春节前夕，百度Q4财报没有掩盖在吉庆的年味里，按前几季度财报发布股票随即下跌的常规，财报发布后，百度（NSDQ:BIDU）股价盘后下跌3.94%。

信息流在增量业务之中仍居首功，Q4财报显示百度信息流每日分发量环比增长20%，估计在2018年第一季度同比增长将到达25%到32%。

余正钧表示，信息流广告业务是公司四季度营收增长的次要驱动力之一，环比有20%的增长，估计本年度中每个季度的环比增长也可以到达这个数字。在斗得炽热的信息流大战之中，每个季度环比20%的增速给同类竞品以宏大压力，百渡过“发财年”的节拍势不可挡！

一、信息流是百度的增量，短视频是信息流的增量

在201为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。8年1月底，手百正式更名为“百度”，百度旗下其他产品的流量与之彻底打通，值得一提的是，百度App的新slogan是“有事搜一搜，没事看一看”，以搜索+信息流的产品特征挺进超级App之列，其中搜索为节省用户找到所需（save time），信息流为用户打发工夫（kill time），前者满足用户刚需的“目的型流量”，后者提升用户留存时长和沉溺深度的“兴味型流量”。

据Q4财报显示，百度App用户总时长同比增长了30%，信息流之中最“杀工夫”的当属短视频。手百App在V10.0之后首页第二栏上线了独立品牌“美观视频”频道，首页“引荐”也添加了短视频的份量。百度副总裁沈抖曾在百度世界大会上表示，百度信息流月活用户超6亿、日均阅读量提升绝对去年提升105倍、其中短视频日均播放量提升169倍。

短视频的观看门槛比文字链接低、解读更生动，与网络长视频相比萃取了精彩局部，内容耗费的频次提升，更合适挪动端碎片化传达环境，在百度App抢手短视频阅读量破百万、均匀过万的较为往常，用户活泼度也分明提升。稍加留心就会发现，简直一切头部的旧事资讯端、直播平台、网络视频平台均上线了本人的短视频业务。

百度在竞争白热化的短视频市场属于后入局者，尤其与百度信息流对标的昔日头条在过来一年也构成了西瓜视频+火山+抖音+外延段子矩阵，现实上，短视频是昔日头条的中心业务。不过，百度在Q3时期单日播放量已破10亿次，这标明百度在直击头条系最擅长的业务仍然熟能生巧！

二、突出短视频重围，美观视频完成逆袭的逻辑

短视频的引入对百度App的用户粘性增长至关重要。Questmobile2017年12月的数据显示，挪动视频用户规模及时长仅次于以微信为代表的挪动社交；旧事资讯端与短视频用户群体根本堆叠，在资讯端之中观看短视频的用户月翻开频次和停留时长分明高于不看短视频的用户。

用户在产品内停留工夫越长就意味着广告曝光率、转化率效果更充沛释放，美观视频与西瓜视频一样都是在信息流主App之中孵化并独立运营的，并为百度信息流构建坚实的流量壁垒，不过，在强手如林的短视频产品之中，美观视频的差别化优势依然相当分明：

根底打的好：百度在挪动搜索中占主导，是用户上网的刚需，在众多信息流App之中能坚持最高的留存度和最低卸载率，MAU高达6亿多，7.5亿级的用户体量是其他同类信息流产品的几倍。

技术表现优：百度的AI技术排名第一应该没有争议，百度的用户画像智能引荐让美观视频在辨认用户想看的内容方面更精准；美观视频的共同功用是自动为用户提取6秒精髓片段预览这没有弱小的内容了解才能是办不到的，并且画质明晰度、流利度比其他短视频体验更好，其中高质量视频内容掩盖率达15%。

内容源丰厚：美观视频打通爱奇艺等独家内容源，涵盖1000万+短视频和100万小时长视频，可自动辨认短视频对应的长视频资源，掩盖影视、音乐、搞笑、文娱、生活、妹纸、小品、游戏、教育、呆萌、军事、汽车、科技、文娱、汽车、体育、文史、社会、动漫、美食、广场舞等全方位优质视频内容。

短视频内容引爆包含宏大的市场时机，据艾瑞数据显示，2019年信息流广告市场规模将到达1400多亿，将比肩搜索广告业务，可见以后的信息流还有较大的增长空间。目前短视频的商业形式曾经跑通，以快手UGC主攻挪动生疏人社交、依托网红直播靠C端用户（打赏）盈利；美观视频主打PGC视频，靠B端广告主（投放）停止流质变现。

据百度副董事长、集团总裁兼COO陆奇表示：“我们正在继续提升百度中心产品的用户参与度，并经过AI技术提升客户在百度上广告投放效率。”

三、短视频信息流平台结局PK的是“内容生态”

昔日头条除了惧怕“美观视频”外，还担忧快手。不过，快手这类UGC平台搭建的是用户人人低门槛的记载平台，相似于竖屏版的“微博”，次要痛点是用户发布低俗和猎奇打流量擦边球内容，由于兴味引擎的“信息茧房”而呈现同质化景象。

虽然宽屏的PGC短视频平台的内容源绝对狭隘，次要是靠平台本身资源和专业的内容消费者，平台可分类运营，用户自主选择频道；优质内容尤其是原创精品内容长尾效益分明，能为UP主疾速涨粉。随着官方对网络短视频及直播平台监管力度加大、自媒体内容创业逐步从大众号转向短视频MCN团队，美观视频等PGC平台无疑更合适以后短视频开展情势。

不过，美观视频的应战仍然存在，如何在西瓜视频、秒拍、UC视频以及梨视频、快视频等PGC平台之中锋芒毕露？最终还是要看能否为用户提供更优质、更“美观”的短视频，现阶段短视频流量占据用户消费信息流时长的三分之一如要进一步上升，必需依赖百度内容生态体系厚积迸发了。

首先是原创者生态，2017年是短视频平台任性打补贴的一年，各家试图以现金安慰方式吸引头部大V入驻，百度既有的百度百科、晓得、文库、经历等外容产品根底上，搭建专门针对信息流的百家号内容生态体系。截止2018年1月份，百家号创作者数量由2017年年终20多万打破100万，成为常态化消费信息流的内容大军；另外，百度还构成了“百家号+熊掌号”双品牌平台，在打通讯息流内容供应侧同时，为原创者的运营“赋能”。

其次是内容协作方生态，与百度Q4财报一同发布还有爱奇艺行将赴美IPO的重磅音讯；百度旗下爱奇艺是目前网络视频中活泼度最高的App，依据iResearch数据显示，2017年12月爱奇艺挪动端日活用户1.58亿、月活用户超6.5亿，爱奇艺既有的精品版权网络内容与新开拓的短视频剪辑内容自身就是美观视频的自然内容库，而美观视频自动辨认长视频为爱奇艺等协作视频网站带去外流量；此外，百度视频在去年4月就战略投资了人人视频。不好看出，美观视频实践上是用开放流量战略对立头条系绝对封锁的产品矩阵。

第三还有内容变现生态，百度App上集合了百度推行、百度联盟等流质变现体系，“熊掌号”经过为站长、自媒体、开发者、商家接入搜索资源平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台以更高效投放信息流，百家号经过完善作者等级机制和分红机制，为内容创作者提供广告分红、原生广告、用户赞赏等多种变现方式。将来，当信息流异样搭建起相似凤巢零碎时，平台、原创者、商户的共赢效益将愈加突出。

在信息流之争中，短视频既要吸引、留住越来越多的原创者，又需求汇入海量内容资源提供应网友，只要内容提供者获益与内容消费者享用优质内容到达均衡，才是内容生态要义，春节时期的“百度全民VIP”就是百度内容生态体系自循环的路演之一，也为2018财年开了好头！

结语：

在2018年，短视频的流量“头部化”将会更为分明，垂直短视频平台的生活空间或被超级App进一步挤压；短视频无论是从用户时长及支出上都将成为信息流业务的重中之重，得短视频业务者得信息流天下，短视频平台之间的比拼是用户积聚、AI算法技术、内容生态体系之间的综合实力比赛，美观视频依托百度异军突起，无疑是改写以后短视频市场的新变量。

作者：李星，靠谱的阿星，科技专栏作者

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