2017年短视频行业疾速迸发，至今短视频行业已然站在风口上，内容创作进入下半场。众多短视频平台的社区化树立，以用户人群为中心在垂直化内容建立的同时，也为用户营建了平台“ 社交 ”气氛，众多短视频产品以满足用户诉求为根底，从内容的不时迭代及完善产品功用动手，以优化用户体验。
随着短视频势头对 互联网 行业的影响，许多互联网产品引进“短视频”，陌陌将短视频与社交结合，用“短视频社交”作为包点缀成功做到了产品转型。而像魔芋短视频这类新秀，则从短视频出现方式动手，添加双屏互动玩法，为用户提供更多自我表达的能够性。
短视频行业下半场，内容与用户的抢夺中，回归用户诉求，如何寻觅短视频打破口将成为关键。
“撒币”答题形式解救了直播衰退，短视频行业如何坚持常青？
在直播进入衰退期，用户流向短视频的同时，“冲顶大会”方式的直播呈现，大幅进步直播产品的激活与新增。由此折现出，添加用户的互动性及可玩性成为众多互联网产品迭代的根底。那么短视频行业除内容迭代，及依托音乐段子模拟之外，如何寻求打破也成为值得考虑的成绩。
依托微博流量优势的短视频产品秒拍，应用微博的社交等属性，将内容与用户互动相结合，营建短视频社交化的初步势头；从生疏人社交转型的陌陌，也经过短视频社交化及直播让陌陌们赚的盆满钵满。
社交化产品多以用户反应为主，而短视频产品多以强内容弱反应的方式呈现，像直播类产品天生具有及时反应属性，众多短视频逐步尝试与直播的方式结合。像快手则从工具类产品，引入短视频及直播功用，为用户提供了更复杂的表达时机，运用户自我表达及沟通的愿望越发激烈。除行业巨头外，许多新型短视频产品也以降低用户表达本钱、添加用户互动及可玩性动手，例如大胆尝试双屏内容的魔芋短视频，经过双屏给用户更多的互动社交时机。它的双屏模拟方式极大水平降低用户对复杂举措的记忆及内容制造本钱。
短视频行业下半场竞争将越发剧烈，还有待更多创新方式的呈现，而用户的抢夺必将成为行业开展的重要一步。
用户社交诉求的提升，能否将促进短视频产品呈现社交化趋向
在挪动互联网开展至今，众多产品在去年完成社交、社区化转型，正如互联网产品开展之疾速，其产品迭代及衰退也是毕竟之路。众多产品认识到，用户的抢夺正是市场的抢夺。
短视频之所以疾速获取用户，正是由于用户碎片化工夫添加，内容信息流庞大，视频以其带有声响与影像的特点，大幅度增加了用户了解信息的工夫，添加了不少沉溺感。同时用户的独立空间增多，反而也添加了用户运用互联网的“孤单感”——用户盼望情感互动与社交将变得尤为重要。
虽然2018年短视频这个赛道上照旧热度不减，只是配角变成了快手、抖音，以及魔芋之类专注用户情感诉求的种子选手。社交之于短视频类产品的意义，在于进步用户粘性，扩大运用场景。在短视频产品强内容的状况下，众多产品引入社交的稳妥方式为内容产品社区化。
搭建社交场景能否可以取得用户喜爱的关键在于能不可以及时获取用户反应。研讨快手的短视频内容，不好看出快手上少数短视频可以替代用户的文字表达，起到了一定的互动反应作用，加之其直播功用更是综合了内容获取与及时反应的效果，快手因而积聚了大批的忠实拥趸。
至于出身于昔日头条的抖音，延续了母公司的内容分发逻辑，加上昔日头条给予的巨额流量，最终在同类产品中锋芒毕露。不同的是，抖音选择了音乐内容这个垂直市场，并以PUGC引荐分发为主，在用户交互气氛和内容的继续性输入方面占有优势。关于“社交”这个说辞，在昔日头条都在向社交转型的当口，自然也是抖音的开展方向。
即使是在 创业 系产品上，仍然可以看到社交化的趋向。不过相比于TapTalk、友约、Blink等地道意义上的社交产品，魔芋等新秀们对“社交”的了解愈加感性，比方分屏互动的玩法，区别于单屏玩法先是处理了用户参与的门槛，再以双屏互动引导用户向社交浸透，用户甚至可以经过双屏来展现不一样的本人，更贴近短视频社交化强调用户表达的定位。
不难发现，“短视频社交化”的主旋律并非是社交，而是“内容为主，社交为辅”。这会成为用户沉淀的打破口吗？
短视频的下半场：回归用户需求
无论是“社交化短视频”还是“短视频化社交”，其基本目的是为用户发明更多运用场景，最终的选择权都在用户手中，那么用户需求也就成了最直接的行业风向标。假如说短视频上半场是用户自动拥抱平台，到了泛文娱迸发的下半场，涌现出了大批专门玩短视频的APP，其实是用户在不同的产品之间做选择。
上半场短视频社交的常态是用户观看头部KOL的内容取得观感上的满足，下半场的分明不同便是用户对自我表达的渴求，及对情感互动的深层诉求。比方上方提到的魔芋短视频双屏互动形式，意在单屏短视频产品的根底上，为用户提供更多的创意时机并提升用户的沉溺感。
当短视频逐步成为盛行的信息媒介，寄予了用户获取认同感和成就感的情感诉求。但在短视频内容井喷的状况下，反复性内容过多，用户对优质内容的诉求逐步进步，而用户的创作难度也逐步添加，与用户的碎片化工夫脱节。用户的诉求其实很阴暗，如何低门槛的创作出优秀的作品，以此换取情感上的满足。
快手延续了优质的用户运用体验，以降低用户制造内容门槛为根底，虽然内容质量良莠不齐，但却大大降低了用户的创作本钱。以优质内容进入市场的抖音，在获取少量用户后，也逐步降低用户的制造本钱，优质内容创作本钱降低的同时也同等于优质内容量的提升。主打音乐短视频的抖音算得上是一种创新，经过音乐及视频的强感官效果，加强用户对内容的记忆度及运用场景。而主打双屏玩法的魔芋也异样旨在降低用户制造本钱，例好像样借助音乐火起来的手势舞系列视频，在单屏场景运用下用户创作需求记忆举措、卡点。魔芋双屏视频与慢放的结合，增加了用户对举措的记忆本钱，可直接与原视频停止模拟同频举措，进而直接降低了创作本钱。不难预测相似魔芋APP的双屏玩法将掀起短视频行业的又一股旋风，相比于传统的单屏形式，双屏的中心优势在于回归用户诉求，丰厚短视频的场景，比方IP合拍、才艺PK、模拟互动等等，又恰恰在互动性上具有了后天优势。
现实上，简直一切成功的短视频产品均在遵照这一范式，“首先是可玩性强，然后才是内容和社交。”先要满足用户对内容和情感的诉求，给予用户更多表达空间，再添加社交化，意义在于进步用户粘性、扩大运用场景，从深层次用户体验使产品愈加完善。
新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。结语
在短视频这个赛道上，上半场追求的是“优质内容流竞争”，下半场的道路其产品停顿基本在于用户的真实诉求，同时短视频行业的竞争会逐步沉淀用户，并集中在内容和优化互动体验两个层面。我们可以发现短视频类产品将来的生活形状，内容和用户是产品的根基，而我们也等待魔芋等新秀们在短视频变现形式上另辟蹊径，推进短视频行业的进一步开展。
来源|品途 商业 评论