关于一个产业而言，投资、支出、利润等是其经济活动中的一局部中心要素，因而在引见电影产业开展趋向时，关于项目运营状况的内容是不可短少的。

一部好莱坞电影的支出来源是多样化的，普通包括：

影院上映的票房、家庭文娱（如DVD、蓝光、以前的VHS及在线流媒体）支出；付费电视频道（如英国的Sky Cinema和美国的HBO等有线电视网络）支出； 收费电视频道（如英国的BBC和美国的ABC）支出；视频点播（VOD，如iTunes、Netflix和AmazonPrime）支出； 很小局部按次付费节目（好像以往的VOD旧方式）支出。

而在投资范畴，除了好莱坞八大制片公司，还有相当具有实力的独立电影公司。在引见了一些根底知识后，让我们共同关注海内电影市场营收与融资范畴所发作的一些变化。①

数字支出超越实体支出

2016年，数字视频总收入（即批发和出租）初次超越实体收入。电影行业渐渐改动对实体的依赖，局部缘由在于过来十年DVD发生的巨额收益以及行业关于新事物或看起来存在风险的事物的排挤。

不过，消费需求以及对无法控制新型数字经济的担忧迫使电影公司承受新的数字理想。将来几年，家庭文娱方面的影响力与利润抢夺战将在数字范畴打响。

实践上很难取得确切的数字，由于与实体市场不同，数字市场很普遍、多元，往往对数字保密。在上图中，实体收入来自官方榜单公司(Official Charts Company)的报告，数字收入是HIS对多种视频点播效劳（包括EST、电视视频点播、网络视频点播及订阅型视频点播效劳）的综合估测后果。

好莱坞防止了预测中的主力大片“内爆”

每一部好莱坞新片都力图比上一部片子更大，简直成为一项要求。这里的“更大”是指制片本钱规模及花在全球电影营销上的数额。这种“主力大片”实际意味着，假如一部大片能独霸院线及新周期数周工夫，就能克制障碍较小规模电影的要素，如影片质量等，而且报答丰厚。《侏罗纪世界》这部本钱为1.5亿美元的电影虽然并非五星影片，但仅院线的全球票房就超越了16亿美元。

“主力大片”实际存在一个固有缺陷。假如每部电影都要比上部电影更大的话，就会开端呈现通货收缩。另外，随着更多电影公司的涉足，在发行档期数量不变的状况下，竞争加剧。最终，为了有资金支持这些大电影，电影公司在小规模影片上的投入增加，从而意味着愈加依赖于每部主力大片的成功发行。

过来几十年，电影本钱不时下跌，远超通胀。我们可以经过研讨制造本钱超越1亿美元的电影发行数量来理解这个成绩。1995-2004年这十年间，发行了60部本钱超越1亿美元的好莱坞电影。接上去的十年（2005-2014）里，这一数字增至197部。

2010年代初，很多业界察看人士曾指出这个周期有多么不可继续，普遍观念以为大崩盘就近在眼前（斯蒂芬·斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯都曾预测行业的“内爆”）。不过，好莱坞看来曾经控制了投入，2014年和2015年辨别只要21部电影，远低于2011年34部影片的高位。

好莱坞仍然在多数电影上下着很大的赌注，后果风险越来越高。《Variety》用《过来十年最蹩脚的暑期票房》的标题来描述2017年的暑期票房成果。不过，2010年代初所预测的内爆猛烈水平比预期小得多。

众筹成为独立电影融资的次要渠道

独立电影人总是要向支持者寻觅电影资金，但是近年来，由于网络众筹的衰亡，独立电影融资变得容易得多。2008年1月在圣丹斯电影节上推出的IndieGoGo是第我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。一个次要独立电影众筹平台。仅仅一年后，目前的市场指导者Kickstarter就推出了网站，随后其他网站相继问世。

第一批电影众筹项目中有很多觉得制造粗糙，但这么多年过来了，专业化规模及程度都有所进步。这些项目的融资金额也有所添加。迄今为止，最大的众筹电影是《美眉校探》，融资规模达570万美元。

因而而呈现了一个由众筹参谋、专业市场商及两头商组成的效劳行业。众筹活动依然可以由几团体在他们的卧室里来运作，但最大的众筹活动是大型专业化运作，相似电影节上或院线上映时期的电影营销。

出于多种缘由，众筹很合适独立电影人：

他们不用花一分钱。

他们不用为所筹集的资金领取任何利息或溢价。

没有人能控制他们的电影。

电影人能保存100%的电影利润（普通要分配给投资人）。

众筹活动能在电影拍摄前就开展出一批忠实的粉丝。

对一切人开放——独一无法防止的本钱是众筹活动成功后平台所收取的佣金。

好莱坞很快就会开端效仿。美国证券买卖委员会近期的一项革新意味着，电影制片商将被允许经过众筹来寻觅投资。这与传统众筹略有不同，由于这些投资人有权分得一份利润，但由众人凑钱的中心想法是一样的。

如今电影人最大的支出来源是电视

1990年代，电视买卖曾是电影最大的支出来源。2000年代，DVD大行其道，实体视频超越电视，成为电影最大的支出来源；2004年顶峰时，实体销售与租赁算计占到英国电影总支出的51%。近年来，实体视频价值跳水，2016年只占英国电影支出的15%。

这意味着，电视受权支出再次成为电影最大的支出来源，如今简直占到电影支出的40%，这个比例比过来20年的任何时分都高。

相比之下，“电视”这项支出缩水不少，仅为好莱坞大片带来的均匀支出则为8690万美元，但根本没有任何直接本钱。电影公司普通仍会收取发行费，来补偿他们的工夫和领取律师费，但这与“影院”和“家庭文娱”的营销和制形成本相比微乎其微。②

虽然从全体来看，电视是影片最次要的支出来源，但以投资规模为规范停止划分后，状况呈现了变化。以好莱坞大片（投资额1亿美元以上的影片）为例，排在第一的支出来源是家庭文娱。“家庭文娱”这项支出，给好莱坞大片带来的均匀支出，为每部电影1.343亿美元。利润高于影院窗口，“家庭文娱”均匀营销收入为2190万美元，扣除营销本钱后剩下84%的利润。显然，家庭文娱的制形成本更高，但这类本钱均匀为3050万美元，从而使家庭文娱比影院更赚钱。

这张图所显示的状况，比初次呈现时还要悲观，由于这些数字是毛支出，也就是扣除本钱前的支出。在院线发行一部电影的本钱很高，由于要将数字拷贝运到影院，还要举行大规模营销活动。异样，实体视频发行的本钱也很高，由于要制造和运输DVD或蓝光影碟，还要处置退货（另外广告也要多一点）。电视触及的次要本钱是处置相关事务的法律团队以及一些母带的运送。因而，利润率要高得多。所选用的图表是有关英国电影业的相关图表，但研讨标明，美国电影业也阅历了相似的开展历程。

某些片种的本钱严重缩水

马特·达蒙去年在采访中曾说过一句话，对剧情片性质的变化表示叹息，说道：“1500-6000万美元剧情片的时代一去不复返。他们不再拍那种片子了”。研讨标明，一方面，他是错的（即，这类影片仍在制造，数量与过来差不多），但是，他的大观念是对的（即，目前剧情片的商业环境愈加困难）。

经过该项研讨发现的风趣事情之一是，研讨显示出多年来各次要片种本钱的变化状况。经对1997-2016年这20年间在美国院线上映的一切电影的公共预算停止研讨。发现爱情片制造本钱的降幅最大，2016年均匀为2310万美元，而1997年则为5230万美元。

其他本钱下降的片种有恐惧片、惊悚片和传记片。魔幻片的本钱增幅最大，虽然下图所示极端效应在一定水平上归因于1997年异常低的均匀程度。

虽然某些片种的制造本钱呈现下降，但是近几十年，电影预算的增速远超通货收缩，两绝对比更突显某些片种制造方式及运营形式上的变化。在1995-2004年这十年间，有60部本钱超越1亿美元的好莱坞电影发行。之后的10年（2005-2014年），这一数字增至197部。本钱添加的速度，在近几年有所放缓，好莱坞似乎控制了开支，2014年和2015年辨别只要21部亿元级影片，远低于2011年34部的高纪录。不同片种之间，投资额差别宏大。③

结语

经济全球化的加深，令不同范畴的电影市场出现出更多的个性状况，上述变化在我国市场中也或多或少地存在着。如何拓宽融资渠道、分散投资风险，控制制造本钱，丰厚支出来源，紧紧抓住“互联网+”的开展机遇，看来是全球电影人为了生活和开展，都必需交出及格答案的成绩。国际互联网产业一日千里的开展，为电影业注入了新的动力，假如仅从这点来看，国际同仁应该抱有一份自信与悲观。在下周研讨院文章中， 我们将聚焦海内电影制造范畴的开展与变化，敬请持续关注。

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附注

原文的数据来自各种渠道，包括IMDb、Box Office Mojo、The Numbers、Wikipedia、comScore、base、Official Charts Company、Attentional、ONS、HIS、FilmDistributors Association。假如想理解有关某张图表的更多状况，那么建议您查阅原文的“延伸阅读”局部，其中会提供有关数据来源的更多背景及详细材料。

①译自stephenfollows.com：48 trendsreshaping the film industry: Part 1 Development and Finance

http://u6.gg/c4BCx

②参见：stephenfollows.com：How moviesmake money: $100m+ Hollywood blockbusters

③http://u6.gg/c4B8Y。相反出处，不再另注