7.35亿美元，这是陌陌为全资收买探探押上的最终筹码，其中包括265万股的ADS及约6亿美元现金。

2018年2月23日，陌陌发布公告宣布收买探探全部股权。依据陌陌2017年前三季度财报显示，截止到2017年9月30日，陌陌持有的现金、现金等价物和活期存款总额为9.497亿美元，一次收买花掉公司存量现金的一大半，这种孤注一掷的气魄使其成为2018年开年最受关注的公司，并购后陌陌股价飙升17%。

虽然在公告之前曾经有音讯传出，但外界关于这个收买依然存在两大质疑：陌陌为什么要用如此高的代价买下看起来业务重合度极高的探探，用两年工夫发力打造直播王国后，收买探探关于陌陌的定位有怎样的影响？

在宣布收买音讯后，陌陌CEO唐岩在媒体的采访中，对这些成绩做理解答。在他看来，陌陌从几年前开端就愈加侧重于场景化的社交范畴，点对点的异性社交曾经不再是我们最中心的侧重点，因而他以为两家公司互补性十分强。

而关于将来的战略，唐岩表示，“收买关于我们来说，不论是对内对外，都是一个十分明白的信号，我们是立足社交为本，然后在泛社交和泛文娱上可以扮演更重要的角色。”

而据一位业内人士称，在这个官方回复面前，是陌陌所扎根的生疏人社交的两难处境：这是一个天花板过低的范畴，进则能够由于产品过于冗杂得到原有定位形成用户流失，退则得到波动增长的动力。

收买，或许是一个两头的处理方案。

　　 直播之后怎样办

2011年，陌陌以基于LBS（天文地位）、静态和群组的生疏人社交平台，这一形式成功人们留意到“生疏人社交”这一个潜力宏大的市场。与此同时，陌陌因着占据了生疏人社交赛道的头号交椅，4年工夫用户增长过亿，并在2014年12月12日登录纳斯达克。

陌陌成功之后，生疏人社交市场一度成为创业公司与投资机构最为看重的赛道，而2014年降生的探探正是从这一红海中杀出的佼佼者，依据猎豹 2017年的年度报告显示，在社交类APP的排行榜上，探探以周人均翻开次数103.2排在第六位，在它后面的微信、QQ、微博、贴吧等头部玩家。在生疏人社交范畴，无论是数据增长，还是“约炮神器”的产品认知，探探都与晚期主打单一社交功用的陌陌非常相像。

陌陌则在近两年继续的产品调整中，变成一个很难被定义的复杂产品。如今翻开陌陌的App，首页上狼人杀、点点、群组、电台、视频群聊等一系列功用扑面而来。这种变化来源于陌陌在近两年内的两次转型，一次是2016年4月上线的直播功用；另一次是2017年7月陌陌上线的8.0版本，陌陌围绕视频社交，停止了包括快聊、狼人杀、电台等众多新功用的试水。

很少有社交产品尤其是上市公司像陌陌这样，勇于在短期内对本身停止宏大的推翻：短短两年工夫，陌陌就完成了从单一功用社交平台转型为围绕直播、短视频的视频社交平台的转型，而无论是产品转型，还是斥巨资收买同行业第二名，陌陌的每一次押注都颇有孤注一掷的意味。

这种果断使得陌陌靠着直播从上市后的低迷中重新抖擞，估值一路飙升到近80亿美元。但在直播风口当时，2017年延续两个季度，陌陌都呈现了净利润环比下降的景象，直播业务带给陌陌的增长曾经逐步见顶，股价因而一度下跌20%。

在此次收买之前，人们就不断在关注直播红利完毕后的陌陌要何去何从，唐岩的下一次押注会在哪里？

　　 打破生疏人社交的天花板

陌陌收买探探的音讯传出后，不少用户调侃此次收买为“两大约炮神器兼并，从此一统约炮界”，从这种调侃中不好看出，外界关于陌陌的产品认知依旧停留在其晚期形状上。

实践上，在微信QQ一统熟人社交范畴后，生疏人社交成为社交范畴最具想象力的范畴，而陌陌是其中当之无愧的领跑者。虽然人们关于陌陌的晚期认知次要停留“约炮”上，但实践上唐岩并不想单纯的做一个约炮的工具。作为晚期QQ聊天室的喜好者，当QQ逐步从半开放社交平台逐步转型为封锁的熟人社交平台后，唐岩试图树立一个更开放，能让生疏人树立关系的平台，在陌陌2014年以前的三大版本中，除了基于LBS的交友，兴味、群组也是陌陌重要的发力点。

虽然陌陌试图洗去“约炮”标签，不可否认的是，荷尔蒙是驱动用户下载和运用陌陌的最大动力。在陌陌降生的2011年，正是因着”约炮神器”这一卖点，陌陌以超低的本钱迅速取得了少量用户，在短工夫内迅速崛起。2014年才呈现的探探的崛起的缘由与陌陌并无区别，陌陌处理了与左近的人交友的成绩，而探探更近一步经过“看脸”进步了婚配的效率，为女性用户扫除了被不喜欢的人搭讪的能够性，进而成为女性用户最喜爱的平台。

从异性婚配的角度来说，探探比陌陌更为兽性化和先进，因而在探探走红后，陌陌也上线了相似的“点点”功用。

一个风趣的景象是，在探探之后很长工夫没有再呈现新的“约炮神器”。2017年已经有一段工夫盛行一对一视频社交最终也没能成为主流。而探探从去年到往年其用户日活仅仅从600万增长到了700万，增长势头逐步放缓，去年第三季度，探探开端试水商业化，推出了“黄金会员”的增值效劳，但在外界看来，其用户增长和商业化停顿都比拟迟缓。

实践上，探探如今遇到的成绩，早在4年前陌陌就已经遭遇过。唐岩曾在《财经》杂志的采访中表示：“我们是在曲线最美丽的时分上市的，之后互联网红利消逝，大河不进水了，在产品上又获得不了打破，全体上到了一个瓶颈期。”

上市之后陌陌遇到的成绩次要表如今用户增长和商业化。

2015年10月，陌陌注册用户到达1.8亿人，虽然推出了会员、表情等增值效劳，但付费转化率仅为1.3%，这种转化率让陌陌一度堕入开展的迷茫期，后续为找到新的形式，仅6.0版本，陌陌就迭代了35次，实验了包括留言板、陌陌现场、陌陌吧等多种功用，直到靠着直播重新崛起，陌陌在2015年不断处于低迷形态。

关于陌陌、探探这样的生疏人社交产品，依托荷尔蒙驱动益处是经过进步婚配效率可以迅速获取用户，但在荷尔蒙发泄终了后，用户很难留存在平台上，这使得不少社交产品都成为“稍纵即逝”的产物。

唐岩很早就认识到了工具型社交平台的天花板。在他看来一个开放式社交平台假如只要功用性的属性，很难发生继续性，而进步婚配效率也并不能处理基本成绩。陌陌的处理方案是添加消费内容，唐岩以为，“内容消费和社交是一个互补的东西。”

2015年12月守旧红人直播，2016年四月片面晋级直播功用，唐岩的这一次押注成功使得陌陌赶上直播风口完成了继续至今的营收增长和用户增长，仅2016年直播业务就为陌陌带来26亿的支出。

　　 回归社交

　　直播把陌陌拉出了营收和用户增长的窘境，把它带到一个新的开展 顶峰 ，但摆在陌陌面前的依旧不是一条坦途。2017年，直播风口衰落，陌陌也遭到影响，延续两个季度呈现了净利润环比下降的景象。

唐岩想打造是一个集泛文娱内容和泛社交两个属性的平台。2016年到2017年，陌陌发力方向次要在前者，6.0版本和7.0版本的迭代都围绕直播短视频业务停止。但当直播红利期完毕，陌陌需求重新定义本人的属性。2017年7月，陌陌推出8.0版本，新版本最突出的特征是添加了视频社交的比重，快聊、派对、狼人杀、直播等功用使得陌陌看起来完全成为了一个新型视频社交玩法的实验场。

8.0版本上线后，陌陌的用户评价出现出两面化，依据一位陌陌外部人士泄漏：“8.0版本上线后，很多新功用的用户运用状况都不契合预期,快聊、派对等流量数据不是很理想。”

实践上，直到如今陌陌首页依旧在不时调试之中，某一类功用一旦数据表现不佳就会被升级到其他入口，而一旦市面上呈现了新的玩法，比方音频直播和直播答题，陌陌也会迅速跟进，将其增添到首页上。

从直播到视频社交，唐岩押注的是新一代社交方式的时机。这其中包括着两条途径，一条是以直播短视频为主的内容消费，另一条是经过视频社交进步生疏人婚配效率。前者已然被验证了可行性，但后者目前还尚未被验证。

由此呈现的一个为难的情况是，陌陌如今的定位显得不够明晰。在生疏人社交方面，更多的年老人更倾向于探探这种功用更为地道的新产品，而在内容社区方面，抖音、快手等短视频显然比陌陌更合适停止内容消费。

　　在2017年猎豹的年度报告上，陌陌直接被排到了短视频APP中。关于社交起家的陌陌而言，这也许是一个风险的信号。不论探究新社交形状上走多远，陌陌必需保证本人在生疏人社交范畴的根本盘。实践上，除了收买探探，陌陌近几个版本的迭代重 新开端 关注社交功用的打造，比方添加通讯录匿名功用，进步左近的人和左近的静态在首页上占据的比重。

从社交到内容社区又回归到社交，陌陌如此疾速的迭代，实践上折射出的是生疏人社交产品在触摸到天花板后，难以维持波动的增长。也正因如此，探探呈现的4年里，生疏人社交范畴都尚未呈现更亮眼的产品，而陌陌用8年工夫都没能打破百亿估值。

收买也许是打破僵局的方法，就像唐岩所说的，“泛社交这个范畴很难会有一个东西是满足一切泛社交需求的。” 

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