（原标题：How Does Apple Define Success? Any Way It Wants.）

网易科技讯 2月23日音讯，据彭博社报道，苹果是如何定义产品的成功的呢？它想用什么规范就用什么规范，外界因此难以判别。

每一次发布新款iPhone，苹果都会声称它是有史以来最好的一款iPhone。每一次发布新一代的零碎，该公司都会说它比前一代愈加出色。总之，苹果以为本人所做的一切都很好。

不论怎样样，那样宣告成功都会发生一个后果：定义成功变得不能够。

Apple Watch智能手表就是一个例子。2016年4月，在该设备上市一年后，首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）表示，它第一年的销量超越了iPhone上市第一年的销量。的确如此。据市场研讨公司IDC的出货量预算，Apple Watch开售前十二个月的销量接近1400万块。 （苹果公司并未泄漏Apple Watch的销量或许来自该设备的支出。）2007年6月份面市的第一代iPhone头一年卖出了大约600万台。

库克拿iPhone的同期表现来丈量Apple Watch的表现，值得猜疑。如今，即使是用苹果精心挑选的成功标尺，似乎也不再对该公司有利。在Apple Watch销售的第二年，该公司的出货量约为1300万块，而iPhone第二年的出货量则为2000万台。据IDC估量，在截至2017年12月31日的9个月中，即Apple Watch销售第三年的大局部工夫，苹果卖出了1400万块。而iPhone在第三年的同一时段，则卖出了2500万台。

库克不再拿Apple Watch的销量与iPhone晚期的销量停止比拟。苹果的高层如今往往说，公司的智能手表可协助人们“过上更安康的生活”，从苹果以外的第三不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……方公司停止的用户称心度调查来看，其用户对Apple Watch感到十分称心。苹果如今能否拿第三方用户称心度调查来评价本人呢？拿那些调查来权衡人们对Apple Watch的称心度或许该设备的成功，真的靠谱吗？这不好说，苹果也当然不会说。

那无法阐明Apple Watch是个败笔，还是成功而风行一时的产品。关键在于，苹果让外界无从判别。那局部由于该公司往往不对外披露Apple Watch、Apple TV和AirPods无线耳机等配套产品的销量。苹果应该也不会泄漏其新推出的智能音箱HomePod的销售状况。苹果用本人精心挑选的成功规范来声称其产品表现很好，然后在产品显得不那么出色的时分将那些规范扔在一边，这显然进一步加大了外界判别那些产品的表现的难度。

值得留意的是，虽然苹果的一些产品是主要的产品，但它们也有能够成为iPhone以外的宏大支出来源。就拿上市前9个月卖出1400万块的Apple Watch来说，依照329美元的起步价计算，那该产品的销售额也到达46亿美元。那可是一项相当出色的主要业务。

去年，苹果的整个“其他产品”类别（包括Apple Watch，Apple TV，Beats耳机等产品）销售额到达了143亿美元。库克喜欢用财富500强权衡其业务的表现，从他的这一规范来看：依据彭博的数据，苹果来自“其他”产品的营收紧随美国企业营收排行榜第207位的废物管理公司Waste Management之后。

苹果历来没有地下讨论过它的战略，也没有提供过战略解释。因而，外界难以搞清楚该公司关于Apple Watch、HomePod和其他配套产品的希冀，是不是只希望它们成为有利可图的主要产品，而不一定是改动世界级别的创新产品。

如今，权衡苹果旗下最重要的产品的成功甚至也变得顺手。苹果在最近的假期季度卖出的iPhone数量比2016年少，真没成绩吗？iPhone如今是要靠均匀售价下跌来坚持增长吗？苹果的高管们不断都表现得很悲观，这至多将会维持到公司分明存在成绩的时分。

苹果往往本人给本人的产品打分，高管们不断以来都表现得自信满满，因而外界很难确定适宜的成功规范聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。。很显然，怎样才算成功，都是苹果说了算。（乐邦）