张靖超

一场“百头大战”将百度和昔日头条在信息流方面的暗斗摆在了聚光灯下。

昔日头条日活过亿；而百度第三财季财报披露，日活也过亿。如此来看两家旗鼓相当，难分伯仲。

百度方面，依托搜索引流+智能引荐，一年就将信息流分发日活做到亿级，在逐步脱离O2O、游戏等泥沼之后，信息流成为百度一件重要的武器。

“公司在去年裁撤了许多部门，但是内容方面却在不时增强，而且还在不时招兵买马。”一位在2014年进入百度任职的员工向《中国运营报》记者如是说。

在大换血的2017年，信息流成为百度的亮点被推下台前。

百度2017年第二财季财报显示，资讯流广告支出每天到达3000万元，而在一季度末这个数字才1000万元。到第三财季，当季百度完成营收235亿元人民币，同比增长了29%，已有超越14万家企业成为百度信息流的广告主，其信息流业务以Q3业绩为基准的年化支出超越10亿美元。

“信息流属于浅人工智能范围，其带来的广告更精准，也是将来趋向，假如百度的信息流做不起来，那么不只使营收遭到大幅影响，而且人工智能的使用也只能是想象和神往。” 中国电子商务协会网络营销研讨中心专家委员唐兴通说。

战略调整

过来的一年，关于百度是十分关键的一年。从2017年1月17日开端，陆奇加盟，担任百度集团总裁兼COO、百度董事及董事会副主席，次要担任产品、技术、销售及市场运营。尔后，百度开端了一系列束手无策的变革。

2017年2月8日，未出正月，200多人的医疗事业部被裁撤；2017年2月16日，百度宣布全资收买渡鸦科技；2017年3月1日，百度整分解立智能驾驶事业群组；3月22日，百度首席迷信家吴恩达宣布离任，次日，百度随即宣布整分解立AI技术平台体系，由百度搜索业务群组副总裁王海峰担任。

一系列举措，让百度在人工智能的路途上越走越远，而随后出售百度外卖，也宣布了百度正在逐步加入2015年时鏖战的O2O战场。

在调整同时，陆奇也在为百度寻觅着新的业务支撑点。2017年4月，陆奇提出百度的主航道是信息流和人工智能两大业务，代表百度的将来。

“金融业务独立应该是曾经确定的了，除了人工智能之外，如今信息流是公司很看重的业务范畴。”上述百度员工向本报记者泄漏，内容是百度近几年来不断没有缩减预算，并逐步在公司取得更大话语权的范畴。

在往年1月21日开幕的IF2018极客公园创新大会上，百度公司CEO李彦宏表示，最佳信息流有信息分发和社交分发。

“信息流做的是资讯的分发，但是想要做好，必需要完成精准分发，深化理解用户。”在给本报记者的回复中，百度这样说道。

翻阅自2013年以来百度财报发现，其营收构成向来只要在线网络营销效劳和其他效劳两大板块构成，其中在线网络营销效劳的占比近年来呈下滑趋向，但不断以来仍维持在80%以上。

“实践上，所谓在线网络营销效劳支出根本由广告支出构成，过来的竞价排名、搜索也是一种信息流，不过并未停止更精密化的梳理。”北京中清研信息技术研讨院副院长赵振营说，“与过来相比，如今的信息流除了群众所熟知的内容分发外，还有来自物联网的信息流，但变现形式根本是依托广告。”

内容分发

2017年伊始，李彦宏的一封长达6000多字的外部信，强调百度要重新聚焦“内容分发”。

“百度从实质下去讲，最中心的东西还是在做内容的分发。”李彦宏说，整个世界不断在变化，从PC互联网到挪动互联网，挪动互联网发生很多超级APP，内容越来越多被封装在微信、微博里。

从承载着百度信息流的APP手机百度在过来一年内屡次迭代，可以看出些许变化。

从本来的一个搜索框，到加上若干引荐、热点内容，然后又在APP下方添加“关注”这个一级入口。现如今，还有“美观视频”参加，并添加“搞笑”“小视频”“影视”等多个频道。

唐兴通则以为，在过来，百度运用超链接的方式，把信息推给用户，但是如今基于PC检索信息正在渐渐被改动。而信息流是消费者在阅读内容时，依据团体形态，引荐相关的内容、广告，精准性就会更高。

“以前的广告主虽然还在持续投入，却出现了分流形态，尤其信息流广告聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。的精准功能够为广告主带来更高的转化。”唐兴通说，“另一方面，要想让人工智能做得更灵敏、更给力，那么就要有更多的真适用户数据和行为来对人工智能停止训练，在这样的状况下，信息流不只是当下人工智能的一个使用场景，反过去可以为百度的人工智能打下一个坚实的根底。”

“如今的内容引荐是基于这样的思绪：经过机器学习的办法，设定引荐零碎的目的，可以是基于这样的目的点击率、阅读时长、点赞等，来预测每一个内容展示给以后用户的话，相关数值打分会是多少，再基于这样的预测，把一些好的内容放出来。”第四范式互联网业务担任人周开辟在承受本报记者采访时这样说道。

“平台在运营中有两个环节，一是内容消费，二是分发。”周开辟说，“在头部企业的技术程度不相上下之时，如今的市场环境下，内容版权是十分重要的，甚至有决议性的作用。”

百度方面通知记者，经过百家号来消费内容，经过熊掌号来做内容分发成了百度的战略。

于是为了吸引内容源，在原有的搜索之外，应用百家号，百度对外释放了一系列补贴利好：2016年11月，百度副总裁陆复斌称在2017年累计向百家号内容消费者分红100亿元；2017年4月，百度面向内容创业者推出新一期金熊掌方案，持续加大在内容创作和分发方面的影响力。

到2018年1月，百家号重磅推出基于人工智能技术的辅佐写作平台“创作大脑”，为协助短视频创业者们推出“百万年薪”方案。

“百度的支出仍然只能依托内容分发。之前由于重技术、轻体验而错失最后的时机，如今有了很庞大的资源支持，但能否可以将用户体验晋级，就成为今后的试金石。”赵振营说。

模拟昔日头条？

经过一年的耕耘，百度的日活过亿，信息流支出超越200亿元。这些数字与在挪动互联网时代生长起来的昔日头条可以相抗衡。

到2018年1月25日，百度“打头办”被热传，随即引发百度和昔日头条间的纠纷。在采访中，百度方面一再向记者强调不存在所谓“打头办”，并表示对手过于焦虑。

关于风闻中，成立“打头办”的百度内容生态市场部门，百度方面称成立尚缺乏半年，次要担任百度APP的市场任务，也从未借此采取任何黑公关手腕。而昔日头条方面对本报记者表示，曾经起诉百度，且保存了相关的6份证据。

依据极光大数据日前发布的《2017年挪动互联网行业清点APP榜单》的数据显示，在2017年12月，手机百度的市场浸透率到达36.25%，昔日头条为21.11%；日活方面单方不相上下，百度为9657.9万人，昔日头条为9206.2万人。

从上述数据来看，二者相差不大，不过，手机百度的浸透率却同比下降11.9%，昔日头条同比下降0.7%；日活上，百度同比下降3.2%，昔日头条同比增长40.3%。从变化上看，百度显然乏力。

可以说，就在百度决议重新聚焦内容分发之时，昔日头条曾经在图文到短视频、问答、社区等多个范畴规划，对百度的信息流构成了片面应战。

在短视频方面，百度旗下有爱奇艺，在近期炽热的直播答题中，爱奇艺经过芝士超人与昔日头条的西瓜视频展开了短兵相接的竞争；百度晓得和百度贴吧成立已久，而昔日头条也在2016年时推出了悟空问答，现已开展成为独立APP；2016年昔日头条推出头条号，百度则有百家号。

“昔日头条不是经过传统门户的方式来做信息流，腾讯是对标Facebook，百度的信息流则是完全基于算法和其他渠道的引荐，他是在模拟昔日头条，是一个模拟者。”唐兴通如是说。