博等超级App都能够会上线全民VIP，引入协作同伴的优质内容，成为一个内容分发入口，App各自为阵的内容孤岛时代会成为历史。
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