智能马桶 盖的疾速增长实践反响的是国际新一代 中产阶级 的疾速崛起，他们关于质量生活有更高的追求，并且更容易尝试新颖事物，智能马桶盖正契合他们关于温馨、安康生活的需求。

智能马桶盖作为 卫浴陶瓷 范畴必不可少的产品，有更共同的引领作用，企业重心抓哪里，中国卫浴行业终究会发作怎样的位置改动，本文精选于凤凰网家居，作者尹虹。

上个月，吴晓波写了一篇《马桶盖这三年》，回忆了智能马桶产业近几年的开展。就在三年前，他用一篇《去日本买只马桶盖》让“马桶盖”成为景象级话题，并让中国智能马桶盖在接上去三年的总销量呈倍级增长。从中，我们可以看到卫浴行业近几年开展的影子。

招致修建卫生陶瓷行业全体增长迟缓的缘由有很多，与地产行业近几年受调控也有关系。作为地产行业的下游产业，修建卫生陶瓷行业与地产行业开展根本同步、稍有滞后。在此背景下，卫浴行业却仍坚持着一定速度的增长。

说到卫浴行业的开展态势，我们可以先看看其所在的修建卫生陶瓷行业。2017年，修建卫生陶瓷行业进入了过剩阶段，这个景象在瓷砖行业就很分明。2004-2011年八年间不断坚持两位数增长的瓷砖行业，2017年开端呈现零增长甚至负增长的趋向。

逆势增长的卫浴行业凭什么？ 卫浴行业分为休闲卫浴和陶瓷卫浴，休闲卫浴包括淋浴房、亚克力浴缸等产品，随着生死水平和消费理念的转变，休闲卫浴这种产品概念在近几年遭到追捧。 而陶瓷卫浴板块，智能马桶等功用性产品的呈现也带动了全体产销的增长。

中国智能马桶的市场有很大的潜力空间。以后，中国智能马桶的普及率与日本、韩国相比仍有相当大的差距。 我曾看过九牧厨卫结合媒体发布的《智能马桶消费趋向白皮书》，调查显示，卫生间对受访者来说是首选智能晋级的场所；58.1%的受访者情愿支持外货。

智能马桶的开展也阐明功用化成为卫浴行业开展的一个重要趋向。 如今的建材装饰资料越来越多地趋向于功用化，比方说抗菌负离子瓷砖，吸甲醛地板等。卫浴产品原本就具有功用性，智能化能将卫浴的功用性最大化，特别是与安康相关的功用，更能表现智能卫浴功用化的共同价值。

都说家电行业抢先家居行业十年 ，我以为这种说法并不适宜。先不说近几年家居行业的开展有目共睹，家居和家电外行业和产品属性上就存在基本上的不同。

家居产品，特别是修建卫生陶瓷产品属于半成品、低频消费品，而家电产品属于终端产品、日常消费品，这两者没有可比性。固然， 在品牌运作、营销传达上，家电行业的确有值得学习、自创的中央，但绝不应该照搬，品牌传达方式、手法的选择仍要契合本身行业特点。

以后，在往终端消费品牌过渡的进程中，不少家居建材企业经过各种途径在做品牌传达。电视、高铁、户外等四处都是产品广告，明星代言也越来越普遍。但其中有些做法我却不以为然。

比方，有些企业花大价钱在央视上投广告，我以为效果非常无限。汽车品牌花钱做广告，其费用分摊到每辆汽车上并没有多少钱，但家居建材行业不一样。一句话， 品牌花在营销传达上的费用不能给消费者添加太大的担负。

当然，企业希望强化家居建材群众消费品属性的想法是对的，但做品牌传达的时分应该思索选择哪种方式更为适宜。举个很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。例子，某些家居品牌经过资助CCTV-2《交流空间》节目停止显露，这种方式就比拟真实、无效，由于看这个节目的都是对家装设计比拟感兴味的、家里有能够行将装修的潜在客户。

最近，我也关注到九牧厨卫在厦门举行的“厕所反动“公益方案发布会，这也是一个很好的做法。经过公益的方式，让消费者实真实在地感遭到产品和品牌，可以在终端构成影响力，这就比花钱投广告效益要好。

以后，随着拆卸式住宅、互联网家装、全体家装等新概念、新形状的衰亡，整个修建卫生陶瓷行业的品牌集中度很分明在逐渐进步。 与此同时，资本力气的介入也让企业有了更多实力去做终端规划以及品牌传达。

中产阶级是企业提升品牌影响力进程中所瞄准的次要目的群体。中产阶级往往是经过品牌消费来取得产品的质量消费和效劳消费。在中国，中产阶级目前为止依然在继续壮大，所以修建卫生陶瓷行业品牌集中度的提升是有市场根底的。

品牌影响力应该怎样做？ 首先，企业应该“高举高打”，将产品和效劳做到行业最高水准。随着品牌在市场占有率上的逐步提升，企业接上去就应该做渠道下沉、价钱下沉，这样才干真正成为群众消费品牌。

我置信，中国卫浴行业会有更多的“百亿”企业呈现，然后继续往上走，将来10-15年内，行业很有能够会呈现“寡头企业”。我也置信，只需秉承工匠肉体，认仔细真做产品、做品牌，中国卫浴行业未来在世界上相对没有对手。