总是“慢一拍”的网易，依托《荒野举动》在战术竞技游戏品类的先发优势和产品优势在同类产品中居于抢先。

虽然网易官方对外界不断强调战术竞技游戏只是公司惯例关注游戏品类中的一种，但新品类释放的红利，和其引发的市场效应远远超出了预期，从囊括简直一切主流游戏厂商——腾讯、网易、小米、英雄互娱等参与的“吃鸡”盛宴可见一斑。

据理解，《荒野举动》于2017年9月22日初次TF测试开启，11月3日登陆App Store；11月13日，《荒野举动》的国际版《Knives Out》在全球上架，11月23日完成PC版本的上线，而《荒野举动PC Plus》近期也无望上线。官方数据显示，截至2月1日，《荒野举动》的注册玩家用户数量已打破2亿，DAU打破2500万，在同类游戏中居于抢先地位。

2月5日，网易在北京召开的“酷爱这个味儿”尝鲜大会中，不止泄漏了超越10亿加持泛文娱电竞生态的方案，同时全新发布了五款竞技游戏新品，横向拓展竞技游戏边界，更表现了网易深耕竞技游戏的决计。

据网易副总裁王怡泄漏，以《荒野举动》为IP的衍生次世代战术竞技端游《荒野举动PC Plus》无望近期登陆市场。除却保存《荒野举动》系列的经典设计，如面包车、高压锅盖，无人机等，还新增了手枪和高压锅盖双持、人梯战术的玩法。有意思的是游戏中将会增添诸多中国化元素，诸如城区中的拆迁房、街道旁的大卡车等。

新增的《代号：Ace》《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛举动》四款竞技手游，类别涵盖了日漫风射击、全自在沙盒竞技、上帝视角生活竞技和多英雄举措竞技。从不同细分人群切入，诸如主打二次元人群的《代号：Ace》，为有3D眩晕感的用户特制的《孤岛先锋》在传统射击游戏市场之外，也无望圈住局部中心玩家。

竞技手游《量子特攻》游戏画面图

挪动游戏用户增速放缓，电竞成新蓝海

虽说针对不同用户群，开发作风化的竞技游戏可以圈住一波用户，而且中国整个挪动游戏市场高达40%的增长幅度，游戏厂商们本可万事大吉。但是，挪动游戏用户规模却逐步迫近天花板——相关行业报告显示，2017年中国挪动游戏市场实践销售支出达1161.2亿元，同比增长41.7%，但5.54亿挪动游戏用户相比2016年仅增长不到5%，也就是说游戏厂商们需求寻求挪动游戏产品之外新的增长点。

而挪动电竞在以《王者光彩》为首的电子竞技产品拉动下，2017年全体市场实践销售支出到达346.5亿元，同比增幅达102.2%。用户方面也继续坚持高增长，2017年电子竞技用户环比增长40%，到达3.5亿，估计2019年将到达4.3亿人。

如此高增长的市场与庞大的用户规模群，网易自然不容、也不能错过。网易2017年第四季度财报显示，在线游戏效劳净支出为80.04亿元人民币，其中来自于手游的净支出为54.42亿人民币，占在线游戏效劳净支出的68.0%，上一季度为68.3%。对此网易解释为一般几款手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版本的业绩有下滑。

行业规律如此，依托某几个产品来推进游戏业务增长必定存在风险，风险会在游戏热度下降之后显现。因而，游戏厂商搭建游戏业务的全体泛文娱开发，是必定的途径。关于网易而言，基于游戏打造电竞赛事，除了可以延伸游戏生命周期之外，还能为网易新增营收来源。

网易进军电竞的时机与应战

其实早在2013年网易就结合暴雪开启黄金系列电竞赛事积聚了不少经历，事先次要运作《魔兽争霸3》、DOTA等端游。而此次网易宣布至多投入10亿打造泛文娱电竞方案，从触及的项目来看次要集中在挪动电竞市场。此前在端游电竞踩过的坑，积聚的经验，无望让网易在开展挪动电竞的进程中少走弯路。

但不得不供认本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。在挪动电竞市场，网易只能算是一名新兵。拿2018年1月5号上线的《荒野举动》衍生漫画《荒野举动预备役》来说，截至2月5号《荒野举动预备役》在网易漫画上的点击量为917.9万，横向比照于2018年1月12日上线的网易抢手游戏《阴阳师》的同名衍生漫画1.15亿点击量，《荒野举动预备役》声量上稍显缺乏。

虽说二者在用户规模上都到达了两亿之多，但《阴阳师》官方漫画历经游戏两年工夫的沉淀，有了足够强的粉丝粘性和转化力，而《荒野举动预备役》间隔游戏面向市场才仅仅两个多月工夫，全体IP认知上还处于起步阶段。不得不说网易在联动IP开发的速度之快，只是能否疾速无效转化游戏用户，扩增新用户仍将考验着网易运营团队。

赛事方面，2018年，网易游戏将在超越100座城市,1000所高校中，展开泛文娱化的根底赛事。截至目前，《荒野举动》、《终结者2：审讯日》等游戏的文娱赛事，曾经在200余所高校、30多座城市落地。除了高校之外，还将有掩盖全国的城市赛、杯赛和外卡约请赛，以及北美、欧洲和亚洲等全球性的电竞职业联赛。

深化到电竞赛事产业链的下游，针对选手、战队、俱乐部，网易将树立三级开展方案。关于有潜力和特征的选手，给予重点包装，专业指点和战队引荐，协助他们完成从0到1的职业起步。关于顶尖的官方战队，在运营指点、赛事约请、资助引荐等方面，协助其完成从1到10的职业生长。关于有协作意向的职业俱乐部，推行一套完好的扶持方案，包括赛事约请、明星包装、运营支持等。

值得一提的是，网易副总裁王怡强调在和老牌俱乐部深度协作的同时，会有更多资源向重生俱乐部倾斜。这面前是网易游戏不得不面临的现状，目前市面上叫得上名字的俱乐部，诸如RNG、EDG 、QG等次要资源都在LPL《英雄联盟》职业联赛、KPL《王者光彩》职业联赛上，而腾讯则是两个赛事主导者。如何争取老牌俱乐部的支持，扶持重生俱乐部对网易来说都不是轻松的事。

沈梦辰、张大大的《荒野举动》直播海报

直播平台作为《荒野举动》游戏自身和相关电竞赛事的线上入口，其重要性也失掉了网易的注重。

据悉，网易将至多投入三个亿预算用于网易ALLSTAR主播培育方案。在顶级主播动辄千万级别的天价代言费用下，跟直播平台、公会树立良好的协作关系培育新星主播不失为一条可选之路，但如何均衡曝光资源分配，绑定成名后主播与网易的协作关系，防止竞争对手挖角，都是值得考虑的成绩。

其实网易想打造的泛文娱电竞生态，在整个电竞市场增速40%，尤其是挪动电竞市场增速高达102%的背景下，小气向是无须置疑的，但网易初次操盘掩盖直播平台、落地赛事、泛文娱开发等众多环节，实践操作中还面临着诸如IP无效联动、如何获取老牌俱乐部支持，怎样扶持新兴俱乐部、主播等不少应战。（本文首发钛媒体，作者/朱涛伟）

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