“羡慕啊，我们也想卖身。”在得知昔日头条完成对二次元垂直社区“半次元”全资收买后，另一位异样在做二次元社区平台的业内人士如是说道。

当BAT（百度、阿里、腾讯）陆续完成二次元社区平台的规划后，如今TMD中昔日头条也开端下场了。收买半次元后，昔日头条可以补偿在优质二次元UGC内容上的短板，关于这家曾经投资快看漫画，拥有上千个二次元内容头条号，算计订阅量过亿的公司来说，无疑进一步完善了二次元内容与生态。

不过，在资本进入引发行业的一次喝彩后，行业自身存在的成绩也浮出水面。晚期二次元社区行业仍不成熟，局部产品在迅速取得融资后并未有良好的资金规划，最终招致资金链断裂。并且，在互联网巨头们逐步划分完权力范围后，留给后来投资者和余下平台的空间就在减少。

大局部投资人持币张望，等候一个新的“流量平台”冒头，而余下的平台则在努力续命，等候一个相互信任的投资人呈现。一家二次元社区的开创人通知数娱梦工厂：“我们也在硬撑，下一轮融资还有变数，融资额也不大，社区都被熬死了，没什么标的可以选择了。”

“流量为王”的面前是“内容为王”，优质UGC内容抢夺战早已打响，在阿里大文娱、微博、昔日头条等互联网巨头的厮打中，身为目前国际最大的二次元社区平台的B站，也在近期出台了进攻性扶持政策。但关于更多仍未失掉资本喜爱，或是仍未找到商业形式的二次元社区与平台而言，“活下去”变得愈加困难。

“野蛮生长”后，二次元社区正在减速洗牌

其实半次元不是昔日头条的独一选择。

此前有媒体报道称，在半次元之前，昔日头条还接触了另一家二次元社区平台“第一弹”，但是由于置换头条股权的方式以及估值争议，这项收买最终流产。不过也有业内人士对数娱梦工厂表示，虽然第一弹目前体量绝对较大，但是UGC内容并不突出，平台曾经进入了瓶颈期。

第一弹主打的是以贴吧论坛形式的“热区”，对外宣传的定调也以“二次元资源分享”为主。在第一弹官网各个板块内，可以看到不少用户自行上传的动漫、影视、音乐、短视频等资源，其中，不乏存在已被国际其他视频网站购置了版权引进的新番动画。

在“番剧区”置顶的发帖规则中，虽然有规则国漫不得上传的规则，但是关于版权日漫并未做过多的禁令。“没版权也没视听答应证，但是能捡到用户。”上述业内人士表示。

而作为二次元垂直社区中比拟头部的公司，第一弹从2015年起，延续三年都拿到了融资，最近一次融资事情是2017年4月，由游族网络投资的5000万B轮。有二次元行业投资人士就表示：“他们的论坛形式，投资人看得懂。”

不过，第一弹的这种形式相似于晚期的A站和B站，经过打“擦边球”取得少量用户和流量，这也是目前大局部二次元社区的做法。

而这也为这些二次元社区的开展埋下了一些隐患。在如今受众版权认识越来越激烈的当下，短期内可以经过这种形式添加流量，但从临时的角度上看，这些二次元社区迟早要面临版权本钱和用户UGC内容储藏成绩。

局部曾经生长起来的大平台面临转型关口，而更多的小平台还在等候投资人。2017年4月，主打社交的二次元社区平台“JUJU”被曝出临时欠薪，开创人之一的夜辰一在微博发布了一封地下信，提到了从2016年起，JUJU就堕入了资金成绩。

JUJU是由二次元圈内KOL在2014年创建的，主打的是二次元社交市场，产品次要依托于线下漫展活动，经过在漫展示场的运用停止社交互动。但是产品定位仍属小众，相比起上亿规模的泛二次元用户，参与漫展并且基于漫展停止社交的用户比例仍在多数。

流量绝对较少限制了公司变现之路。在2014年和2015年延续两年完成天使轮和A轮融资后，JUJU试图从电商切入，但是电商业务需求依托的流量根底难以到达，最终以失败告终。随后JUJU陆续被曝出资金运用毫无规划、用户数据疑似造假等成绩，在资金链断裂后，员工和用户的流失成为定局。

一家二次元社区开创人通知数娱梦工厂，只需可以继续每个月投入20-30万做市场推行，就能有20万-30万的每月新增用户，这样就可以在良好的数据支撑下取得新一轮的融资。例如，“一家二次元社区网站在A轮完成前运营得很难，融资完成后每个月能用50万左右去做推行，流量很快就上去了。”

据悉，目前国际的二次元社区平台，除一般几家依托融资可以掩盖掉运营和流量本钱外，大局部公司仍然很难取得融资。

晚期局部二次元社区平台缺乏成熟的市场定位和将来开展规划，最终产品失败，这也招致了投资人前期在面对二次元社区平台时，态度趋于慎重，投资金额绝对压低。但二次元社区平台后期需求少量流量本钱的投入，停止市场培育和开展，而不少投资人在慎重态度的驱动下，更情愿置信直接的流量表现，以及成熟好懂的吸收用户形式，关于重生的二次元社区平台而言，无疑是一个打击。

昔日头条入场，二次元流量与内容抢夺战晋级

融资困难，竞争剧烈，能被收买反倒成为不少二次元社区平台公司开创人的一个目的。

依据企查查上的工商变卦数据，半次元（杭州王耀网络）的法定代表人，已从开创人王伟变卦成张利东，股东信息也变卦为北京闪星科技无限公司100%控股。而北京闪星科技无限公司正是昔日头条全资控股的子公司，张利东同为两家公司为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。的执行董事兼经理。

半次元在2014年成立时定位在二次元垂直社区，平台上的内容次要以cosplay、手绘、同人小说为主。半次元开创人王伟曾在承受媒体采访时表示，“中国人很在乎社群的归属感，对社群和集团的依赖性很强。半次元就是基于共同喜好，以内容分发为中心，来打造的一个二次元社群。”

正是由于这份依赖性，让少量泛二次元用户聚集在半次元平台上，平台上线两年用户数超越两百万，作者累计超越30万，这些成果也让半次元开端取得资本关注。在2014年和2015年延续两年，半次元辨别取得了创新工场的数百万美元的天使轮投资，以及联创永宣的A轮投资，并在近期被昔日头条全资收买。

现实上，昔日头条在二次元市场的规划早已启动了。早在2015年12月，昔日头条就以跟投的方式入股漫画平台快看漫画，并于2017年1月再次跟投。同时，在昔日头条的手机端内设置了“动漫”的内容分栏，引进少量二次元KOL头条号的同时，也开拓了“头条动漫”的自营头条号。

复盘昔日头条近年来的开展和规划逻辑，可以发现重心次要落在外部孵化上，深挖各个类型内容潜力，孵化成功后剥离出来独立，包括昔日头条旗下的抖音短视频、悟空问答、外延段子、懂车帝等，都是一脉相承的运作途径。

不过，也正如其开创人张一鸣屡次强调的一样，昔日头条是技术平台而非媒体公司。昔日头条重技术重算法，但在内容挑选和推送效果方面就难以吸引挑剔的二次元用户。

而缺乏优质的二次元UGC内容仍是昔日头条的短板所在，在本身难以短工夫孵化出这些内容状况下，并且聚合少量中心二次元用户的状况下，收买拥有内容的半次元就成为理解决对策。

这一步棋的面前，互联网巨头在抢夺优质UGC内容的战役早已打响。此前在短视频范畴，腾讯、阿里大文娱先后投入重金扶持内容创业者，昔日头条也不甘逞强，在2016年的“千人万元方案”后，在2017年就表示将10亿元加码扶持视频创作者。

而在二次元这一范畴，BAT更是早已下场， B站也在2018年1月推出了“bilibili创作鼓励方案”，由平台出资扶持在网站投稿的UP主们。此次收买半次元，昔日头条也将参加战役，凭仗昔日头条的流量资源和技术储藏，半次元也无望从一个垂直的二次元社区变成集合文字、图片、视频并掩盖更普遍人群的平台，也难怪评论以为昔日头条或将再造一个B站。

目前，昔日头条在二次元范畴的规划曾经逐步明晰。漫画平台快看漫画旗下拥有少量原创漫画CP公司和作品，在二次元产业链上处于IP消费的下游产业，而半次元作为二次元社区平台，主打的cosplay、手绘、同人作品，更多的仍是处于下游衍生品产业。

关于昔日头条而言，这也是下游的流量得以向下游延伸，打通产业链上下游的进程。关于半次元而言，是流量导入本钱降低，和将来可预期的转型开展。而关于国际整个二次元生态而言，是拥有流量话语权的互联网巨头直接下场，将来各个二次元社区平台在流量、用户、优质内容的抢夺上，竞争只会愈加剧烈。

【本文作者/数娱梦工厂 陈舒玮 编辑/夏清逸】

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