【腾讯科技编者按】 美股日前延续了大幅动摇走势，三大股指最终聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。收跌，纳指下挫近1%。其中，五大科技巨头齐齐下挫，但“阅后即焚”使用Snapchat母公司Snap却因财报利好音讯暴跌47.58%，重返17美元的初次地下募股(IPO)发行价之上，市值站到250亿美元关口。

这也是自去年7月股价跌破发行价之后，Snap股价初次重返发行价上方。

此次Snap股价逆势大涨的次要缘由是，该公司日前发布了上季（截止去年12月底止）营收及用户量双双增长的财报表现，这是自去年公司上市以来首见。财报内容还显示，Snap上季盈余3.5亿美元，虽是前一年同期盈余的2倍，但较前一季盈余减少了20%，也小于剖析师预期的4.1亿美元；Snap上季营收年增长72%，至2.9亿美元，用户量新增890万人，创下自2016年第三季度以来最大增幅，同时使Snap全球用户总量到达1.9亿人。

股价过山车

关于不熟习Snap来读者来说，关于该公司旗下抢手软件Snapchat恐怕也是耳熟能详。Snapchat是一款由斯坦福大学先生埃文-斯皮格(Evan Spiegel)在2011年产品设计课上开发的图片分享软件使用。应用该使用，用户可以拍照、录制影片、写文字和图画，并发送到本人在该使用上的好友列表。

Snapchat制造的这些照片及影片被称为“快照”（Snaps），用户在向好友发送“快照”时可以设定一个限制好友拜访“快照”的工夫。在这之后，这些“快照”会彻底从设备和Snapchat效劳器删除。

Snap于去年3月在纽交所正式挂牌上市，股票代码为“SNAP”。收盘后，公司股价一度飙升至每股24美元，比17美元的IPO价钱高出40%。以收盘价计算，Snap事先的估值曾高达330亿美元。

但在尔后，Snap股价便阅历了过山车式的崎岖。在随后的过来六个月中，该公司股价下跌了16%。美国外地工夫7月10日，Snap股价最低跌至16.95美元，开盘价为16.99美元，跌幅比达1.11%。Snap股价初次跌穿17美元发行价，意味着这家已经被称为业内最有开展前景的科技初创公司曾经不再是投资人的香饽饽。

不过在外地工夫周三，Snap股价在纽交所惯例买卖中大涨6.69美元，涨幅为47.58%，报收于20.75美元。这一涨幅不只是该公司自去年3月初次地下募股以来的单日最大涨幅(超越上市首日44%的涨幅)，而且也让公司股价自去年7月以来重返初次地下募股发行价之上。

Snap营运回神

现实上从去年开端，以“阅后即焚”即时通讯起家的Snap就开端不时拓展本人的业务触角，比方Snap有意将局部IPO所得资金用于收买AR、VR范畴有潜力的初创公司（包括收买了表情自制使用Bitmoji开发商Bitstrips以及脸部追踪和辨认技术提供商Looksery），还发布了本人的智能视频拍摄眼镜Spectacle，目的在将来进军VRAR市场。

更为重要的是，为了俘获更多的付费广告主，Snap在去年5月推出了自助广告零碎。各类契合要求的大企业和小企业都可以购置平台上的视频广告，同时公司还发布了“Snapchat Mobile Dashboard”工具用于追踪挪动端广告投放的状况。

而此次Snap业绩超出市场预期，正值该公司新推出的自助广告平台越来越遭到广告主的欢送之时。虽然更多的本地商户开端在Snapchat上投放广告，但慎重的Snap同时又收回正告称，“第四季度往往是品牌广告主最忙碌的季度，这能够招致业绩增速在随后的一个季度迎来放缓”。

此外，为应对市场竞争，Snap还在过来一年推出了各种新功用。该公司推出的新功用包括不限时检查的音讯、用emoji表情符停止绘画，以及从音讯图片中抠出对象的“魔术橡皮擦”。第一个功用意味着用户可以检查某条音讯更长工夫，此前依据发送方的设置，Snapchat音讯通常在1到10秒后自动删除。但如今发送方可以点击“有限”按钮，将音讯阅读工夫设置为有限，使承受方可以有限时地检查音讯。不过在接纳方封闭音讯之后，音讯仍将自动删除。

用emoji表情符停止绘画则意味着Snapchat为用户提供了一种新的绘画方式，如今用户可以用emoji表情创立虚拟画笔，随后用笑脸或红心去绘制单词。

在功用创新上，Snapchat还推出了视频循环播放功用，这实践上是上一功用的视频版本。发布者拍摄一段视频，点击循环按钮，随后接纳方即可循环观看这段视频，直到将音讯封闭。关于这一视频循环播放功用，Snapchat其实是模拟了Instagram的Boomerang短视频功用。

往年早些时分，有媒体报道称Snapchat还在开发一项新功用“让故事无处不在”（Stories Everywhere），即用户可以在Snapchat使用外分享本人的故事。让Snapchat上的内容可以在更多网络平台上分发，并以此取得更多新用户来注册、下载Snapchat。

但是，也并不是一切人都置信Snap曾经成功改变了场面。券商Moffett Nathanson剖析师迈克尔-纳森逊（Michael Nathanson）仍然质疑称，Snap业绩中来自中小企业广告业务的微弱增长能否同时掩盖了本人在大品牌广告业务上的疲软。

将来走势

目前来看，Snapchat的次要用户群体照旧是18-24岁的青少年。这类客户有两种潜在的风险：一是他们十分容易被新奇事物吸引，因而Snapchat需求不时的战略更新来维持此类用户群。二是此类用户群普通都处于不挣钱形态，失业率缺乏，所以难以使广告失掉销售增长效应。

同时，当下的Snapchat还存在内容方面的风险。由于Snapchat赖以成名的“阅后即焚”功用，不少家长看不到孩子存储的图片、视频等等。家长开端担忧孩子的智能手机运用状况，并监控他们的活动，以避免像性行为、网络跟踪、网络欺凌或智能手机运用的“黑暗面”等其他成绩。而且，Snapchat之前也曝出过相似性别歧视的丑闻，并直接招致了三位高管的离任。

关于广告商而言，Snapchat的最大价值或许在于区别于其他平台的用户群。有研讨就显示，习气深度运用Instagram的人群并不会深度运用Snapchat，反之亦然。依据他们的察看，从Instagram转移到Snapchat平台的人群更为罕见，而从Snap转到Instagram平台的用户却为数寥寥。

因而在如今的社交世界中，Snap仍然是不可或缺的存在。假如说其如今走出窘境能够仅仅是此前华尔街对其高估而形成的价值回调，那么我们对Snap在2018年的财报表现恐怕愈加有理由等待。（综合/汤姆）