说不练假把式,在之前我讲了很多微信营销的相关知识,接上去,我将讲一些我经手的微信营销实战案例,希望经过这些案例,让读者可以对微聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。信营销有一个更深化地理解。
如何应用微信停止品牌推行
前些日子,一个做广告营销的冤家找到我,说是本地的红牛饮料销售公司找他,看能不能给红牛饮料做一次 线上的品牌推行活动 ,由于我的冤家次要做传统的大屏LED广广告，没有做过线上推行活动,所以就把我拽上一同去了红牛饮料销售公司。
在红牛饮料销售公司,公司企划主管和我们聊起了他们日常的任务。企划部共3人，部门经理次要担任活动筹划,另外2人担任活动的执行,在本地推行红牛品牌次要以线下活动为主,根本在本地传统媒体上没有做过广告。
这两年,微信比拟火,红牛饮料公司早在一年前就曾经请求了微信大众账号,但不断没有运用起来,粉丝也仅仅是他们外部的员工,过几天,要筹划一次活动,经过微信来尝试做线上为主的推行。
活动的设想是这样的:6月18日到7月17日是2015年的斋月,在这段工夫内,成年的穆斯林必需严厉把斋,不吃不喝,不吸烟等,直到太阳西沉,人们才进餐,随后或消遣文娱，或走亲访友，切肤之痛好像过年。在此背景下,红牛饮料}销售公司想做一场针对穆斯林斋月的线上推行活动,经过线上推行来促进线下消费。
1.线上活动方案
在充沛理解了红牛饮料公司的需求,再结合红牛饮料的特点,我们制定了实在可行的活动方案。
1)线上活动方案设计。 我们筹划了“邀您帮他集斋月能量,赢开斋红牛大礼包”的微信助力活动,经过微信冤家圈助力数和转发数来确定排名。
一等奖10个,奖品是“斋月大礼盒”,包括红牛饮料和穆斯林喜欢的红枣、茶叶等二等奖50个,奖品是“红牛能量礼盒”,红牛饮料一箱。当然,要先关注红牛的微信大众号才干报名参与活动。
在奖品配送方面,本地域域均收费派送上门,这也是充沛思索到参与活动的人比拟分散,取奖品不方便。活动工夫我们布置在7月7日开端,7月14日完毕,礼品派送布置在7月16日和7月17日两天,这样正赶上7月18日的开斋节,用红牛饮料来补充能量。
2)营销活动的细节处置。 为了使活动愈加吸引穆斯林,我们在营销活动的细节上做足了功夫,次要表如今两个方面。
首先,在活动页面设计上加上穆斯林的一些特有元素,在页面姓名的中央加上“清真”字样,这样穆斯林冤家就可以毫无顾忌地参与活动了。
其次,在活动引导方面,先是在页面关键中央加了微信引导关注,其次在微信大众号关注回复、关键字回复、底部菜单都加上了活动引导。
最初,由于宣传对象次要是穆斯林,所以,在活动前两天,我们次要是将这个活动经过冤家圈预热,特别是转发给了穆斯林冤家。
3)线上营销活动效果。 由于微信大众号上粉丝不多,所以,推行次要以冤家圈转发为主,据统计,活动当天报名参与人数接近600人,当天累计助力数就接近1万次，相当于有1万人就看到了这次活动,并参与了助力。
看到这个战绩后,大家都很兴奋,接上去的4天,参与人数和助力数有所下降,在活动截止前两天,数据又有所上升。整个活动上去,粗略统计,报名参与活动累计人数到达1200多人,助力次数到达2100屡次,微信大众号增粉人数到达了1900多人。
2.线下体验活动
这次微信线上推行活动,我们以远低于传统媒体的本钱到达了宣传效果,并且实真实在地有这么多人参与到活动中来,添加了消费者与品牌之间的互动。此次活动我们着眼于“能量”二字,这也是红牛饮料}的功用之一—补充能量,紧接着,我们又在“解渴”二字上下功夫,做了一次线下体验活动。
(1)线下体验活动方案设计。 线下体验活动的主题是“新一波美味来袭,5.99元超值双牛套餐劲爆抢先”,双牛套餐指的是牛肉面+红牛,市场价12元,如今只需5.99元，边吃牛肉面,边喝红牛。参与办法有两种:一是到糯米网团购,二是在牛肉面店里扫描活动海报上的微信大众号二维码直接参与活动。
(2)活动效果。 红牛根本是赠送给吃牛肉面的顾客喝的,所以,扫二维码人数很多，到目前为止,这个活动还在持续,粉丝曾经添加了1600多人。为了进步粉丝活泼度,我们又添加了每日签到积分功用,累计到一定积分就可以兑换红牛。目前,我们还在陆陆续续的设计一些其他功用,以进步粉丝的关注度和活泼度。
这次品牌推行活动,首先是抓住了斋月这个本地焦点,二是结合了红牛饮料的补充能量的亮点功用,然后又由线上助力活动分散到线下的双牛套餐的体验活动,构成了一个线上分散、线下体验的双线互动形式。
微信营销的留意事项
细节决议成败, 微信营销成功与否 有时也与细节有着至关重要的关系,所以,我们做微信营销时也一定要留意以下事项,以免“一着不慎,满盘皆输”。
1.有价值的内容才受欢送
新媒体时代要以内容为王 ,假如你的内容没有价值,用户是不会喜欢的,甚至是抵抗。所以,内容的定位既要结随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。合企业的特点,也要思索用户的感受,而不是一味地去推送企业的内容,不要以为你把内容推送出去了,用户就会买账。
你要时辰明白这样一个道理:微信不是为企业效劳的,而是为用户效劳的,假如你提供的内容无法很好地效劳用户,用户无法从你这里失掉有价值的、想要的东西,即使你推送再多的内容都是白费的。
2.不要让用户腻烦你
很多商家为了让用户关注本人的信息,会频繁地推送内容,这对用户来说,真的是一件很烦人的事情,假如让用户感到腻烦,他们离取消关注就不远了。所以,推送内容频率不能太频繁了,那么,这个度该怎样掌握呢?
能够有的人会说我一天就推送一次,这该可以了吧。我看未必,由于你的用户不只订阅了你一团体的账号,假如他订阅了四五个,或许更多,那么,就意味着他收到的推送内容会很多。所以,我觉得一周三次是比拟适宜的,太多会骚扰到用户,太少又会让户觉得你的微信只是个摆设。
至于推送的内容,也需求好好揣摩一下,我以为最好的内容应该是能引发读者考虑的，这样才干构成良好的互动效果。比方有人会用一个风趣的图片,让读者配图,或许在一个句子中空出几个格子,让大家填上去等。
3.注重沟通
微信本是沟通平台,只要增强与用户的沟通,用户才能够买你的账,但是,很多人无视了这点,将其设置为“音讯自动回复”,这会让用户心里很不舒适,所以要想玩好微信,人工互动是必不可少的。
4.线上沟通一百次,不如线下交流一次
微信方便了人与人之间的沟通与交流,但并没有拉近彼此的间隔,反而是人与人之间的间隔越来越远,感情越来越淡。俗话说得好,感情是发生营销的前提与根底,所以玩微信的人不能只停留在线上,要多搞一下线下活动,既能增进与用户的感情,还能让人家对你有一个全新的看法,让你更接地气,更真实,更有亲和力。
5.坚持才干有播种
微信营销不同于传统的营销形式,用户看不到实物,对产品或效劳的判别只能凭一些文字的描绘或图片,亦或冗长的视频,对用户来说,能否完成买卖,需求经过长工夫的考核才干做出判别,这就决议了做微信营销的人不能够在短工夫内博得群众的喜欢，而是需求一个临时的进程,所以,坚持对微信营销人员来说至关重要,只要坚持才干有所播种。
最初,我想以世界营销巨匠克里曼特·斯通的一句话来开头: “将来的营销,不需求太多的渠道,只需让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销。”。
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