作为2018年的开年大戏，直播答题简直是霎时燃爆成为全民狂欢。作为一种对直播形状和玩法好的创新，这种尝试正随着巨头的入场而更有看点。如QQ全民闯关的上线，就在博得手机QQ既有亿级用户的认可和参与的同时，表现出了撬动 问答狂欢+社交+年老用户群体 续写直播热浪的能量。

　　 从千播大战到头部胶着， 直播行业海水与火焰的融合

　　直播从2015年起势，到2016年下半年的引爆，到2017年的绝对回归宁静，可谓是阅历了从火爆到宁静再到因直播答题而火爆的此起彼伏。而直播答题刚一推出，也迅即堕入了 同质化 的形态。这也是为什么直播行业千播大战如千团大战一样短工夫消停上去，用同质化也可以解释目前的直播答题的速热。

目前的直播答题虽然炽热但是真正留存的用户活泼度也并不理想，而经过将直播+答题+社融合合起来，则有更大的想象空间。

之所以这么说，是由于直播答题自身就应该是社交在直播时代的新形状，这一点从复生码驱动的社交传达就可见一斑。而更进一步来看，则是直播答题的分水岭恰恰就在社交这一刚性维度上。假如撇开社交谈直播或是谈直播答题，都很难有更大的想象空间。

　　 QQ全民闯关的共同优势与价值所在

　　与其他直播答题相比，QQ全民闯关有这样几个 不同 ：

　　 其一，QQ的社交稳定资源加持。 全民闯关背倚手机QQ，有着自然的社交属性和社交基因，这让其可以取得腾讯庞大社交体系支持和流量加持，可以说是含着金汤匙出生的，经过调入手机QQ的可靠无力的社交链，让更多手机QQ好友共同参与到QQ全民闯关中来。

　　 其二，庞大用户量的加持。 据腾讯发布的财报数据显示，QQ月活泼账户数到达8.43亿。这让QQ全民闯关构成了弱小的用户资源池，尤其是处于先生阶段的年老用户，对知识掌握愈加明晰，相比曾经步入社会的用户，许多知识点会被遗忘，而年老用户知识储藏和参与答题的热情更为理想，这也让QQ全民闯关在成绩设计等方面更可以扩展。

　　 其三，年老用户为主带来的知识素养优势。 QQ全民闯关除了背倚手机QQ外，还拥有曾经占据市场优势位置的腾讯NOW直播的平台根底，在腾讯 NOW直播平台也拥有海量年老用户，背靠腾讯弱小的生态资源，在过来1年半里彰显了其内容和社交优势，这让NOW能充沛为QQ全民闯关赋能。

　　而在这些不同的根底上，在构成资源区隔的同时，也翻开了QQ全民闯关的 营销价值 想象空间。 QQ全民闯关的火爆是社交性、年老用户占比多且知识渴求旺盛等缘由共同起作用。 其中，像“QQ飞车手游”等专场的形式在赋予了直很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。播答题新的价值的同时，也无望经过社交+答题+品牌联动，让QQ全民闯关成为直播答题一极。

　　 直播答题面前是实力比拼， QQ全民闯关还有更多能够

假如将后期直播答题看做是一场新颖感盛宴的成功，那么，要将直播答题运营成直播时代的新常态，其面前则是综合实力的比拼。如QQ全民闯关就拥有手机QQ、腾讯NOW直播等产品的开屏曝光及引荐位展现，这种可以触达亿级用户的资源倾斜，关于普通的直播答题是难以企及的。

　　经过将品牌在成绩中停止恰当的软性成绩植入，则可以以“问答营销”将品牌的中心内容经过问答知识传递出来，让用户对品牌构成自然又深度的记忆。如2月10日，QQ全民闯关就上线“QQ飞车手游”答题专场，在专场答题中呈现植入QQ飞车手游信息的专属定制题。虽然将品牌植入标题中也有其他平台如此 操作 ，但是却无法像QQ 全民闯关一样触达如此海量且优质的年老用户。 而经过这种软性植入，用户在答题中满足“求知欲”，同时，也对成绩中呈现的品牌取得了进一步的理解和认知。试想，几百万的用户同时在线全民闯关，这面前蕴藏的营销价值是不可估量的。

　　从直播开展的角度看，QQ全民闯关为行业趟出了 直播+社交+优质内容 的三位一体的晋级进击，譬如，基于分享机制的线上社交、因答题而聚集的线下社交等，都让QQ全民闯关锋芒毕露，以差别化打破行业的同质化藩篱，以社交基因强化直播优势，以亿级用户根底和优质用户群构建直播+社交+优质内容的可继续生态。

　　可以预见的是，QQ全民闯关引领直播+社交+优质内容风潮。尤其是，QQ全民闯关以旁人难及的社交属性和占比六成以上的年老用户群优势，让其在往年及将来有更大的想象空间。换言之，有亿级用户资源、有腾讯支持、有社交属性加持， QQ全民闯关已然走在做大做强的路上，与其他直播平台以不同的途径耕作继续生态，凭仗手机QQ资源支持释放直播新能量。

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