谈到电影业的开展变化，当然不会止于 资本、制造端，行业竞争、科技开展 异样推进着产业下游的探究、创新、革新。明天，我们将目光投向 电影产业的发行与放映环节 ，关注离观众最近的这一范畴在海内市场发作着怎样的变化。①

影院不只是传统电影放映

二十世纪前半叶，在影院放映内容方面发作了很多变化。他们开端放映很短的花哨影片，添加现场音乐元素，用配乐替代现场音乐，添加旧事片、上下集电影等。二十世纪后半叶，一切波动上去，群众开端希望一切影院都有一套相反的根本放映顺序，即，先放广告、片花，再放正片。

但近年来，影院开端对他们的放映布置展开了更多的创新性考虑。我们看到以下方面蓬勃开展：

众包放映（如ourScreen组织的众包放映）

影院现场活动（如英国国度剧院上演现场直播）

浸入式剧场/影院混搭（如Secret Cinema）

同时， 好莱坞 大片的规模越来越大，营销宣传活动的规模也更大，他们的很大一局部支出依赖于3D和IMAX。假如这种联系持续下去，就能够招致“大影院”（即基于大局面的全球性电影放映）和“专业化影院”（即愈加本地化、特性化和定制化的文明上演）之间的鸿沟扩展。

青少年观众正在对影院得到兴味

关于影院传统运营方式的另一个应战是，年老人在影院观众中所占的份额增加。在美国，2009年12-24岁的年老人占购票观影人数的34%，但到了2016年，这一数字降至29%。异样，在英国，2009年15-24岁的年老人占购票观影人数的35%，但2016年，这一数字降至29%。

这种趋向令很多人担忧，而最担忧的是那些临时靠这群容易取悦、牵肠挂肚、出手阔绰的顾客赚钱的影院老板们。近期一项研讨发现，欧洲影院老板们关于年老观众数量增加的担忧是盗版成绩的两倍。

年长电影观众数量呈增长趋向

虽然年老人能够关于到影院观影得到兴味，但年长观众数量正在疾速增长。2008-2015年，英国观影人群中“55岁以上”的观众添加了三分之一。这有多种要素，包括“婴儿潮”一代的老去、寿命延伸、退休人员愈加活泼以及在影院看电影长大的一代人。

这种转变关于《国王的演讲》和《涉外大饭店》等影片票房的成功奉献良多，并且向电影人标明，在本以为饱和的电影市场上还存在这样一个没有失掉效劳的观众群体。

最赚钱的独立电影往往吸引年长观众

欧洲影院老板们担忧年老观众流失的缘由一定水平上在于，年老观众深受营销与明星效应的影响，这二者意味着即便烂片也能赚钱。相反，年长观众在选择到影院观影之前，愈加关注影片的质量。

好莱坞得到的正是独立艺术电影的收益。优质电影（多为剧情片）的中心观众规模呈增长之势，这对电影上座率和盈利都大有协助。在海内学者斯蒂芬（Stephen）和来自The Numbers的布鲁斯·纳什（Bruce Nash）所展开的一项研讨中，研讨了最赚钱的独立电影，后果发现，近半数电影的宏大成功都归功于年长影迷。

影院上映的电影数量绝后增长

2016年，美国影院有736部电影上映，是2000年的两倍。

为了更好地理解现状，可以将这些电影分红两类：由好莱坞六大电影公司（即华纳、 迪士尼 、福克斯、派拉蒙、索尼和环球影业）出品的大规模上映（即至多在1000家影院上映）的电影归为一类，一切其他电影归为一类。后果显示，电影上映量的大幅增长并不是来自我们耳熟能详的好莱坞大片。现实上，好莱坞大片的上映量还略有下降。2006年，电影公司大规模投放的这类电影有128部，而2016年却只要93部（降幅27%）。

英国的状况也一样：去年，每周均匀有14部新片在影院上映，这个数字是15年前的两倍。同期影院上座率仅上升了16%，这意味着必需下更大功夫才干博得更多观众。除此以外，每年排名前50的影片占到年票房支出的四分之三左右，这意味着其他650余部影片要抢夺另外25%的份额。因而，独立电影要想取得关注度并发出本钱，如今变得难上加难。

电影全球发行速度绝后放慢

1990年代，电影从在美国上映到在其他国度上映的工夫相隔很长。二十一世纪初，一切电影在美国和英国上映的均匀延迟工夫为135天。后来的16年，这个工夫延长了96%。而且，由于好莱坞希望最大限制地降低盗版损失，加上发行技术的提高以及社交平台全球营销效应等要素综协作用的后果，这种趋向也呈现在大局部兴旺国度。

国际票房支出的增长驱动好莱坞的决策

在电影行业，“国际”一词是指北美和加拿大市场，其他均为“国际”市场。1990年代初，好莱坞电影全球总票房的35%来自国际市场。之后，国际票房支出份额开端增长，2016年占全球总票房的63%。

好莱坞电影国际票房支出初次超越国际票房是在1997年，次要缘由是三部影片——《泰坦尼克号》（国际票房占全球票房支出的70%）、《黑衣人》（57%）和《丢失的世界》（63%）的全球票房表现亮眼。但直到2003年，国际票房支出才片面超越国际市场。

对国际票房支出的日益依赖影响好莱坞的创作决策，有些影响很平和（例如对将很好地转化成其他文明和言语的剧情的关注），而有些则更令人担忧。

电影数字版先于实体发行

视频点播（VOD）作为一个市场仍在不时开展演化，但过来十年其重要性日益进步。这种压倒性优势在 电影发行 形式的不时变化中也可见一斑。过来，“第三窗口”（即家庭文娱）是电影的关键支出来源。因而，如今，电影数字版先于实体批发和租赁的景象很有意思。VOD是一切电影的新的第三窗口。

电影从影院走向家庭的速度放慢

2000年，好莱坞电影的家庭录像带的均匀发行工夫是在最后影院上映之后的171天（即差不多六个月后）。2017年，这个均匀数字只要105天，延长了39%。

连锁影院不乐见这种状况的发作，由于他们将其视为对本人生意生活的要挟。他们担忧，假如得到他们的独家发行窗口，那么就会遭遇与录像带出租店异样的命运，即，一旦消费者能在出租录像带发行的当天就买到电影的DVD，录像带出租店就被淘汰了。

人们对3D电影的兴味下降

3D电影的历史差不多与电影自身一样悠久。我们目前正在阅历的是第四次3D电影热潮。第一次是在1920年代，接着是1950年代，第三次是在1980年代。目前这股3D电影热潮衰亡于2010年代。但近期数据显示，观众正在厌倦3D电影，并且在有选择的状况下会选择观看2互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。D电影。

从3D版电影在票房总支出中的占比来看，2010年到达了一个顶峰。在那之后，英国和北美市场3D电影的票房份额简直不谋而合地呈现下滑。2010年，美国3D电影的票房支出占到22%，而到了2016年，只要这一数字的三分之一，为7%。异样，英国3D电影市场份额也从2010年的21%降至2016年的14%。

如今电影放映简直完全数字化

2006年，95%的美国影院都采用模仿放映技术，来放映35mm胶片电影。这对一切相关各方来说不但本钱昂扬，而且庞大轻巧。发行商需求制造和运输体积大、本钱昂扬的拷贝，影院要把6个左右胶片盘合在一同，几周后再把它们拆开。它们用得越多，就变得越脏、划痕越多，用完当前很难回收。

十年后，美国影院简直完全数字化，只要2.2%的银幕还在运用模仿放映技术。数字拷贝大大降低了制造和运输本钱，质量进步，永远不会坏，易于回收，而且大大增强了对版权人的维护。

电影票价不时下跌——有时是以隐秘的方式下跌

电影票价的下跌速度正在超越通货收缩。此外，电影行业还提出了新的理由，来向观众收取更多费用，包括3D、IMAX和抢手大片的额定免费。

在详细研讨这一课题后发现，学者发现某家影院15年前只提供5种票价选择，如今至多有224种。票价下跌和暗中额定免费意味着，电影票价是人们对影院任务人员赞扬最多的话题。

假如你觉得上图所示的均匀票价较低，能够是由于行业计算方式略有偏向。无论在美国还是在英国，电影行业都按电影票销量来划分总票房。得出的数字低于不思索赠票或折扣的状况。研讨发现，英国非顶峰时段2D电影票的均匀价钱为9.84英镑，远高于行业均匀6.72英镑的官方数字。

以上，华谊兄弟研讨院海内电影行业栏目的四篇文章曾经更新终了。在这之中总结的海内电影行业的开展现状以及趋向，希望给各位读者和业界同仁提供了一些参考，以及带来了启示和考虑。

附注：

文章中的数据来自多种渠道，包括MPAA、美国政府劳工统计局、IHS Screen Digest、Wikipedia、NATO、IMDb、MovieInsider、Opus / The-numbers、Box Office Mojo、Rentrak、HIS、Attentional、British Video Association、Official ChartsCompany和BFI。假如想理解有关某张图表的更多状况，那么建议您查阅原文的“延伸阅读”局部，其中会提供有关数据来源的更多背景及详细材料。

（图片、数据及有关资讯源于网络，归其权益人一切）

援用与参考材料：

①原文参见stephenfollows.com：48 trends reshaping the film industry: Part 3 – Distribution and exhibition

https://stephenfollows.com/trends-reshaping-film-industry-distribution-exhibition/