遭到金立手机资金链断裂的影响，金立的供给商欧菲科技日前表示，公司已中止向金立发货。
数据显示， 截至2018年2月初，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，因金立资金链紧张，应收账款已逾期两月以上。欧菲科技称公司已采取财富保全措施，包括查封金立在微众银行股权、 刘立荣 持有的金立股权等。
不过，金立手机马上做出回应，由于供给商的断供招致资金无法回笼，对方请求的财富保全措施招致金立无法出售资产以套现，短期内难以还款。
没过多久，金立董事长刘立荣在承受采访时供认，金立的确呈现了资金危机，其次要成绩是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，其中营销费用就60亿元。
为此，有业内人士表示，手机行业内先供货后结算也是行业常规，尤其关于这些大品牌来说，其推销量大，资金量充足，供给商通常都会允许品牌方先拿货。而一旦手机厂商遇到资金成绩，就会带来连锁反响。
实践上，欧菲科技并非是受金立资金链危机影响最大的供给商。一家名叫 维科精髓 的上市公司则表示，由于金立临时拖欠维科精髓子公司的应收账款，招致其子公司维科电池存在触及诉讼的应收账款高达8409.99万元.归属于上市公司股东的净利润仍为负值。
但众所 周知 ，维科精髓2016年曾经盈余，假如2017年持续盈余，那么维科精髓将会有退市之虞。早在往年1月30日，金立董事长刘立荣在承受《证券时报》采访时表示，金立资金链成绩迸发的次要缘由是2016至2017年，金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链形成很大影响，招致货款周转困难。
那么，金立手机如今终究存在哪些成绩呢？
首先，投入和产出不成反比。作为老牌手机厂商——金立近些年在营销上毫不手软。算上去，金立仅在资助综艺节目、电视剧上的投资至多有30亿元。
此前金立也表示，2017年用于S/M两个系列的推行宣传费用约19亿元。但同时，2016年金立手机出货量4500万台左右，2017年则只要2600万台左右，比上一年下降了不少。显然，金立手机的业绩正在大幅下滑。
此外，金立的利润率却并不高，2017年第三季度全球仅无为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，其中有苹果、三星、华为等，但却没有金立品牌。
也就是说，金立手机每台的利润不到人民币十几元，若金立是不断依托出货量来保证厂商利润的前提，那出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。
再者，烧钱请明星代言，但是效果不分明。
目前手机市场曾经饱和，一切的转化都来自存量市场。而在存量市场中请明星代言，次要想到达二个目的：
一是经过明星代言，来提升原有用户的忠实度，使其可以临时留存。
二是希望代言人吸引其他品牌的用户在换机中流禹本人的品牌。但实践上，金立请代言的 刘涛 、薛之谦对金立协助并不大，在换机转化率得分率很低。
综合各个代言人的市场声量、换机转化和品牌抽象综合效果评分，金立的代言人薛之谦、刘涛辨别得分61.3和44.3分，远不及排名前列的光彩代言人胡歌(得分78.55分)、孙杨(得分73.4分)，OPPO的 王俊 凯(得分78.2分)、 杨洋 (得分75.4分)、易烊千玺(得分74.7分)，和Vivo的鹿晗(得分71.4分)等人。
再次，2017年金立手机一口吻推出了8款片面屏手机，且主攻线下，但这样的打法使得产品线混乱，各款手机定位不清，不分仲伯，且分散了营销效果。
虽然金立手机次要盯准的是商务人群，但是少数商务人士不清楚金立这8款片面屏手机，终究哪一款更合适于本人。而金立这种广撤网，不计本钱式的营销战略，也势必不能顺应如今的手机市场。
最初，金立在“粉丝营销”上的彻底失败，而这一点其同行小米手机却精于此道。
所谓粉丝营销，就是用户买了你的手机之后，不但要认可你的品牌，还要成为你手机的粉丝，回头再来买你消费的各类手机品牌。而金立手机与他人同质化严重，根本没有属于本人品牌的特征，难以应用粉丝换机转化率来进步业绩。
不可否认，2017 年 中国智能 手机市场总体销量比2016年小幅下蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。滑，但是全体销售额却下跌了4%。智能手机市场的竞争目前尚处于白热化。
而iPhone、华为、三星、小米等品牌，其粉丝营销较为成功，主流系列的近3代机型粉丝占比通常在20%以上，最高可以到达50%以上，而金立等品牌机型粉丝占比为1%-5%左右。这阐明金立手机对用户的换机转化率还很低。
手机巨头金立如今正堕入资金危机之中。实践上金立手机可以走到明天这一步，次要还是在营销上投入过多，但效果却真实太差。
所以金立手机应该在营销和研发上重下功夫，这样才干消费出更好的手机，更精准的定位客户，并且还可以从纷丝营销方面翻开打破口。而唯有如此，金立才有能够走出资金危机的窘境。
【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】