在刚过来的春节假期，刺猬君和大少数人一样回老家过年。这是个位于湖南省东南部的“十八线”小城，总人口不过25万。
对，就是那种走几步都能遇熟人，出租车跑完全市也大致个起步价的中央。
想着近来“小镇青年”越来越多地走进群众视野，并在短视频、直播、影视等范畴显现出弱小的潜力，刺猬君有点猎奇，关于往年的第一风口——直播答题，他们感受如何。
一番问上去，答案有些出人意料：
“你有玩过直播答题吗？”
“直播？是抖音那种吗？”
“你听说过直播答题吗？”
“听过，没见过。”
“那个答对12题瓜分100万的直播答题你有没有听过？”
“怎样个意思？在下孤陋寡闻。。。。。。”
“你晓得直播答题吗？”
“嗯嗯！我还看他人玩过。”
。。。。。。
2018年伊始，在一二线城市惹起不少热议，给内容行业带来有限惊喜的直播答题，于这座小城而言，不过是掀起了一朵小水花，之后就消逝了。
周欣是在远在北京的妹妹激烈安利下晓得的直播答题。事先恰逢平台为制造噱头推出了“血战究竟”场，一人独享100万奖金。抱着猎奇，她先后翻开花椒和映客，做了两回围观群众。
眼看着答对的人越来越少，她也跟着紧张起来，“这形式有点上瘾， 互联网 时代大家都无聊嘛，看直播不如答题”。
其实周欣不断对互联网不太感冒，每天的任务生活就已很空虚，她不太情愿在 手机 、网络上破费太多工夫。所以，关于当下盛行的养蛙、吃鸡、快手、抖音。。。。。。她都没玩过，哦，除了前段工夫被“四个野男人”迷惑外。
想着这次本人终于赶上了次潮流，预备好好和同事们夸耀夸耀，却没料到两个百万富翁的降生，让直播答题一夜之间火了。四周的同事都在议论着明天几点在哪个App上有，奖金多少。
“大家抱着既能赚钱又涨知识的心态，一场不落地参与着。当然赚钱是最重要的。”那段工夫周欣总能看到本来上着班的同事，忽然交流个眼神，默默地拿出手机插上耳机开端答题。顺序员哥哥就更直接了，光明磊落拿出手机答题，美其名曰学习他人的技术开发和用户体验。
不过，这股风潮来得快，去得也快。大约一周之后，办公室便无人讨论直播答题，仿佛它从将来过一样。
何强也是在看到外地同窗分享的冤家圈链接晓得的直播答题。大约在两个月前，他体验过一回冲顶大会的5万元场。“玩过一次就再也不想玩了。”
在他看来，这类形式的噱头就是奖金数额。几万、几十万看着很唬人，但实践分摊上去没多少。“答不对”和“答对了也没多少钱”是让他弃用的次要缘由。“如今单场奖金没个300万，基本提不起兴致玩。”
与周欣和何强亲身体验过不同，这座城市的大少数青年对直播答题还停留在“听过没用过”和“压根没听说过”两个阶段。
他们或在冤家玩时偷瞄过两眼，或在群里、冤家圈收到过火享码约请，或从资讯平台看到过相关旧事，就是没本人玩过。“原本计划玩的，后来不晓得啥事儿耽搁了。”“没工夫。”“没兴味。”。。。。。。
而那些第一次听说的人，则仿佛翻开了新世界。巨额奖金的引诱很大，再三确定是真金白银的奖金后，他们都摩拳擦掌。“真能分到钱啊？哪几个平台有？我改天试试。”
为什么被互联网大佬们如此看好的直播答题，在家乡小城却火不起来？
其实，这样的后果与此前企鹅智酷做的《全国直播答题用户调研报告》（以下简称“报告”）数据相近。报告中显示：直播答题用户在二线城市散布最广，近50%，五线及以下城市仅占8%。
图源：企鹅智酷
至于为何小城市占比方此低可以从直播答题用户的年龄散布中失掉答案。据报告统计，26～35岁人群是直播答题的主力用户，占比55%.可对小城来说，这局部中坚力气是严重流失的，他们大多在外求学、务工，留在家乡的极端无限。
正如一位冤家和刺猬君聊到的，单位就三个年老人，大家彼此的兴味点还不一样，没有讨论气氛，自然也提不起兴味玩。
而恰恰“ 社交 ”是直播答题的关键。
随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。不管是用户知晓直播答题的渠道，还是分享约请码至各个社交平台以获取复生卡，又或是答题进程中的团队协同作战，都离不开亲朋好友的参与。
假如四周的冤家都不晓得或不参与，一方面短少谈资，另一方面单独答题全对瓜分奖金的几率极低，一来二去赚不到钱，没了参与热情，自然也就不再用了。
图源：企鹅智酷
再加上相较于一二线城市，大多小镇青年对新事物的接连呈现还处于顺应接纳期。关于这样“天降横财”的 游戏 ，比起等待他们更多的是疑问。“怎样就会白给钱呢？”“砸这么多钱他们能失掉什么？”“不会亏死吗？”。。。。。。
那“十八线”的小镇青年就是被直播答题丢弃的用户吗？
下这个结论恐怕为时髦早。
毕竟直播答题从呈现到惹起热议再到相关标准条例出台，前后不过两个月工夫。重生事物刚开端争取一二线城市用户，以打出声量，是互联网产品的习用手腕。
当产品开展成熟、相关条例也已标准，如何完成用户下沉则是他们下一步需求处理的成绩。
周欣也曾在交谈中提到，这类直播答题一考验掌管人的专业功底，二考验标题的难易搭配。一个做得不好，用户流失就很快。“你别看小城市没大城市文娱设备多，但大家的生活都挺空虚的，假如直播答题无法成为空闲谈资，它也很难融入小城。”
不过，惋惜的是，此前想着借春节假期停止用户下沉的直播答题，以及想体验体验这一新事物的用户，却没能抓住春节这个好机遇。
春节前夕，直播答题的相关标准条例终于还是来了。
记者曾预测到了这一趋向。
但此次的条例如此“狠”，却在预料之外。
2月14日，广电总局收回告诉，要求对网络视听直播答题活动增强管理，进一步标准网上传达次序，防备社会风险。
除了明白直播答题的内容导向外，还有两点值得留意：未持有《信息网络传达视听节目答应证》的任何机构和团体，一概不得创办网络直播答题节目；直播答题节目掌管人该当具有播送电视节目掌管人相应的条件，具有崇高的品德质量和良好的业务素质。
告诉一出，效果立竿见影。原方案在年后完毕的百万英雄、百万赢家、黄金十秒等节目先后提早宣告第一季完毕，其他诸如冲顶大会、网易大赢家、爱乐之战等也贴出了零碎维护晋级的字样。
一工夫，直播答题由风口浪尖的宠儿跌落谷底。
此前乐当“大撒币”的周鸿祎也在冤家圈“诉苦”：撒币的都成了傻逼，还是马总鼠目寸光一针见血预见到这个结局。只是前有NOW直播内测，后有腾讯视频的“百万脑力时代”，虽反响慢了点，腾讯照旧赶在最初一波入了局。
那直播答题就真的这样凉透了吗？
当然不会。这一形式的优势曾经被充沛验证，还有宏大的潜力待发掘，尝到甜头的公司不会这么随便错过。而相关规则的出台，则是一个行业走向标准的必经之路。
这不，春节刚过，直播答题行业曾经渐渐回暖，QQ游戏、NOW直播、企鹅电竞、聪顶一休等直播答题悄然启动。
此前宣告暂停维护的一批产品中，冲顶大会也最早回来了。2月20日，冲顶大会官方微博发布产品晋移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。级更新信息，推出冲顶大会（极速版）。新版本玩法和此前大体分歧，不过没了掌管人，而是直接弹题，最快时5分钟就能完毕一局。
可以说，直播答题照旧遭到行业追捧。只是在广电严规出台，一二线城市用户增量越来越小的状况下，如何研发新玩法，发掘以“小镇青年”为代表的新用户，是他们下一阶段需求着力处理的成绩。
来源：刺猬公社 作者：杨雨晨