2月13日，微博发布2017年第四季度及全年财报。财报显示，截至2017年12月，微博月活泼用户增至3.92亿，相比2016年年底增长7900万，创下上市以来最大数量的净增长，同期微博日活泼用户也增长到了1.72亿。

受害于用户规模提升和内容生态体系的完善，微博商业化效率持续提升。2017年第四季度，微博营收24.85亿元，同比增长70%。2017年，微博总营收到达77.13亿元，同比增长76%，是2016年增速的近两倍，微博净利润则到达27.14亿元。在营收和利润两大关键数据上，无论2017年第四季度还是全年，微博均超越了华尔街剖析师均匀预期，进一步稳定了平台型公司的位置。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“2017年微博在用户规模和用户活泼度继续提升的推进下坚持生长势头，还在机器学习、内容分发效率和广告零碎晋级方面获得停顿，这些进一步推进了微博业务的微弱增长。将来微博将持续努力于用户规模和用户活泼度的提升，增强内容生态零碎，获取更多的社交营销预算份额，完成商业机遇的多样化。”

全年新增月活泼用户7900万 老用户减速回归

2017年，微博活泼用户规模持续坚持疾速增长。财报数据显示，2017年12月微博月活泼用户到达了3.92亿，其中93%来自挪动端。2017年全年微博月活泼用户净增长7900万，创下上市以来最大数量的净增长。与此同时，微博的用户浸透率也进一步提升。中国互联网络信息中心(CNNIC)1月发布的最新报告显示，2017年微博用户运用率提升至40.9%，较上一年上升3.8个百分点。

2017年，微博增强了与次要手机厂商和头部App的协作。得益于平台生态越来越完善，微博与主流渠道在营销和内容上的互补性逐步加强，单方的生态不时交融，带动微博用户数量的增长。此外，微博还与NBA、NFL、央视春晚等国际外顶级内容IP停止协作，并不时深化垂直范畴内容协作，以丰厚的内容吸引越来越多的用户。

过来一年，微博中心信息流产品构成“关系流+兴味流”的矩阵，进一步降低用户的运用门槛，提升了中低频用户的留存和活泼度。同时，微博经过引入机器学习，重点开发基于用户兴味的特性化推送和基于社交关系的提示等手腕，使老用户回归微博的规模明显提升。目前，微博的月活泼用户中，召回用户的规模同比增长超越50%，为活泼用户规模提升翻开了新场面。

摩根士丹利的一份报告曾指出，从全球均匀程度来看，抢先的社交媒体平台MAU为抢先的IM效劳的54%。截止2017年底，微博月活泼用户约为微信的40%，这也意味着其用户规模仍有较大增长空间。

视频垂直战略显成效 内容生态日趋完善

2017年，微博的视频化和垂直化战略获得明显成效，进一步丰厚内容生态，也稳定了内容消费首选社交平台位置。

2017年12月，微博视频日均发布量和播放量相比去年同期均完成了翻倍增长，来自头部用户的短视频日均发布规模同比增长超越50%。在UGC范畴，微博故事的日均发布人数相比上个季度增长超越50%，活泼用户规模坚持了疾速增长。

在与媒体及版权机构的协作上，微博正成为中国传统媒体视频化的重要承载平台。十九大时期，人民日报、央视等主流媒体发布的短视频内容占比到达35%，相关视频播放量到达了30亿。越来越多传统媒体活泼在微博平台上，以完成更大范围的传达掩盖和更长效的传达周期。

同时，微博与浙江卫视、西方卫视、爱奇艺、优酷、腾讯等电视台和视频网站协作，共同推进《白夜追凶》、《明日之子》等众多剧集和综艺节目取得普遍影响力，这也进一步证明了微博在泛文娱内容传达和IP塑造上的价值。

视频内容生态丰厚的同时，微博的内容产品矩阵也不时丰厚。除了图文、短视频、直播等外容表现方式外，微博2017年推出了问答、新颖事等外容产品，进一步满足了用户细分和多样化内容消费的需求。

与此同时，微博垂直内容生态日趋完善。2017年与微博协作的内容消费机构已超越1300家，仅第四季度就增长了300余家，垂直范畴自媒体商业生态也失掉长足开展。

商业化效率进一步提升 年度营收超77亿元

微博微弱的社交平台效应，继续增长的用户规模和用户活泼度，以及丰厚的营销产品，使微博成为中国挪动营销的重要组成局部，平台商业化效率也在不时提升。2017年，微博完成总营收77.13亿元，76%的增速创上市以来新高，其中广告支出为66.82亿元，同比大增75%。

微博正处于在飞速上升的广告市场中。依据CNNIC发布的最新报告，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，同比增长28.8%，挪动化、智能化均是开展方向。随着广告预算向挪动、社交、视频等范畴迁移，微博作为国际社交媒体的引领者，商业化市场位置还将进一步提升。

目前，微博营销形式和价值遭到越来越多客户认可，在老客户协作不时深化的同时，也成为新客户尝试社交营销的首选平台。20互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。17年第四季度，微博品牌广告支出同比增长98%，包括汽车、手机、游戏等范畴的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品晋级，经过对新广告平台的不时优化，中小客户的广告需求也失掉精准满足。第四季度，微博中小企业含自助广告支出同比增长57%。

随着垂直内容生态的日趋完善，微博在积极探究自媒体商业营销形式。2017年，自媒体经过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，全体变现规模超越200亿，较2016年提升了近一倍。

基于“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济构造，微博将进一步放慢构建基于自媒体内容传达和视频广告的变现形式。将来，微博自媒体广告体系将与信息流广告体系构成良好的补充及交融，使得客户广告在完成用户掩盖的同时，也能完成内容的普遍传达，这将进一步提升微博平台商业化的全体效率。

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