【编者按】随着佛山 陶瓷 产业的不时开展，行业关于国际化 展会 ，特别是一个可以对标意大利博洛尼亚的展会需求愈发地激烈。但客观来说，国际各类陶瓷展会，目前与意大利博洛尼亚展存在一定的差距，将来还有很长的路要走。
本文发于北方日报，作者戴嘉信；经亿欧编辑，供行业人士参考。
佛山陶瓷企业的互相竞争，正在有形中推进着行业会展经济的开展。
几天前，罗青在微信上“拨动”了倒计时，“2018中陶产品展倒计时80天”。
此时，间隔最近一场“风云”——1月初的陶瓷行业协会年会上，协会会长请求提早换届、监事长被质疑无资历、上市公司老总喊着“登场”，继而提早离席而这一幕已过来一个月。
这是去年以来，发作在佛山千亿传统产业——陶瓷行业内，三次被“围观”的“意见抵触”之一。
事情的面前，不只因两位知名陶瓷界老总是事情的焦点人物，更重要的是，两方所触及的新旧展会——一边是佛山中陶联盟科技无限公司（以下简称“中陶联盟”）欲在佛山发起的新展会，一边则是举行十多载的佛山陶博会，两方的“撞期”引发业界关注。
一方是中陶联盟在广州展举行效果不佳后，欲借力潭洲会展中心“再动身”，另一方的佛山陶博会则以为“石湾、南庄是做陶瓷的，这是陶瓷的根”，欲在将来做大华夏陶瓷博览城的根底上，开启展会的晋级路。
早在十多年前，佛山陶博会举行初期，曾呈现“两城之争”。十多年后，中陶联盟欲在佛山举行“双展会”，与佛山陶博会之间引发了“两展之争”。从“两城之争”到“两展之争”，这些年围绕佛山陶瓷展会的这些“争”，有形中也在推进行业会展经济的开展。这也在促使“西方博洛尼亚展”，减速向佛山走来。
“这是行业迈向成熟的表现。将来只需求让市场去决议市场的事情。”一位佛山陶瓷企业担任人评价说。
从“两城之争”到“两展之争”
“最早的地下事情，还得从去年6月说起。”坐在沙发上，谈及去年以来围绕佛山陶瓷行业协会所迸发的一系列事情，边程先是倒吸了一口吻。
作为上市公司广东科达洁能股份无限公司（以下简称“科达洁能”）的“掌门人”，边程是这一系列事情焦点人物之一。
地下报道显示，去年6月初，在中陶联盟股东会议上，边程初次提出，中陶联盟将在佛山潭洲会展中心，举行2018年中陶联盟产品展与配备展，即“双展会”。而“双展会”举行日期与佛山陶博会（春交会）、广州陶瓷工业展“撞期”。
一个月后，中国国际贸易促进委员会修建资料行业分会等行业协会结合宣布了《关于坚决支持佛山中陶联盟公司扰乱广州陶瓷工业展的郑重声明》。
而自去年下半年开端，边程所在的佛山陶瓷行业协会发作了三次备受关注的“意见抵触”。
第一次是去年9月，一则由佛山陶瓷行业协会会长、东鹏陶瓷董事长何新明所签发的文件引发“围观”。文件中包括有“不承受中陶联盟科技无限公司对协会作为主办方的约请，也不承受赠予的2%股份”等外容。
对此，边程说，提出赠送协会2%股份，是基于佛山陶瓷协会有约七成的团体或企业单位是中陶联盟的股东。
但在何新明看来，协会不是运营单位，股份价值难以权衡，还能够存在一定风险。作为协会法人代表，他以为不能冒这个险。
基于这一观念，加上对协会外部人员调整的分歧，两个月后的“佛山市陶瓷行业协会2017年理事会暨陶瓷产业上市任务分享会”上呈现了第二次“意见抵触”。据行业媒体披露，现场一度迸发了“你说一句，我回一言”的争论。
往年1月初，在佛山陶瓷行业协会年会上呈现了第三次“意见抵触”。会上，何新明提出“提早换届”等想法，而对议程提出异议的边程，在发言时遭遇麦克风忽然没有声响的状况。以边程为代表的局部协会会员选择了提早离场。
作为“意见抵触”当事人的何新明与边程，其各自掌舵的东鹏陶瓷与科达洁能，目前均为中陶联盟的股东企业之一。
此外，佛山中国陶瓷城集团无限公司（以下简称“中国陶瓷城”）两大股东企业之一，即佛山市东鹏实业投资无限公司的法人代表也是何新明。而中国陶瓷城集团无限公司是佛山陶博会的举行方。
“这样的场面，让我想起10年前苦楚的‘两城之争’。”何新明说。
早年在佛山陶博会举行之初，曾呈现中国陶瓷城与华夏陶瓷博览城各自独立宣传招商等景象，并引发了整合会展资源的讨论。这一事情后来被业内称为“两城之争”。
7张“参展券”面前的行业共识
“从早年的‘两城之争’，再到明天的‘两展之争’，在我看来，是佛山陶瓷产业开展会展经济必经的市场化阶段。”一位不情愿泄漏姓名的佛山陶瓷界人士说。
在2000年后，佛山各专业镇开端兴修展销平台，包括陶瓷产业范畴在内的会展经济逐渐起步。2002年，中国陶瓷城与华夏陶瓷博览城同年落成，佛山也在当年迎来了首届佛山陶博会。
“坚持举行了十多年，佛山陶博会关于行业的奉献是有目共睹的，比方关于鹰牌来说，提供了招徕国际代理商的时机。”广东鹰牌陶瓷集团无限公司（以下简称“鹰牌陶瓷”）副总裁陈贤伟表示。
随着佛山陶瓷产业的不时开展，行业关于国际化展会，特别是一个可以对标意大利博洛尼亚的展会需求愈发地激烈。
数据显示，中国已延续多年成为世界最大的瓷砖消费国和最大的陶瓷砖消费国，2016年中国的瓷砖总产量超越100亿平方米，占世界消费总量接近50%。
据业内人士泄漏，佛山建陶消费规模在2006年到达高峰，当年产量约占全国一半。
即便在后来阅历“腾笼换鸟”，佛山大批陶企消费线外迁后，佛山的建陶产量仍然占到全国的约四分之一，陶机配备的产值更是占到全国80%以上。
“虽然中国陶瓷产量曾经在全球占有相对抢先优势，但全球顶级建陶展会‘意大利博洛尼亚展’对国际企业开放水平无限，可以参展的企业少之又少。”广东新媒体产业园董事长李新良说。
据统计，截至去年，全国仅有7家建陶企业可以参展意大利博洛尼亚展。“每年一到意大利博洛尼亚展举行时期，佛山有超越数万人会出境去意大利，大局部就是为了看展。”边程说。
即便可以去参展的企业，取得的展位面积也不大。陈贤伟说，鹰牌陶瓷已延续21年参展意大利博洛尼亚展，虽处于主展馆，但展会能给的参展面积仅无数十平方米。
“意大利博洛尼亚展对我们的无限放开，迫使我们更想去打造本人的展会。”蒙娜丽莎集团股份无限公司（以下简称“蒙娜丽莎陶瓷”）董事张旗康说。
佛山陶瓷行业也不断为之努力。2014年，以边程为代表的一批企业家，曾在广州举行过相似陶瓷展会。但后来由于效果未达预期，展会仅举行了一届。边程以为，地位没有选好以及展会的宣传不到位是招致上述状况的最大缘由。
减速到来的“西方博洛尼亚展”
客观来说，国际各类陶瓷展会，目前与意大利博洛尼亚展存在一定的差距。
“假如要打造出‘西方博洛尼亚展’，国际还有很长的路要走。”李新良以为，目前国际展会仍以展销作为次要目的，展会实践上更像大卖场。随着电子商务开展，传统的展销方式受互联网的冲击会越来越大，缺乏耐久生命力。
与此相比，包括博洛尼亚展在内的欧洲顶级展会愈加注重对新技术和新产品的展现功用，经过巧妙布展，向世界展现企业创新的产品和技术。“一个展位就够看一天，这种树立在企业创新肉体根底上的展会是互联网难以冲击的。”李新良说。
陈贤伟也有同感。他以为，一方面，中国建陶企业在博洛尼亚展的遭遇令人觉得有失公道，但另一方面，整个展会对全球的参展商的规范都比拟高，这彰显了展会的价值。
回望佛山，当下“两展之争”的呈现，在某种水平上意味着两方站到了共同冲刺“西方博洛尼亚展”的赛道之上。
一厢是在广州展后，选择改换地点，再次动身。
“我觉得佛山这次一定有戏。”边程表示，佛山自身就是陶瓷行业信息流、人流、物流和资金流的聚集地，拥有大批知名的陶瓷企业。在“家门口”办展更契合过来相似展会举行时期参展商与观展商云集佛山的特点。而潭洲会展中心的呈现，也为在佛山举行陶瓷展会提供了客观的条件。他以厦门石材展为例。作为世界知名的石材产区，石材之于厦门，就好像陶瓷之于佛山。厦门在迎来外地的专业展馆后，举行的厦门石材展，如今成为了全世界最大的石材展区。“这给予我们很大的决心。”边程说道。
另一厢，佛山陶博会也在放慢晋级。
何新明泄漏，目前中国陶瓷城集团曾经向南庄镇镇政府提交了一个方案，方案扩展如今的华夏陶瓷博览城。假如得以完成，博览城将成为拥有三层空间、总面积到达8万平方米的展馆。扩容后的展现馆次要新增三大功用，一是国际馆，吸引意大利、西班牙的品牌进驻；二是创新馆，即新产品展；三是设计馆，也是设计师馆。
“中国是世界最大的陶瓷消费国，所以很有必要举行一个高端的国际化陶瓷展会。”何新明以为，意大利陶瓷业次要以产品出口为主，我国陶瓷业次要以外销为主，这决议了国际举行陶瓷展会的形式会有所不同。佛山陶博会将来会吸纳更多的国际高端品牌，扩展展馆规模，提升国际化的效劳程度。
张旗康说：“展会之争阐明一个行业开展到了成熟的阶段。假如什么都是一团和气，‘各扫门前雪’，这个行业反而无法安康开展。”
这也代表了佛山建陶行业相当一局部群体的看法，“从久远来说，行业会感谢这些分歧的呈现，由于这是提高的表现。”多位承受采访的佛山陶瓷界人士表示。
在这样的竞争下，“西方博洛尼亚展”正减速向佛山走来。