春节在中国的传统节日中，其典礼感是最强的。除了全国各地不同习俗的庆贺、祭拜典礼感十足之外，最重要的典礼感能够就是春晚。春晚的价值，除了彰显传统文明之外，其商业广告价值关于商家而言无疑是宏大的。2018年的春晚，微信延续了去年不玩红包的做法，因而，除了丰厚多彩的文艺节目之外，最吸引观众的应该就是淘宝春晚红包了。

不过要说起红包，考究的就应该是复杂粗犷，尤其是春节这样的节日红包，大家习气启齿便是“祝贺发财，红包拿来”！这种时分，现金或许现金等价物才是红包的要义，除此之外，用别的方式的塞进红包里，都可以说是有点“耍流氓”的意思。所以，春节的红包活动，是一个很考验商家的活动。

从过来的玩法来看，以现金红包方式停止品牌营销的活动才是最受欢送的。这也是过来微信摇一摇红包大受欢送的缘由之一，虽然单个红包的金额很小。而其他方式的所谓红包，其认可度如何，则两说了。总之，红包，越是复杂粗犷，越显典礼感

2018年淘宝春晚红白，有点精明过头

2018年淘宝春晚红包，能够是由于没有其他红包活动的竞争，所以玩得就有点“任性”了。之所以说任性，就是由于这次的红包活动，除了大批的现金红包之外，少量的是带有分明的引导消费的其他所谓的“红包”。

春晚完毕的时分，参与淘宝红包活动的人晒了一下效果：22个红包，其中现金红包8个，算计金额7.8元；话费券红包1个，金额2元；优惠券类红包13个，价值510元。这些优惠券，次要有淘乡甜、淘宝、天猫超市、天猫精灵、淘票票、淘宝心选、阿里安康等。这几乎就是继双十一、双十二之后，又一次淘宝天猫的营销盛典。 

从淘宝春晚红包活动来看，还是拿出了足够的营销资源来做的。但是，除了大批的现金红包之外，少量的限时可用的诱导用户在阿里新批发各个平台停止消费的优惠券的做法，这就太过“聪明”了。这是一次典型的抢红包的没有发红包的“精”。

假如我们再结合2017年双十一活动以来被曝光的各种优惠券的组合来看，这些优惠券的运用，原本应该是复杂轻松的事情，但却被商家的精明搞得复杂起来。团体就见过一些由于运用优惠券不够精明而互相抱怨最初还引发了小争持的案例。

所以，虽然淘宝春晚红包还是花了不少真金白银，但就最初的红包后果来看，团体还是不太认同这种过于精明的做法。马云说：“我以为做的事情越多，担当越多，费事越多，同时取得的是直接的高兴感，而不是普通的高兴感。假如是普通的高兴感，一个月挣一两百万的人那是相当快乐，一个月挣一二十亿的人其实是很舒服的，这个钱曾经不是你的了，你没法花了。”显然，淘宝团队的做法就是在让他们的大老板舒服！当然，这种舒服作为企业来讲，是必需的。

2018年淘宝春晚的启示

从2018年春晚淘宝红包活动，我们似乎还可以看到如下一些启示：

1、玩红包活动，最受认可的就是现金红包，而现金红包最合适的营销活动方式是品牌营销。因而，玩简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。不起品牌营销活动的，还是少在春节的时分玩其他精明的所谓红包。那种优惠券式的不是红包，就好比是把报纸塞进了红包，虽然报纸很精巧。这和超市门口在春节时期派发的优惠券没什么区别。

2、微信曾经延续两年不做春节红包活动了，而淘宝还在持续集五福和春节红包这些活动。微信的红包活动，曾经次要以群或许好友之间点对点之间的红包为主，后续还有一波就是开工的老板和同事之间的派开工利是的红包。使用平台主推的红包营销活动，曾经到了一个审美疲劳阶段。独一可以无效安慰大家的，就只要现金红包了。淘宝要在红包上玩好，还是应用好领取宝这个使用平台就够了。在看待红包的态度上，还是要学习自创微信团队。

3、阿里人对社交的情结，也许还是要经过领取宝的红包活动来加强一下其社交属性会更好一点。

4、2018年春晚淘宝红包，少量的优惠券，可以看出阿里在新批发方面的一些规划和举措。

最初，还是要说，红包就要有红包的样子，越复杂粗犷点越好。虽然掌管人卖力地提示大家积极参与淘宝红包活动，虽然也派出了少量的优惠券。但是，淘宝借助春晚这个舞台，把红包活动搞成了一个双十一的优惠券派发活动，这有点太过精明了。不过，为了每个月能挣一二十亿，为了让马爸爸每月就舒服一次，团体还是表示了解。

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