进入贺岁档，以电影、剧集、综艺等为代表的内容范畴群雄交兵，并以火力全开之势抢占2018市场先机。《芳华》《无问西东》《妖猫传》领跑电影贺岁档期，《恋爱先生》《柒个我》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等剧奠定开年大剧市场格式，《王者反击》《吐槽大会2》《歌手2018》等头部节目掌舵岁末年终综艺风向，各个范畴的精品内容大战来袭。
聚焦综艺节目范畴，网综历经2014的起航之年，至2017年从数量到质量的片面井喷，超级网综开端崛起，至今已然完成了质的飞跃。2017年末，首档“游改综”《王者反击》夺冠贺岁档新播综艺流量市场，完成了 游戏 IP改编综艺的初次尝试，为行业将来的开展提供了更多能够。
市场剖析：网络综艺赶超电视综艺，领跑综艺贺岁档在线播放市场
1、市场规模：贺岁新播网综流量是电视综艺2倍，夯实网综井喷之年
依据艺恩视频智库数据显示，2017年12月1日-2018年1月29日贺岁档期，主流网站共上线76部综艺节目，其中网络综艺34部，收割流量57.1亿，电视综艺42部，斩获播放量25.4亿，网络综艺的新播作品部数虽少于电视综艺，但发生的流量却是电视综艺的2.2倍，网综赶超电视综艺，显示出微弱的开展势头。艺恩发布的《网综乱世，百舸争流——暨2017中国网络综艺市场白皮书》（以下简称《报告》）数据显示，截至2017年11月30日，2017年主流视频网站共上线网综159部，市场 投资 规模达43亿，同比增长43%，播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩，而至岁末则已逾越电视综艺，艺恩剖析以为，在视频网站强势规划下，随着投资规模的继续加大、内容质量的不时提升、年老用户的生长及聚集，网络综艺将持续继续高速开展，放眼临时将无望领航全体综艺市场。
2、头部综艺流量剖析：综艺贺岁档流量TOP10门槛超3亿，网综实力加冕为王
综艺节目市场二八效应明显，头部内容是吸引流量的重要力气，腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV成为综艺播放最强势平台。依据艺恩视频智库数据显示，2017-2018年贺岁档新播综艺节目播放量TOP10流量门槛达3.2亿，网络综艺占据6席，播放量占比70%，电视综艺占4席位，流量占30%，网络综艺在头部综艺中占据相对优势。其中，由腾讯视频自制、全民 手游 《王者光彩》改编的实景真人对立赛《王者反击》，凭仗游戏IP的影响力、腾讯视频的运营才能，上线不到50天，播种播放量14.6亿，均匀单集流量破2亿，位居榜单首位；腾讯视频自制的脱口秀《吐槽大会2》持续延续第一季的热度及影响力，加上嘉宾咖位晋级，助力节目斩获11.3亿播放量，排在榜单第二位；电视综艺《歌手2018》居于榜单第三位。
3、头部综艺题材剖析：竞技综艺播放量占比40%，成为最吸睛题材在综艺作品题材
方面，竞技、文娱、美食、音乐、亲子、选秀、悲剧成为头部综艺题材次要构成，显示出极强的丰厚性，也为用户提供了更多观看选择。其中，竞技综艺成为头部最吸引流量题材，作品部数占比30%，播放量占比40%，显示市场对该类型作品需求旺盛，网络综艺《王者反击》及电视综艺《最弱小脑5》《声临其境》成为竞技综艺典型代表；文娱类为头部内容第二大类型，作品部数及流量辨别占比10%、20%，也表现出较大的市场空间，脱口秀网综《吐槽大会2》成为头部文娱题材流量担当。
艺恩剖析以为，目前来看，在综艺节目的题材及内容上，市场表现出以竞技、文娱、音乐等为代表的群众题材及以美食等代表的垂直范畴左右开弓，内容不时多元化。今后，随着内容的继续深耕，流量持续向优质内容聚集，垂直内容也将迎来更宽广的开展空间。另外，腾讯视频自制的《王者反击》首创“游改综”，为行业提供全新的IP跨范畴联动案例。
IP拓展案例剖析：《王者反击》尝试“游改综”，成为首例游戏IP联动综艺拓荒者
1、用户剖析：影视剧、游戏IP改编综艺最受用户等待，占比近7成
在综艺范畴，内容创新及版权海内引进成为综艺节目形式的次要来源，除此之外，跨范畴IP联动开发综艺节目开端初露端倪，用户也对不同内容改编为综艺节目表现出较快乐趣。依据《报告》网综用户调研数据显示，有36.4%的网综用户等待看到游戏IP改编的网综，成为继影视剧IP之后，最受网综用户关注的IP类型，因而，腾讯视频在2018 V视界大会宣布将全民手游IP《王者光彩》改编为综艺后，便惹起了业界、游戏粉丝及综艺用户等各方普遍关注。
2、IP联动剖析：《王者反击》破冰“游改综”，开辟综艺范畴IP改编新方向
目前，游戏IP影视化、动漫化是较为罕见的IP联动形式，如由游戏《仙剑奇侠传》改编同名系列电视剧、由游戏《魔兽世界》改编电影《魔兽》均获得了不错的市场成果，而游戏IP改编综艺节目尚未有先例。腾讯视频将腾讯游戏开发、拥有2亿用户的超级游戏IP《王者光彩》停止综艺研发，成为市场首例试水“游改综”的案例。在IP跨范畴转化中，如何完成次元破壁、应用特效复原场景及道具、如何选择适宜的艺人、如何取舍游戏中的故事情节等都是游戏IP综艺化的痛点和难点，腾讯视频对该范畴的初次破冰，为行业提供了可参考的案例。
《王者反击》在2017年12月15日上线后， IP跨范畴联动效应疾速显现，应用游戏IP的影响力，在短期内为综艺吸引少量用户，同时综艺用户也向游戏拓展，综艺IP向游戏反哺用户，完成不同范畴IP的用户导流，最终完成IP价值的不时缩小与深度发掘。
腾讯视频在联动集团资源的根底上，将各范畴IP 价值最大化的同时，《王者反击》的呈现为综艺市场提供了另一种能够，今后，随着跨次元形式的成熟、内容完成技术的开展、内容创新才能的提升，将会有更多不同范畴的IP向综艺范畴保送，IP跨范畴的价值发掘将进一步深化，整个内容范畴的IP协同效率也将倍增。
来源：艺恩网 作者：付晓岚