间隔大年终一还有一周的工夫，关于那些早已宣布将在春节档上映的国产电影来说，票房大战行将打响。往年春节档将上映《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记之女儿国》《红海举动》《熊出没6》等大片，被称为史上最强春节档。不少影片都曾经开端了超前预售，有的甚至提早了30天，也是史无前例。
不过，1月17日由院线方面传出一则限制往年春节档票补的告诉：从2月15日（元旦）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实践领取局部）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的临时协作等不在其列。除了对票价无限制，对补贴的票数也有规则，即单部影片不得超越50万张。
从目前开启预售的影片价钱来看，各部影片最低价都是19.9元，正面印证了票补限制的说法。
如今，春节档上映的影片都是国产商业大片，体量相差不大，普通来说，观众在不熟习剧情的状况下，自然是谁廉价看谁，所以票补在春节档无疑是最无效的营销手腕。在春节档、暑期档、国庆档、除夕档这些抢手档期，大片根本都是装备大笔票补，竞争剧烈，甚至有人喊出：“没有一个亿别想上春节档”。
票补，让人又爱又恨
在2014年国庆档上映的《心花路放》，猫眼和片方各花了1000万用于票补，少量低价票呈现，最终发明了票房12亿的成果。随着线上购票的日益便捷，最近几年，片方与电商平台都会对票价停止补贴，打出8.8元、9.9元超低价预售口号，提升后期点映上座率，对电影总票房有分明的拉举措用。消费者也乐意花比希冀中更少的钱看一场电影，至于电影究竟好不美观，没有票价廉价重要。工夫久了，就呈现了电影价值偏向。观众和票房对口碑都不是那么在乎，抓紧了对质量的追求。
票补可以大让很多没有观影习气的观众开端走进电影院，比方在春节，聚会吃饭、打牌、逛街都不如看电影经济实惠，一张票才还不到10元钱，如今可以找出比这破费更少的文娱活动，曾经很难了。
票补一开端呈现也是因线上购票平台的竞争，票补是由片方和购票平台共同发起，观众在享用票补的低价时，必需要在线上购票平台完成消费进程，在一定水平上培育了观众线上购票的消费习气。
在2018年泛文娱产业顶峰论坛上，淘票票总裁李捷提到“总的票补构成前三方顺序排上去：片方出钱第一，我（发行方）出钱第二，影院出钱第三。
2017年春节档、贺岁档不少大片都投入了少量票补，其中《大闹天竺》《功夫瑜伽》《披荆斩棘》《西游伏妖篇》等，经过线上平台提供少量低价票，票房数据分明高出预期不少，但是口碑也是一路下滑。
当然票补构成的低价票对影院的会员体系也有冲击性影响。以前院线向常常看电影的观众提供会员优惠效劳，如今会员价钱远不如票补后的价钱划算，那些会员自然会渐渐流失。最为重要的是，大规模票补会让人摸不透票房的精确性。2015年暑期档上映的《捉妖记》票房造假疑云就深入表现了这一成绩。过来预测、统计票房的经历，如今曾经不再适用了。
票补急刹车，口碑将大显身手
关于中国电影来说，票补是把双刃剑，它的利与弊也是了如指掌的。在票补大潮中，中国电影票房节节攀升，其中也有不少水分。2015年中国电影票房初次打破440亿元，增幅高达47%，这一年也是票补最为疯狂的一年，票补到达40亿元。2016年春季《叶问3》爆出丑闻后，票补有所回落，2016年电影总票房也维持在460亿元，增长不分明。
2017年，票补回暖，全年票房打破550亿元，多个抢手档期都有大规模票补，整个电影市场炽热，票补的负面效应也比拟突出。票房高的影片，大多呈现了口碑、票房倒挂景象。
2018年春节档呈现了票补急刹车，可以说是自但是然的事情。观众在鼎力度票补的作用下，曾经养成了观影的习气，此时需求培育观影品尝。早前冯小刚导演大骂中国观众时渣滓，虽说是夸大其词，也在一定水平反映了中国观众观影品尝有待提升。观影品尝的提升，自然需求呈现更多好的影片。而眼下，电影市场在票补的搅动下，是好片难出头，烂片赚到手软。谁还有心思去拍好片呢？随意拍一拍，上映时再扔一个亿，破10亿就指日可待了。
而今限制票补规则一出，电影票房最低只能是19.9元，票价跌价，观众自然也会多思索一会，这时口碑就会发扬重要作用。那些口碑的好的电影，会让观众觉得多花钱值得。所以，春节档大片相争，最终看的还是口碑。
随着低价票优势不在，几大电商也会遭到影响。历经烧钱、兼并、加入阶段，目前在线售票平台还剩下淘票票和猫眼两大巨头。往年春节档，它们的作用将会降低。在线售票平台经过低价票，改动了电影营销、发行渠道，也改动了观众观影习气。假如没有低价票，对淘票票和猫眼来说，并不是好音讯。
票补真的会消逝吗？
春节档不能再买到9.9元低价电影票，这曾经是不争的现实了，但是票补真的会在这一纸文件之后消逝吗？业内人士表示，票补作为目前最无效的营销手腕，不会忽然消逝，眼上限制票补会有一定影响，能够会转化成为其他方式，例如结合其他品牌做跨界营销活动，买东西赠送电影票。1月26日猫眼就呈现了购置《马戏之王》电影票房可以收费获赠一张《红海举动》，这两部电影都是由博纳影业参与发行。买一张、送一张，让《红海举动》预售票房效果好了不少。
票补增加，短期能够会让票房有所回落，但是同时也会让一些中小本钱优质影片打破重围，博得更公道的竞争换环境，有利于中国电影质量的提升。总的来说，限制票补，还是会促进电影市场回归感性，对整个电影市场来说具有分明的正面意义，让电影从营销大战转向内容相争。
目前，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海举动》《祖宗十九代》开启了19.9元预售，其中《捉妖记2》的预售票房已超1亿，《唐人街探案2》的预售票房达6300多万，《西游记女儿国》预售票房到达2600多万，《红海举动》预售票房到达1500多万，《祖宗十九代》预售票房只要170万……
《捉妖记2》遥遥抢先，但是先破亿未必就是最终赢家。去年《西游伏妖篇》票房最终也是被《功夫瑜伽》逾越，呈现了逆袭大反转。所以，往年仍有想象空间。（本文首发钛媒体）
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