文 | 毛利小二郎

摘要：大年终一，猫眼方面宣布中国电影单日票房打破13亿。但是这一说法次日就遭到专资办打脸：大年终一精确票房12.61亿元。猫眼专业版的统计后果足足比专资办多了接近6000万……

躲七大姑八大姨的独一合法途径，除了把他们灌倒，就是(带他们)去看电影了，而往年的票房数据也正阐明了，我国人民日益增长的肉体文明需求有了长足的提高。

看媒体标题就晓得往年电影院一票难求、人满为患。但让很多媒体为难的是，2月17日少量报道以“单日票房超13亿元”却被专资办发布的数据打脸了。

据国度电影专项资金管理办公室统计，2月16日(大年终一)全国电影票房为12.61亿元，而非猫眼刷屏的13.19亿元。

绝对来说，中国电影票房、淘票票专业版的数据差距要小一点。

票房数据一改再改，猫眼专业版成了猫眼变脸版?

被专资办打脸当前，猫眼不得不作出回应，其回应手腕就是叫数据悄然改回去。17日上午票房显示的是13.18亿元，下午则再降到了12.63亿元。

猫眼专业版关于影片的票房预测变脸速度更快，2月15日，猫眼专业版对《捉妖记2》的票房预测到达42.97亿元，《唐人街探案2》是25.28亿元，《红海举动》是19.55亿元。到了2月17日，这三部影片的票房预测后果变成了28.98亿元、38.63亿元、32.31亿元。

诙谐的数据也让大家调侃，猫眼成了猫脸，变幻莫测。

专资办的更新工夫成了某些平台作假的空子

大家都晓得，不断以来，如你想要检查国际某一部电影的票房，只能经过非官方数据平台，而这些平台的数据难免会有误差。为理解决这个成绩，2015年10月，国度电影事业开展专项基金管理委员会办公室(简称“专资办”或“电资办”)守旧了一个微信大众号，这也是国际第一个官方的票房统计平台。

可以说这是目前中国最中立、最不掺水的票房查询平台了。用户可以经过“实时票房”检查到当天上映的电影票房信息，包括各影片当日和累计票房，当日和累计场次，以及影院柜台和网络售票占比，但是平台并不是实时更新，而是每天21:30分更新一次。

这个工夫差，让某些刷票房的平台有空可钻。猫眼的13.19亿元的数据就打了这个“时差”，一工夫，各大媒体、各微信冤家圈都在刷这个以猫眼专业版为平台的数据。

猫眼CEO郑志昊也在大年终一发冤家圈，直播票房不时创出新高的盛况：“大年终一是中国影市值得铭刻的日子，大盘票房破13亿创全球单日票房新纪录”。

恩，一场用户自发性帮猫眼刷屏的事情。

虽然在票房这一泡沫重灾区，而且是在13亿元这么宏大的基数面前，6000万元或许并不能阐明什么，但是其“失误”曾经引发了业内人士对猫眼专业版终究有多专业的质疑。

猫眼的“数据魔方”和专业版真的专业么?

依据网络数据显示，去年7月底，猫眼的数据平台“数据魔方”曾经有57%的普及率。而2016年上线的猫眼专业版，也提供包括票房、排片、上座率查询等数据效劳。这两大零碎结合运用，也没有帮票房挤掉水分。

依据专业人士引见，目前各家票务平台推出的实时票房数据，其实都是经过算法来推算，与专资办的实践数据有两三千万元差距是情有可原的。但猫眼的专业版却有0.6亿元的出入。这个算法推算也没那么凶猛嘛，说好的专业呢?

这种数据作假案例，不得不让人想到2015年猫眼电影的“数据造假门”：而国度电影专资办数据显示，7月(2015年)的票房市场总支出为54.9亿元，刷新了中国电影市场的单月票房纪录。其中电商票务占据46%的份额，约为25.3亿元。依照猫眼电影发布的22亿元买卖额(7月单月)，这意味着猫眼电影占据了电商票务市场的87%的市场份额。

微影总裁林宁事先就反讽“呼吁各院线晒数据，打击吹嘘不上税”，不过更挖苦的是，微影最初与猫眼兼并了。

专业的在线平台必需做到数据专业

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目前市场上目前能在票务平台构成对手的只要猫眼和淘票票了。为什么淘票票与猫眼去年相继都推出了专业版?由于C端的争夺曾经没有发力点。普通老百姓对价钱逐步不敏感，票补也被遏制。

去年11月淘票票宣布向协作同伴开放数据平台，披露影片营销费用的实时收入状况和详细流向当前，通明化了票补，两家就正式将战场从C端拉到B端，直接对垒。

而数据的可信度直接决议B端市场的大小。一朝失信，万年不必是TO B市场最根本的底线。

其实自从专资办出手“控干”票房数据当前，各大平台的数据也曾经收敛了很多，除了目前注水手腕中的“幽灵场”(《捉妖记》为代表)、“天价场”(《叶问》为代表)等无法直接检测，其他的一些小手腕都能很快经过专资办的零碎直接反映，即便是线下暗箱操作，经过网络售票和线下售票的比率也能很复杂推断出来。

如今检测手腕这么多，民众对市场的关注度也绝后之高，电影产业票房对赌、保底发行这些宏大的资本操作环境下，猫眼假如不在数据上做出有压服力切合实践的成果，恐怕很难博得市场信任，在B端市场立足。

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