2018年的第一场收买发作了在社交范畴。2月23日，陌陌发布公告称，拟以530万股陌陌A类股票和6.09亿美元现金收买探探100%股权。公揭发出后，陌陌股价一夜之间大涨17%。很显然，资本市场对陌陌的这次资本运作十分看好。

　　 天价收买面前，更多能够是唐岩的泛社交野心

陌陌收买探探，这是泛社交范畴的最大并购案。依照彭博社的计算，这笔买卖大约价值7.35亿美元约合46.6亿元。依据探探发布的数据，注册用户超越1.1亿，无效用户约7000万，日活在600~700万左右。

以接近50亿元的价钱收买7000万用户，在不少人看来，陌陌这次花了不少冤枉钱但对陌陌来说，移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。能够这次对探探的整合，意义能够远不只仅是一次收买那样复杂。

2014年即时通讯工具刚刚衰亡，Facebook 却高调宣布以190亿美元的价钱收买 WhatsApp，在事先的不少人眼中这次资本运作的价钱异样也是太贵。但如今WhatsApp 日活泼用户已超越10亿，资本市场给其估值甚至已超千亿美元，Facebook 显然是做了一笔划算的生意。

　　去年6月，彭博商业周刊在一篇关于腾讯的报道中，谈到2014年腾讯简直快谈妥对WhatsApp的收买，但在会谈停止到最初一步时被 Facebook 姗姗来迟。这两头的插曲是 马化腾 因背部内科手术延迟了飞往硅谷的行程，最终让整个方案不测搁浅。

但如今想来，假如当年 WhatsApp 被腾讯收买，Facebook 将在全球市场多出一个怎样可怕的朋友？这是一个有着庞大中国市场做支持，对社交有着超然了解，并且有源源不时的游戏现金流供应的互联网巨头。假如那笔收买真的发作，Facebook 如今的估值或许要折半。

回忆历史，当年那些我们看来的天价收买，比方 Google 12亿美元收买 Youtube、雅虎10亿美元投资阿里、Facebook 10亿美元收买 Instagram、甚至是百度190亿元收买91助手，预先证明这些所谓「天价」其实都很廉价。对互联网巨头们来说，其实最可怕的壁垒不是资金和技术，而是工夫。工夫上一旦落后，那么则意味着随时被推翻的能够性。

所以异样的道理也合适陌陌收买探探，陌陌出价的逻辑不是资产、支出和用户，而是被推翻的能够性。作为陌陌最大的潜在竞争对手，探探对陌陌是存在要挟的，并且市场还有对泛社交摩拳擦掌的BAT，而在兼并案之后，单方联手根本垄断泛社交细分市场，陌陌的护城河得以变得愈加结实，最终可以沉着的规划陌陌的泛文娱战略。

陌陌在泛社交范畴的护城河在于这个平台自然就具有夸耀、荷尔蒙、孤单感、抒情、功利工具、发泄六点社交心思需求。

在这六大需求外面，假如满足了用户的一个心思，那根本上可以爆火一时，但很快就会消逝，1亿美金估值根本到头了；假如能满足两个需求，那就可以持久地活下去，至多估值10亿美金；假如切中三个需求，就可以做到百亿美金，假如能切中这六个里边的四种需求那将会成就千亿美金的社交帝国。

所以陌陌用天价收买探探，不是陌陌发疯了，而是唐岩站在了一个我们没有看到的角度去看成绩。假如他认定中国的泛社交会是千亿美金级别的市场，陌陌用7亿美元就可以成为这个市场的相对领头羊，那么请问有什么理由不去买？

更何况，陌陌经过直播赚了那么多钱，留那么多现金在账上其实也是没有意义的。在资金大规模进入互联网的明天，互联网公司的义务就是把钱花出去。

　　 开启泛社交圈地，这是陌陌 一次战术上的晋级

为什么要收买探探？陌陌CEO唐岩给出了说法，「公司的中心定位将持续围绕社交，经过此次收买我们的产品线将失掉进一步丰厚。我们会持续投资或孵化多个子品牌来满足不同人群的社交和文娱需求。探探成立短短3年工夫获得的成果有目共睹，这与探探出色的团队密不可分。我们也很认可探探以女性用户体验为中心的产品理念，此次收买后，探探会持续由原团队独立运营产品和品牌，我们会提供全方位支持」。 

唐岩的说法不难了解，自2015年下半年开端，陌陌的业务开端逐步向直播、短视频、游戏联运，甚至影视、二次元范畴扩张，但是在转型直播业务之后，陌陌的社交属性却淡化了。对陌陌来说，直播业务固然能赚大钱，但其根基还是社交业务的庞大用户根底。

在此前的采访中唐岩也坦诚，「无论做直播，做短视频，还是泛文娱，社交一直是第一位的，陌陌仍然是一家开放式的社交公司」。很显然，收买泛社交范畴的最大竞争对手探探，将可以协助陌陌稳固社交根基，但这同时其实也有基于用户层优化的考虑。

关于社交平台有个说法，那就是一个优质的女性用户能为平台带来七个男性用户，换句话来说，没有女性用户，男性用户就不会来，女性用户是社交软件得以立足的根底。假如我们对一切泛社交产品停止用户分层，可以发现简直一切的平台都是异样的金伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。字塔构造：底层是少数的普通用户；两头是优质的女性用户；顶层则是一些高富帅。

通常来说，由于不同层级用户之间的需求存在自然错位，所以绝大少数泛社交平台都可以构成一个良性的闭环。

底层的普通用户会不时去追捧两头的女性用户，这满足她们希望失掉认可的愿望，而两头的女性用户又可以在这个进程中挑选出顶层的高富帅，而顶层的高富帅则会发现，其实很多高颜值、好身体的女性就在身边，进而又制造出资源的稀缺性。但这个闭环也有承载力，那就是当底层普通用户太过众多时，就会超出了金字塔自身的承载，从而影响了整个构造的生态均衡。

在鼎力开展直播后，陌陌给男性用户发明了一个可以和左近女性用户即时沟通的场景，但很多时分男性用户只是观众，而不是积极的参与者，直播室的一对多场景，又自然让男女单方处在一个并不对等的关系上，这本已让金字塔呈现了松动。再加上，直播自身是流质变现的生意，陌陌又从内部采买了少量的流量和用户，最终底层的普通用户少量涌入，成为压到最初一根稻草，陌陌的增速也开端放缓。

从这个角度来看，陌陌收买探探其实存在偶然性。陌陌与探探虽同属生疏人社交范畴，但各自用户群体和产品定位却不尽相反。从产品上看，陌陌简直是一个男性用户主导的社交工具，而探探则竭力维护女性用户的权益，其用户男女比例更是到达6:4，这种用户构成恰恰是陌陌当下急需的。由于这可以为陌陌的金字塔带来少量的两头层女性用户，进而让金字塔构造变得愈加结实。

　　 回归泛社交的陌陌，将来愈加值得等待

在依托直播成功翻身后，寻觅直播之外新的增长点成为陌陌的燃眉之急，而这恰恰是探探能带给陌陌的。

自2014上线以来，探探不断采取的是收费形式，但进入2017年，探探开端商业化范畴尝试，并于去年第三季度推出免费会员形式，如今该局部营收已接近盈亏均衡。不过受制于国际环境以及本身产品局限，探探的商业化尝试不断稍显稚嫩，但假如结合陌陌在商业化上的经历，单方势必能降生出新的火花。

我们再回到陌陌这款产品的实质下去，陌陌的起家是应用了 LBS，但和其他生疏人社交产品不同的是，陌陌平台上的用户会下认识的把「一团体在我左近」和「我马上能接触到 TA 」 画上等号。所以根本从一开端，陌陌真正处理的历来都不是生疏人社交，而是用户的即时社交需求。

很大水平上直播能在陌陌上迅速壮大，正是由于基于用户对即时社交的需求，视频比起图片更具真实性，也更具即时性。陌陌做直播的优势，也在于它的用户都有很强的交友目的性，而不地道是为了打发工夫。这种目的性，使得陌陌在长尾直播内容的分提问题上处置得比其他平台更好，相较秀场形式，用户关于主播的天文地位而非名望愈加敏感。

在推出直播业务后，陌陌营收方面取得宏大增长，并一举成功协助陌陌处理了用户天花板的难题。但在2017年下半年，陌陌进入了调整期，而这很大水平上又是由于直播形状无法满足一切人的即时性社交需求。

为求打破，陌陌停止了史上最大的改动，并开端了一系列回归社交的功用改造，相继集齐狼人杀、相亲交友、电台、短视频、派对等一系列内容模块，其中与探探功用相似的「点点」时至昔日仍居陌陌首页第一模块。

假如单从即时社交来看，探探「滑动相互点赞才干聊天」的机制，的确也远比陌陌的社交效率要高，而「效率」正是泛社交平台至关重要的竞争力，所以从这个角度来看，收买探探可以看成是陌陌回归即时社交的重要一步，毕竟关于陌陌而言，「看法人」比「聊事儿」重要得多。

探探本来拥有不小的用户量，完成对探探的收买后，这不只使陌陌增加了一个国际同范畴的竞争对手，提升陌陌在满足用户即时社交需求的才能；同时也会稳固其在生疏人社交范畴的统治位置，并进一步拓展陌陌对女性群体和年老用户群体的影响力，最终让陌陌的直播业务护城河变得更深。

久远来看，收买探探并让其独立开展，这可以协助陌陌在即时社交范畴波动军心，进而处理后顾之忧，而陌陌则可以将更多精神用来持续增强泛文娱的综合型探究，而很大水平上这其实只是一种瓜熟蒂落。

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