春节不断都是企业必争的“黄金周”，这个周期从最后的预备预热，到整个春节假期，甚至元宵节。在这个传统的意味着团聚的日子里，各家纷繁放出大举措，传达效果也随着节日而被几何式地缩小。

一方面春节自带热点，全民进入假期，更多闲上去的工夫让用户对各种活动的关注度得以提升；另一方面，亲人聚会，不同年龄的用户群互相交汇的特点又使得春节成为了互联网产品渠道下沉最好的方式之一，借助春节，互联网公司可以将产品推向更广的受众面。

春节关于一个企业而言，其实更深的含义。在阅历繁忙的一年后，其实停下脚步对过来一年停止回溯很有必要，很多企业在过来一年的获得了什么效果，往往都会在这个时分展示给大众。例如在刚刚过来的春早晨，百度便将本人的无人车开上了港珠澳大桥，在全球关注面前秀了一把车技，不时提示大家百度无人车在过来一年获得的打破性停顿。

而作为岁末年终的时点，春节还是对将来一年开展方案规划的终点，企业会在将来一年中最重要的产品或战略展现给大众，以博取更多的关注。例如，阿里除了持续在领取宝上集福发红包之外，淘宝刚刚推出的亲情账号也在春晚红包中扮演看重要角色，而这显然也泄漏出了阿里来年的方案，希望消费者以家庭为单位运用手机淘宝，进而将电商和新批发推向更大的影响范围。

辞旧迎新，春节的含义正是在此。这即表现出了互联网巨头们对春节的注重，又表达了他们对来年的一种希冀，互联网的竞争大局也由此拉开了新的一幕。

春节营销巨头仍然是配角，但面前规划却各有侧重。

往年春节，BAT+TMD成为了毫无疑问的配角，无论是百度无人车亮相春晚，还是延续第三年成为春晚标王，更或是微信在线下掀起的摇摇乐送祝愿，这都表现出了互联网公司对春节营销的注重。但详细来看，各大互联网巨头又有所不同。

百度：无人车亮相春晚迎来新百度

2月13日下午音讯，百度官方放出一组贺岁写真，李彦宏与女儿Brenda同框，两人身着红衣，年味十足。花絮视频泄漏，除了这组贺岁写真外，李彦宏还与女儿一同拍摄了一段贺岁短片，将于元旦发布，而其中最重要的一个关键词就是：新百度。

新百度的含义很多，这面前即意味着百度曾经不再只是一家搜索引擎公司，信息流将成为百度新的增长点；又预示着如今的百度曾经走过了AI技术的积聚阶段，在DuerOS 和 Apollo 两平台的带动下正构成新的AI 生态圈。当然更重要的一点，那就是百度商业形式的新晋级，即是要用人工智能完成婚配需求与供应，让线上效劳体验远超线下的才能。

百度的Apollo无人车车队在往年春早期间开上了港珠澳大桥，则是新百度一个最佳诠释。当百度Apollo无人车带领百余辆车队在港珠澳大桥八字绕行，驾驶位无人、方向盘自转的画面呈现在电视机上时，置信即使对无人驾驶一无所知的人也会骄傲感油但是生！

无人车、无人机、无人船作为中国人工智能、工业制造的代表，和被称为古代世界第七大奇观的港珠澳大桥一同向全球展现中国智造的实力。虽然近些年春晚都会有展现科技效果的环节，但往年却是少有的以抢先姿势在全球科技焦点“秀肌肉”。

自动驾驶和众多机器人产品的退场让更多普通人看法到了人工智能的价值和意义，百度Apollo不花一分钱，只是靠科技实力就能让全国老百姓在“robin上五环”之后，再次熟习理解无人车，这也成了整个春节营销热中的一股清流。

阿里：红包营销掀起新批发大幕

领取宝的集福卡红包虽然在过来几年备受争议，红包对社交关系的带动也没有获得理想中的成果，但在和微信就线下领取展开最剧烈竞争的当下，春节红包大战已成为领取宝不容有失的战场。 

而在强势抢下2018年春晚主资助商之后，阿里曾经延续第三年抢下春晚“标王”，并且与作为春晚主办方的央视达成了战略协作关系，而手机淘宝也在本届春早晨成为了配角，对浸透率尚缺乏国民半数的淘宝而言，显然是希望可以有一个更接地气的渠道接触更多的用户。

自2016年马云提出“新批发”这一概念前后，阿里开端了一连串的线下批发股权投资举措：入股苏宁云商，培育三江购物等项目。2017年，阿里又先后斥巨资入股银泰、联华超市、新华都、高鑫批发，并将把盒马鲜生运营零碎作为新批发处理方案，向传统批发业停止输入。

如今阿里新批发幅员已囊括电商、技术、物流、商超。依据阿里云总裁胡晓明的说法，淘宝、天猫、菜鸟、阿里云、阿里妈妈、盒马鲜生已集成了阿里新批发的完好闭环。

随着挪动互联网跑马圈地时代的完毕，阿里也正在寻求新的增长点，回归线下成为了阿里过来一年的主题，“新批发”一词更是火遍了大江南北，因而阿里此次将春节宣传的重点放在了领取和作为新批发重要载体的手淘上也屡见不鲜。

腾讯：摇一摇走运映射线下野心

在去年张小龙宣布不再参与春节红包大战之后，QQ就不断承当着腾讯在这场红包大战中的主力地位，这一次又是以主打安康概念的“走运红包”希望失掉更多的关注，QQ以走路这种运动方式作为红包权益的触发机制，鼓舞春节时期亲朋好友多多走动。

往年的微信虽然声称没有参加红包大战，但还是在春节时期推出了「摇一摇」活动，携手100多家品牌，6万多家商户推出微信摇一摇红包。用户不只可以在线上和亲朋好友抢红包，线下也可以在各种消费场景取得微信新年红包，而相比于当年的“偷袭珍珠港”如今的腾讯显然是希望回归线下。

众所周知，腾讯的中心优势则在于社交，在腾讯成为中国游戏和社交媒体市场的寡头后，无论是游戏还是广告待发掘的潜力已然都不多了，但腾讯不断想要规划的电商市场却还有很大的潜力。所以腾讯规划新批发很大水平上是为了在游戏和广告之外寻求新的变现渠道。

但以社交起家的腾讯，由于后天缺乏“批发基因”，无法短工夫内经过“自建”迅速完成幅员扩张，“赋能+投资”一跃成为腾讯的次要打法，腾讯新批发战略的中心是增强社交平台与线下批发的联动。所以无论是对京东、永辉，还是往年1月对家乐福、海澜之家的投资，腾讯都遵照了“优质流量换优质股权”的战略。

当然腾讯也有决议胜负的武器，那就是应用小顺序整合一切商家资源来对立阿里的新批发。小顺序能给腾讯阿里新批发之争带来变数，很大水平上在于基于社交关系的“裂变式传达”，这会给商家带来宏大的流量红利。随着商家小顺序的不时添加，小水平电商也可以完成线上线下的一体化，小顺序电商将可以在微信的体系内再造一个天猫和淘宝。

QQ走运红包预示着腾讯减速走向线下的脚步，而微信摇一摇则是进一步普及小顺序的使用场景，腾讯想要在线下有所建树的野心已昭然若揭。2018年，腾讯和阿里这场新批发大战能够才刚刚拉开。

TMD：渐成配角面前是边界的打破

在BAT之后，中国挪动互联网降生了新的三巨头TMD（昔日头条、美团和滴滴）。往年春节，他们也不再只是看客，也逐步开端变成了配角。

作为年底现金红包大战的新玩家，昔日头条往年也是举措频频，一方面是相仿领取宝的集福活动推出的集十二生肖的现金红包活动，虽然创意上略显完善，但也标志着这家挪动互联网新贵初次参战春节营销战场。另一方面头条仍然在“百万英雄”上，希望应用这一合适线下多人一同参与的游戏形式，在春节吸引更大的流量。

昔日头条的内容生态实质是树立在流量根底之上，其中心是经过算法将信息高效的分发给用户，虽然头条号作者每天可以消费海量的内容，但头条用户自身却并不发生内容。而这也让头条缺乏足够的内容壁垒，没有社交关系，头条一直有沦为工具的风险。所以昔日头条春节营销活动的目的十分明白，希望经过红包和游戏去激活社交关系链。

而在春节时期由于供需矛盾总容易被用户吐槽的滴滴也在春节时期打出了温情牌，关于中国人而言，过年是一件有典礼感的事情，这一点从一年一度的春运中便不难领会到，似乎在世界上，很难再找到一个像中国人春运一样的人类大迁移运动了。

这样大迁移面前带来的则是城市效劳的供需矛盾，流浪在外的游子们大多都会选择在这个时点回到家乡，无论职位、任务、支出的上下贵贱，回家总是每年晚冬不变的主题。而当人潮退去，像打车这样本来就容易呈现需大于供的城市效劳业，矛盾便也越发突出。

所以滴滴希望靠温情版的微电影唤起用户对春节仍任务在一线的滴滴司机们的尊重。滴滴还投了10亿人民币亿应对春节打车难，这样的举动虽然没有红包那么有目共睹，但也确实是实真实在地处理了很大的实践成绩。

当然，关于过年时期少不了的吃吃吃，美团也没有在营销上出席，顺势推出了年味地图以及相关的营销，为用户引荐各地的年味美食。而除了吃之外，掩盖吃喝玩乐衣食住行的美团也仍然在探究着它的边界，从旅游产品到出行平台，关于美团新业务的举措似乎不断都没有由于春节的到来而停歇。

去年1月，美团以外部信的方式，宣布餐饮、酒旅、综合（餐饮之外的本地生活效劳）三驾马车构成，而在三大业务确认后，美团外部的探索也根本围绕三大业务展开。现实上，美团点评不时尝试新的业务，在线旅游、网约车、共享充电宝、生鲜电商，凡是与生活效劳相关的业务都成为它试图进入的范畴。

2018年的美团，正迎来转机的一年，如何打破本身边界将是王兴接上去最大的应战。

辞旧迎新，春节亦成巨头军备竞赛新战场。

以往的春节，各大互联网巨头之间都是红包大战、争春晚广告标王、靠流量明星带热度，而往年的春节似乎他们开端愈加关注将来的格式。无论是BAT，还是挪动互联网时代的重生力气TMD，都以不同方式在春节营销中秀肌肉，抑或是拥抱用户，广告投入的多寡或许自身也可以看出市场关于新一年开展的预期。

在过来的一年中，互联网对日常生活的浸透越来越强，共享单车、无人便当店、新批发乃至昔日的外卖这些重生事物，正迅速地改动着人们的生活。而2018年互联网无疑将会迎来新气候。

腾讯和阿里从线上延伸至线下的新批发大战也随着他们的规划正式拉开，阿里的中心化集团和腾讯的去中心化联盟将会各展所能的改造线下批发。百度则会持续减速在人工智能范畴的规划，在陆奇和李彦宏的率领下，新百度将会给我们显现出怎样的新气候？至于TMD能否打破既有的信息分发、挪动出行以及本地生活效劳边界，并跻身为千亿美元估值巨头也将会有初步的答案。

如今看来，显然大家都对2018年充溢着等待。

【钛媒体作者引见：微信大众号：俊世太保，团体微信号：lijunhust】

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