在去年，这个数字还是30.1亿。往年《唐人街探案2》以累计18.8亿拿下同档期票房冠军，《捉妖记2》以16.95亿紧随其后，《红海举动》11.84亿走势稳健，均高于去年同期冠军《西游伏妖篇》的11.6亿元。

这样的成果阐明几个景象：

1.国产电影全体更美观了。不只票房高企，春节档影片豆瓣评分均匀6.2（去年均匀5.7），应该说是质量较高的一届。

2.春节档观影习气不只养成，而且可继续性更强。我们察看到，6日内几部电影轮番坐庄，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海举动》都曾一度票房抢先，这意味着观众观影曾经从“看一部凑凑繁华就行”，变成了“A还不错那我再看看B”。

　　3.有品牌营销助力，“电影+” 商业价值 被更大挖掘。此前小娱曾经写过，本届春节档衍生品开发以及结合营销都急剧扩张（点击蓝字温习），置信看过电影的观众们，都对几部片子中的植入情节印象深入，黄西那声嘶力竭的一句“ 神州租车 海内出行,别忘给个五星好评”，不晓得能为品牌拉来多少新顾客，但《唐探2》的票房冠军面前，显然有品牌狂欢的要素使然。

　　 万达光线是赢家

　　 神州租车 、小米等植入巧妙

年前文娱资本论（ID：yulezibenlun）的春节档前瞻一文中曾指出，关于档期内如此大制造大体量的几部影片来说，档期总票房恐要到达70亿才干够保证一切影片回本（点击蓝字温习）。目前6天总票房56.5亿，与预估当中的70亿还相去甚远，而节后可发扬余地并不多，只能说几家欢欣几家愁了。

姜还是老的辣，万达、光线、博纳等出品方都是赢家，尤其是同时投资《唐人街探案2》与《熊出没·变形记》的万达。虽然光线也押宝这两部，但《唐探2》由万达影视与骋亚影视主控，后者还是万达的全资子公司，光线只是结合出品方之一。

　　《红海举动》是博纳继《湄公河举动》之后又一成功力作，也证明了春节档并不只要合家欢影片才受喜爱。光线在此届春节档中虽没有直接出面的主控项目，但《熊出没》面前的彩条屋以及参投了《捉妖记2》的猫眼，同时，猫眼还参与了这两部影片的发行，所以这笔账算上去，光线也成为另外一位隐形 大赢家 。

相比之下，《女儿国》状况堪忧，影片目前累计票房打破6亿，但影片口碑颇有争议，市场空间也被其他抢手影片挤压，昔日排片只要6.4%。此前出品方在承受采访时曾表示该片投资规模5.5亿，宣发费用高达2亿，预估票房15-20亿，如此看来，星皓影业这个年是没过好了。

相比去年，晋级的还有宣发手腕。春节档前票补受限，票补的战场空了，但五部头部云集的春节档内宣发仍然是硬碰硬，从超前预售到异业协作，从手机各类APP到城市的街头巷尾，俨然被往年春节档的电影包裹，从小娱的切身体验来说，往年的电影味儿着实比今年浓郁了许多。

　　几部电影中的植入都令人印象深入，比方《唐人街探案2》中的神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、 招商银行 等；《西游记女儿国》中的 周大福 蜻蜓戒指，《红海举动》中的 民生银行 。另外，几部电影都承包了春晚广告，让春晚成为“超级碗”。这些结合营销品牌在电影上映前后，百度指数、微博指数均有分明增长。

　　不只植入多，植入方式也不再僵硬。比方《唐人街探案2》，电影完毕后主创在广场跳舞的镜头中，就呈现了 同道大叔 、王尼玛、米兔等众多抽象IP的身影，王宝强饰演的唐仁痛斥“都什么时分了还植入”，反倒让神州租车的植入显得心爱，而唐仁自愿与爱尔兰壮汉自拍时，秦风与宋义默默掏出小米手机，也显得顺理成章。

　　 《唐人街探案2》和《红海举动》片面成功

不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金…… 　　 古代题材类型片进入红利时代

“内容为王”的口号喊了许多年，从泡沫堆起到泡沫散失，内容制胜的情势也日渐明晰，往年的春节档最分明的一个特征便是“内容的时代”。

阅历了前两年市场的潮退潮落，质量成为回暖之后的电影市场中通行的中心价值。这个春节档，《红海举动》豆瓣评分高达8.5，《唐探2》也拿到7.2的高评分，随着话题发酵，两者都在当日票房和排片上，逾越了最后的票房冠军《捉妖记2》，另外，一些影片也呈现了疑似刷分、买水军“黑”竞品的争议。不论好坏，都阐明出品方与观众都愈加看重电影口碑。

春节档的单日票房冠军宝座均匀两天换一任，从这场排位战也可看出，往年内容的竞争异常剧烈，后期宣发气势浩浩荡荡的《捉妖记2》在上映第一日播种鼎力宣发的硕果，取得了最高排片和最高票房，但从第二日（2月17日）开端各项指数均有所下降，到第三日就被映后势头更盛的《唐探2》反超。

《唐探2》从映前到映后的宣发蓄力可谓最耐久，除了映前的超前预售、异业协作、多城路演以及各类型活动中的少量曝光，影片上映之后延续多波的口碑助推更为影片宣传画蛇添足，简直小娱关注的一切的大众号都有写文为《唐探2》喝彩，小娱上初一的表弟也通知小娱，“《唐人街探案2》是我比拟等待的。”

　　虽然笑梗比拟老套，但掌握了“中庸之道”的 陈思 诚，很好地把本来曲高和寡的悬疑推理，用粗浅易懂的悲剧方式包装给了普通观众。有前作质量作近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。保，又是近年深受人民群众喜欢的一大国民IP，还有应景的悲剧繁华气氛，同时主打悬疑+举措类型，“集万千溺爱于一身”的《唐探2》也确实坚持了该系列的优秀质量，再嵌入观影气氛最浓的新春佳节，《唐探2》的获胜其实是必定的。

另外一部在春节档大放异彩的无疑就是《红海举动》，自前年的《湄公河举动》、去年的《战狼2》之后，军事举措题材这一类型片算是在国际电影市场站稳了脚跟，这一次关于《红海》来说，还是那个博纳、还是那个林超贤，还是那个主旋律，如何能一直如一却别出心裁地扑灭观众的情感，是难题也是个应战。

　　其实很难将《红海举动》与《战狼2》作比拟，后者更像是孤胆英雄的冒险电影，而前者显然是凸显团队作战的军事和平片。 于冬 所说的“惯于逆袭的博纳”，这次照旧成功逆袭，上映首日仅有11.4%的排片，但成为首映日评价最高的影片，之后接连几日红海的排片日渐上升，昔日排片为25.7%，明日排片更增至27.4%，单日票房在昔日上午一度逾越《唐探2》成为冠军（目前又被《唐探2》反超）。不过电影惨烈到逼真的和平局面，也让小娱忍不住再次呼吁电影分级制的推出。

无论《唐探2》的强势上位还是《红海》的优雅逆袭，都足以阐明好内容在春节档期内取得了足够的空间和开展，而好内容也成为观众聚集、关注和热议的抢手地带。从微信指数来看，《唐探2》和《红海举动》的指数值呈稳步上升态势，尤其是《红海》直线上升，而口碑绝对弱一些的《捉妖记2》和《女儿国》则有下滑。

在百度指数-搜索指数中这一状况可以看得愈加分明，《唐探2》在高指数程度根底上稳健上升，《红海》从17日开端一路直冲，而《捉妖记2》曾经开端有分明下滑，在百度指数资讯指数中状况也是如此。

　　众所 周知 ，往年春节档期内几大种子选手类型差别分明，可谓是各个类型范畴的集大成代表，除了国产动画大IP《熊出没·变形记》稳坐旱涝保收的位子，《唐探2》和《红海》的耀目光芒，阐明了国产电影类型片的黄金时代正在开启，别再说类型片没有市场，或许只是由于之前的内容还不够好。

内容发光的同时也有讨论和争议存在。从大年终逐个早，疑似票房注水、刷评分等市场乱象就存在，而且普遍，并不是某一家独自为之。同时，这个档期内最火爆的人物之一陈思诚身上也停止着多番讨论，有人说他“把聪明用对了中央”、“这春节档冠军该他拿”，也有人表示，《唐探2》土不土洋不洋，中心概念与之前陈国富的《双瞳》极为类似。

在如此大容量的市场当中，乱象依旧是无法防止的痛疾，几家欢欣几家愁，往年的春节档就此告一段落了，不过春天来了，小娱想文艺地说一句，还有更多惊喜和希望在到来的路上。

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