同一个世界，不同的境遇。
还没火够一整年的边疆嘻哈音乐，在接连触碰监管底线的状况下被迅速下架、整改，嘻哈自此成为高危行业；在2月11日晚媒体爆料著名喊麦主播MC天佑已被有关部门要求全网禁播后，明天的《焦点访谈》节目也证明了此事。而随着MC天佑这个将喊麦初次大范围传达进主流市场的关键人物被封杀，被称为“中国嘻哈”的喊麦与已经吵得不亦乐乎的嘻哈音乐圈终于异曲同工。
今晚焦点访谈节目也报道了MC天佑事情
另一边，曾凭仗病毒单曲《Dat ＄tick》及MV红遍全球的18岁网红男孩Rich Chigga，在改名Rich Brian后，于2月2日携首张团体专辑《Amen》再度引爆北美市场，上线半小时即登顶美国iTunes HipHop专辑榜第二位，北美巡演“Come to My Party”更是一票难求。
比照Rich Brian的走红，边疆嘻哈音乐的开展的确还需求工夫“修正”，而异样发迹于互联网、同为网络红人、异样反映不同阶级理想的MC天佑和Rich Brian，又为何会有不同的结局？
这需求先从Rich Brian和其面前的厂牌88rising说起。
搞笑网红转型职业音乐人的成功公式
最早经过互联网自学英语，靠在Twitter上发搞笑P图、写段子的Rich Brian，并没有承受过正轨的音乐创作学习，但其团体首单MV《Dat ＄tick》一经上线就播种宏大关注。截止到目前，该MV在拥有15亿月活用户的Youtube上的点击量曾经超越8000万次，假如不思索反复播放，相当于每18个用户中就有一个看过这支MV。
关于他的出道名“Rich Chigga”，在各大媒体报道和采访中曾经做了屡次解读，即关于“爱模拟黑人说唱的亚洲人”的调侃称谓，再加上搞笑网红出身、《Dat ＄tick》关于黑人嘻哈文明的戏谑，可谓“戏谑三连击”。而在更多作品面世之前，Rich Brian就曾经构建了一套归属于嘻哈的价值观体系。因而在音乐先声看来，即便Rich Brian没有选择成为嘻哈音乐人，他仍是一个具有嘻哈肉体的集体。
而让Rich Brian一炮而红的歌曲《Dat ＄tick》，更是包括有更深入的考虑，并不像有些国际嘻哈音乐作品只是复杂将暴力、drug、色情、脏话等拿来作为斗狠的装饰物。歌曲《Dat ＄tick》内容光秃秃地揭露了印尼贫富差距的社会理想，并呼吁大家关注到第三世界国度人民的生活成绩上。
关于新专辑《Amen》，网易音乐这样评价：“整专像是一部关于Rich Brian的生长编年史，记载了他从不起眼的承受’家庭式教学’的雅加达少年Brian Imanuel，凭仗《Dat ＄tick》在互联网上的病毒式传达，从而吸引到了全球目光，一跃成为国际Icon的故事。”
可见，从《Dat ＄tick》到《Amen》，Rich Brian只是刚刚走完他作为网络红人的路，在《Amen》之后的歌手Brian才是他当前很多年的新身份，而能否从文娱网红顺利转型明星音乐人，还需求工夫和作品的考验。
从非音乐类的网红进阶到专业音乐人的Rich Brian，正如Pitchfork所言是“天赋使然”，而可以在出道2年就取得如此成就的人放眼整个亚洲都屈指可数。若去总结Rich Brian的走红公式，除了天赋、互联网和借势嘻哈全球浪潮之外，其幕后推手也起着至关重要的作用。
三管齐下，做传达亚洲嘻哈文明的最大IP
嘻哈文明呈现于上世纪60、70年代，90年代中开端在亚洲兴盛。虽然亚洲嘻哈在之后不时崛起并树立了一些有影响力的厂牌，但亚洲嘻哈市场还缺乏对人才的开掘与整合。甚至有些国度和地域的嘻哈音乐开展曾经在外地具有相当影响力，但仍无法按文明和地缘关系凝结成愈加稳定的文明社群，并进一步打入海内市场。
88rising是YouTube上的一个自频道，成立一年后累积订阅用户数就已无数十万之多，视频播放次数近8000万次。88rising对chigga文明的定义不只是将亚洲文明用嘻哈的外壳表达，同时应用新媒体手腕将亚洲文明中风趣的素材归类构成标签化，并与海内市场的热点相结合打造出最有亚洲人态度的作品。
而88rising之所以可以成为“最酷亚洲文明的集合”，并不只是复杂地仰仗全球最大视频流媒体的平台优势，而是握有“三大法宝”。
一、善用视觉元素，生疏化审美笼络观众
在将美国说唱歌手Desiigner的B榜冠军单曲《Panda》传达进中国市场时，88rising便非常接地气地将MV停止了中国化的改造。MV收场以“熊猫”拉近欧美说唱与中国观众的间隔，在熊猫抽象上拼贴嘻哈文明元素、鬼畜片段自在切换，并在后续的推行中竭力投合中国观众的文明和视觉审美需求。
异样的手腕，88rising还用在了推行边疆说唱集团Higher Brothers身上。例如在歌曲《Made in China》MV中，保存了少量鲜明的中国元素，意味喜庆的中国红、古风修建、麻将，同时参加了中国特有的“404”调侃等等，这些均从符号层为东方理解西方翻开了一扇窗。
二、借力打力，促进不同文明间的互通
在《Made in China》之后推出的reaction版本中，88rising请来了Migos、Lil Yachty、Playboi Carti等美国主流说唱歌手跨屏同框，以主流说唱歌手的影响力作为海内传达的介质，减速海内用户对中国嘻哈音乐的接纳水平和传达力度。
往年初，88rising还运作了Rich Brian与新锐嘻哈音乐人吴亦凡、Joji、Baauer、Trippie Redd的说唱单曲《18》，歌曲MV上线三周在国际平台即获6000万的点击量。
可以看出，88rising在努力撮合不同文明之间的碰撞、不同地域嘻哈音乐人之间的频繁协作，并借此完成亚洲嘻哈影响力的“破壁”。
三、网红思绪打造，做传达亚洲嘻哈文明的最大IP
Rich Brian本就是网红出身，88rising借助其在互联网上原有的影响力，将其顺利引入了嘻哈音乐人的职业轨迹。而在视觉内容传达方面，88rising不断都倾向于打造可以停止“病毒式”传达的作品，在将亚洲嘻哈音乐专业化的同时，也在用打造网红的思绪去孵化全新的音乐内容。
不论是推出的作品还是厂牌音乐人皆具强辨识度，88rising作为亚洲嘻哈作品的口碑代表，经过创意音视频作品和关于亚文明群体的聚集，将这个厂牌打形成堪比“亚洲嘻哈代言人”的IP。而88rising的IP价值不止在于传达，同时也在不时发明与时俱进的亚洲嘻哈文明，并成为东西 方文 化双向互动的重要桥梁。
网红开展瓶颈，需求专业化运作来打破
反观国际，近几年经过视频、直播平台进入群众视野的网红为数众多，但在进一步的上升中却无一例外地遇到各种瓶颈和波折。
像是从昨日深夜起就在微博、微信炒得沸沸扬扬的“MC天佑遭全网封杀”的风闻，结合种种迹象和嘻哈音乐的前车之鉴，这种扎根于三四五六七八线城市理想、经过互联网普遍传达的音乐形状，曾经时日无多。
近两年，国外非音乐类网红成功转型歌手、音乐人的除了Rich Brian，“从脱衣舞娘到网红博主再到格莱美”的Cardi B也算是较为成功的一个，音乐类网红成功转型的则更多。但为何直播平台开展迅猛的中国，却鲜有网红可以真正在主流市场出头？
从内容创作下去看，不管是喊麦还是一些地下嘻哈作品，都或多或少会发生与主流价值观之间的摩擦和抵触，有些或许还可以被放在“雅俗”的范围内讨论，但一些曾经触及到伦理和法律品德底线，于是形成多数人犯错、整个圈子“背锅”的为难场面。
在之前的文章《MC天佑演唱 领取宝 广告歌，喊麦离“洗白”还有多远”？》中，音乐先声也曾为喊麦“正名”，时隔四个月之后的明天，随着“主播禁用MC前缀”、“封杀77首喊麦歌”、“MC天佑被全网禁播”等一记记重拳打出，喊麦洗白根本有望。但是在以MC天佑为代表的网红一次次接近主流市场的试探中，我们也看到了行业关于专业网红商业运作形式的缺失，取而代之的大多为“野路子”。
抛开过来的“黑历史”和“审美隔离”，非音乐类或许像以喊麦这种内容形状走红的网络红人，在网络上积聚的人气抵达一定阶段，必定需求思索打破小圈层向主流靠拢的几种途径。而其中想要走职业音乐人道路的，则由于专业性的完善，再加上自然“轻视链”的存在，更是困难重重。
更重要的是，在由网红向主流明星转型的进程中，大少数网红都短少专业公司的运作和指引，从而招致该群体多面临转型期的迷茫，很难打破本身的开展局限。因而，也许将来行业里需求一些集合传统歌手打造与网红化推行的公司呈现，甚至经过愈加专业化的网红孵化，来顺利 完成网 红和业歌手二者之间的平滑过渡。
喊麦和MC天佑被封杀可以说是一件“亲者恨仇者快的事”，但是在面对仍有宏大潜力的网红市场，如何让其市场化、标准化运作，以及完成对音乐行业的价值保送，或许将成为行业开展的下一个新命题。
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