最近几年，春节抢红包成了互联网时代必不可少的一大乐事。从QQ天降红包雨转战到领取宝集五福，春节红包也成了一个与新朋旧友们交流感情的绝佳途径。

据悉，往年阿里再拿15亿制造气势，除了经过AR扫福字、蚂蚁庄园和蚂蚁森林活动、冤家间转赠福卡等方式集五福瓜分5亿之外；还有“一字千金、红包传心”活动，经过选“帅、美、福、酷、瘦”五字送福；并与央视春晚达成协作，在春节时期发放总额超越10亿的现金红包……阿里确实在春节红包发放史上创下了气势最浩荡的记载。

而腾讯则发布春节时期的QQ走运红包两大玩法以及《2017中国人运动报告》，用2亿推进社交强互动和安康走步，经过步行+红包的方式倡议安康春节并送上安康祝愿；除此之外，还针对用户团体红包上线“联名限量款红包”，用户可经过四大时髦品牌定制专属团体红包……腾讯QQ作为人手必备的社交使用，在浸透多范畴用户的才能上无须置疑。

然，孰胜孰负却难用钱数裁夺。

红包成春节必备，内中潜藏社交刚需

近几年，互联网红包衰亡，除了日常你来我往的消费转账，还有很大一局部来自于冤家、亲人世感情的维系，而这些感情上的“买卖”更是在春节这个中国人的传统团聚聚友时节里失掉了最大水平的激起，春节抢红包成了必备项目。

其实，中国传统春节本就包括发红包这一活动，如今，互联网的普及让红包从线下转移到了线上，但其所承载的友情不只没有变少，反而愈加丰厚了。如今的春节红包不再是仅限于亲友间一代人对下一代人的鼓舞和一定，更多的成了好友、同事间的问候与祝愿。

其一，红包被用来与久未联络、甚至少年未见的冤家们表达友情。对中国人来说，春节是最重要的传统节日，回家与亲人团聚、除旧迎新，一切忧虑与懊恼都在新年伊始散失，对新一年的祝愿也从此开端。红包正是这些感情的载体，没有煽情的话去尬聊，一个春节红包就可以代表很多。

其二，与相处了一年的同事冤家无需多言，用红包加深祝愿。同事、上上级关系处置起来并不容易，但却是每团体在一年中悲欢离合都一同尝遍的同伴，是为了同一目的而斗争、并肩作战的战友，同事之间的红包祝愿复杂直接，无需过多言语。

其三，与亲人之间开不了口去表达心意，红包成了感情载体。如今，在外流浪的人越来越多，在委婉内敛的中国人身上，一年未见的炙热感情并不会倾注而出，我们会选择委婉迂回的方式去表达，红包就是其中之一。将本人一年的斗争效果凝聚成最明了的心意，以此向亲人传递难言的感情……

可以看出，关于中国人来说，从张张簇新的钞票红包，到如今互联网红包传情达意，红包的交往之中暗含着中国人的社交刚需。

巨头火拼红包战场，用户取舍重走心

如今春节红包战场上两大巨头火拼，各自为王。阿里豪斥15亿造势，QQ则用2亿加深用户交流，一个是商业拉量，一个则更贴近生活，而谁的影响力更大，胜负依然掌握在用户手中。

一方面，临近春节，集五福的浪潮越卷越大，这是领取宝15亿的引诱所致。但是关于不擅于做社交的阿里来说，集五福如今仅限于熟人世的交往，用户除了本人扫福，就是向熟习的人索要福卡，而福卡在大少数用户交流中所起到的作用微乎甚微，甚至向不熟习的人索要会惹起恶感的例子不在多数。

在此背景下，15亿红包所承载的感情却变了质，红包所具有的交流意义曾经由拉近彼此关系演化为光秃秃的瓜分红包。社交涵义在薄弱的分享点击操作下变得单薄，附带感情价值变少，红包的金额则成了次要关注点。关于领取宝来说，安慰更多年老人关系链的生长该当成为新的关注点，而非年年经过集福卡这种有待更多创新的方式，渐渐让福卡的作用变了质。

另一方面，反观2亿QQ走运红包，经过整个2017年的步数回忆引出红包主题，再经过计入春节步数推进安康生活，走运红包所承载的价值与前者相比高低立见。再看团体限量版红包打造，让本就受众普遍的QQ红包拥有了更为下沉、更贴近生活的活动渠道和方式，满足了当代年老用户特性化的出现需求。

QQ自身作为一大全民社交使用，其掩盖着用户更多形状的社交链，而红包自身所包括的实践价值与附带情感价值，更容易在弱性的社交链中起到强互动的作用，直接推进用户社交需求的满足。再加上春节时期对安康的生活方式的引导，更让走运红包蒙上了一层正能量的、积极的颜色。

总的来说，两巨头火拼本就势均力敌，但不管金额多寡，春节红包所承载的社交特性在其中起到了关键性的作用。

用户需求将成将来春节红包影响力导向

其实，如今各行各业都愈加注重用户体验和需求，从以火线下的商户导向，到如今以用户为导向，这标志着团体需求曾经成为企业开展新的风向标。复杂来说，得用户者得民意，得用户者得天下。

异样在春节红包发放上，用户需求也将是独一且最为重要的开展导向，得用户内心最真实需求者，才干成为红包大战的持久赢家。同理，QQ走运红包和团体“联名限量款红包”的推出：

一来满足了用户在春节时期的刚性社交需求，经过特性化红包形状在不同社交关系链中的流通，满足了用户对不同强弱水平的社交互动需求。

二来，用2017年的步数统计激起安康生活趋向，再鼓舞春节时期走动记步的形式引导安康生活，QQ走运红包拥有了更为丰厚积极的外延。

三来，尊重传统风俗和用户团体需求志愿，让春节高兴的气氛之余还增添了更多安康和真诚的滋味，丰厚了春节红包的意义和价值。

如今再看15亿与2亿的差异，则能立见高低。在QQ走运红包的走心推行下，互联网业内也呈现了新的行业标杆，春节红包发放将在QQ红包的根底之上变得更考究、更走心、更有深意。

总的来说，时时以用户需求为导向的企业，也会是最得民意的企业。将来，用户需求将成一切企业得民意的动身点。15亿与2亿的辨别，也向我们展现了一场不一样的竞争打法，金额多寡并非决议性要素，用户需求终是企业开展风向标。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信大众号：liukuang110

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