假如用四个字描述往年的电影春节档，那只能是“惊喜不时”。不只从大年终一开端，延续两日单日票房打破10亿元，还在大年终四就完成稳超此前春节档33.8亿元的票房纪录，如今54亿元票房更是手到擒来。在众多上映影片中，《唐人街探案2》和《捉妖记2》以超越15亿元票房成为档期内的大赢家。而在票房之争的面前，则是各家公司使出浑身解数停止一系列宣传、 营销 等多种活动，从而吸引观众的目光。

两片包揽六成票房

备受注目的春节档，随着6部新片的上映，于大年终一即2月16日正式拉开帷幕。在从业者预料之内的是，往年春节档的第一天轻松逾越2017年大年终一的单日票房，但让从业者感到惊喜的是，首日票房不只在上午11时就已超越上年同期的8亿元单日票房，更在当日下午15时左右急速打破10亿元大关，最终报收单日12.65亿元票房。

春节档首日火爆的票房表现也延续至第二日。据猫眼专业版的数据显示，大年终二即2月17日，全国票房再次超越10亿元，到达10.19亿元。这意味着往年春节档仅用短短两日就完成近23亿元票房，达成去年整个春节档33.8亿元票房中的三分之二，完全超越去年春节档的票房也指日可待。终于在大年终四即2月19日，往年春节档正式逾越2017年春节档全体票房。截至2月21日18时，往年春节档曾经累计完成54.7亿元票房，并向60亿元的方向迈进。

值得留意的是，在春节档里6部新片、合计20余部上映影片中，有3部影片的票房表现格外显眼，这就是《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《红海举动》。据艺恩数据显示，截至发稿时，《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《红海举动》已辨别完成18.3亿元、16.7亿元和11.42亿元的票房，位于整个市场的前三位。尤其是《唐人街探案2》和《捉妖记2》这两部系列片，均已向20亿元票房行进，并包揽往年整个春节档64%的票房，其中《捉妖记2》以公映11小时票房破4.88亿元而发明国际影史单日及首日票房新纪录，《唐人街探案2》则刷新华语电影最快破16亿元票房的记载。

票房疾速增长的面前则是观影需求的旺盛。北京商报记者实地走访多家影院发现，四处都出现出一片繁华的现象，影厅内坐满了观众，就连边边角角的座位也都不见空位，而在影厅外，自助取票机、卖品销售台、电梯口，都已排起队伍，局部影城的经理也都开端在自助取票机、卖品销售台等中央帮助搭手，以满足观众的需求。

在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，春节档的天花板究竟是多少，恐怕还没有人可以给出一个精确的数字。且在别的渠道不能给人们提供春节时期应有的文娱，特别是别的文娱方式难免遭到一定的限制的时分，一家人乃至邀约亲朋好友出门看电影不只是首选，还在一定水平上甚至成为了唯一的选择。

把戏营销抢夺市场

目前《唐人街探案2》和《捉妖记2》持续位列往年春节档的票房前两位，业内人士以为，这两部影片之所以可以完成较高的票房表现，一方面与两部影片均为系列片，在上一部作品中积聚了不少观众和口碑有关，另一方面则离不开两部影片面前公司所停止的一系列宣传、营销举措。

地下信息显示，《唐人街探案2》的出品方为万达影视和霍尔果斯骋亚影视，此外还有耀莱影视、青春光线等12家结合出品方，与此同时《捉妖记2》的出品方则多达14家公司，除了安乐影业外，还有企鹅影视、猫眼文明、淘票票等。为了让影片取得较好的票房表现，面前的相关公司除了停止预售、路演等活动，还在整合营销等方面费了不小的时间。

以《捉妖记2》为例，早在电影上映前，该片各式各样的广告就已纷繁进入观众的视野，不只与央视春晚达成协作，让预告片登上2018年央视春晚倒计时黄金60秒，还发起了与50多家品牌协作停止整合营销，比方与麦当劳协作推出的同名系列主题新品汉堡及小食，与苏宁的品牌IP受权协作，在苏宁集团的苏宁广场、苏宁超市等线下产业落地布展。与此同时，与首部《捉妖记》上映时呈现的衍生品规划落后招致盗版产品漫天不同，此次《捉妖记2》出品方安乐影业早已与阿里影业旗下的阿里鱼就衍生品等方面签署协作协议，并在影片上映前完成配角胡巴的衍生品销售额超千万元。

在《捉妖记2》使出浑身解数抢夺观众留意力的同时，《唐人街探案2》也在停止各样的花式营销。北京商报记者察看到，《唐人街探案2》与玖富、遨游超人等不同范畴的品牌停止跨界营销。此外，鉴于该片出品方包括万达影视，万达旗下资源也在为影片抢夺市场增添一臂之力，其中万达影城将旗下的卖品、周边与电影票停止捆绑营销，凡在万达影城购置零食与周边达一定数额者都可凭小票换取《唐人街探案2》电影票。

“各部影片的市场竞争从外表上看是票房和观众人次的抢夺，面前其实也是出品发行公司的资源和渠道之争”， 投资 剖析师许杉以为，“一部影片在未上映前只要预告片、花絮、海报等外容流出，此时观众还无法经过比照不同影片的评分或质量来停止选择，更多的是对不同影片的印象和猎奇。此时一部影片若能拥有更多资源，则能在上映后期经过各个渠道的宣传、推行让观众加深对影片的印象，同时借助结合营销激起观众购置电影票的愿望，让影片在开端上映后诱使观众在多部影片中选择该片，推进该片在上映后期完成票房迅速增长”。

万达成最大赢家

从目前春节档的票房状况来看，《唐人街探案2》和《捉妖记2》是整个档期的大赢家。但详细比照两部影片可以发现，以《唐人街探案2》更胜一筹，票房比《捉妖记2》抢先近2亿元。与此同时，有音讯显示，《唐人街探案2》和《捉妖记2》的投资辨别为3亿元和9亿元，若依照市场上以票房是投资的三倍完成发出本钱的方式停止计算，目前《唐人街探案2》曾经发出本钱，而《捉妖记2》则需票房到达27亿元左右才干发出本钱。

业内人士表示，春节档后期两部影片的票房增长离不开此前各式营销活动激起的观影愿望，前期票房持续坚持增长则更需求内容质量上的把关。经过察看可以发现，现阶段观众关于两部影片的内容评价已陆续有声响传出，均有好有坏，但《捉妖记2》的评价绝对略低，其中在豆瓣电影上，《唐人街探案2》和《捉妖记2》的评分辨别为7.2分和5.2分。

或许是遭到口碑评价等不同方面的影响，目前从单日票房排名来看，《捉妖记2》也从大年终一的首位，变为现阶段的第三位，《唐人街探案2》则从第二位升至第一位。而据猫眼专业版预测，《捉妖记2》的总票房为21.52亿元，《唐人街探案2》为34.2亿元。从业者表示，若从以上数据来看，万达将成为春节档的最大赢家，不只万达影视是《唐人街探案2》的出品方，旗下万达影城也因春节档票房的火爆态势播种了不少票房。

业内人士表示，影片的市场反应终究如何，关键在于质量。饶曙光以为，如今春节假期时期由于移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。别的文娱方式遭到了一定抑制，因而给电影带来不时创新高的时机，当别的文娱方式重新调整释放后，电影还能否能成为春节时期的标配或许首选则有待察看。但好作品是电影的硬道理，质量是电影市场好坏的生命线，春节档也不能例外。从这个角度看，2018年春节档在给人们带来惊喜的同时，也还有较大的努力空间和提升空间。

来源：北京商报   作者：卢扬 郑蕊