往年电影春节档惊喜连连，首日大盘票房超12亿，次日破10亿。《唐人街探案2》单日票房反超《捉妖记2》后，延续4天领跑春节档；《红海举动》则凭仗不时逆跌的票房完成华美逆袭。

6天剧烈角逐后，大盘票房达56.8亿，较去年同期的33.8亿下跌68%，观影人次达1.4亿，较去年同期的8852万下跌58.2%。

往年春节档的惊喜不只在于票房屡破纪录，在类型上也有打破。中国人在春节考究团聚、美满，合家欢题材最为应景，而悬疑、和平片则显得不合时宜。

而往年，悬疑悲剧《唐探2》和主旋律影片《红海举动》口碑走高，在票房上竟先后逾越魔幻题材的合家欢电影《捉妖记2》。此外，有西游IP加持的《女儿国》率先出局，最终票房估计止步在7亿上下，而郭德纲加长版的“穿越相声”《祖宗十九代》上映7天票房未过亿，沦为春节档炮灰。

另外，从春节档时期的观影人次来看，2014年的3945万，2016年8500万，再到往年的1.4亿，涨幅达255%。宏大的人次增量离不开三四线城市小镇青年的票房奉献，而该群体经过近几年的影市培育，观影习气和观影品尝都在晋级，往年春节档影片口碑与票房完全趋于分歧便是最好的证明。

　　实践上，魔幻题材热潮减退，主旋律、理想题材电影迎来黄金期在早前已有预兆，包括之前的贺岁档，魔幻题材的《奇门遁甲》票房2.99亿、《二代妖精》2.92亿，而理想题材的《后任3》票房近20亿，偏文艺的《芳华》14.22亿，《无问西东》7.53亿。从贺岁档到春节档短短50地利间里， 中国电影 阅历着片面的晋级和转型。

　　 魔幻、合家欢话语权不再

主旋律、理想题材领跑多个档期

魔幻题材、合家欢欣剧曾一度占据着春节档的话语权，2016年的《美人鱼》票房33亿，2017年的《西游伏妖篇》票房16.5亿，辨别在春节档处于抢先位置。而往年，魔幻题材降温，合家欢标签也不再是助力影片票房取胜的利器。

往年，有魔幻+合家欢双重保证的《捉妖记2》虽然在首日拿到5.4亿票房，但随着口碑争议扩展，上座率不及同期的《唐探2》、《红海举动》，排片也随之降低，票房迅速回落，上映第三日单日票房便被《唐探2》反超。

《唐探2》虽为悲剧，但悬疑的成份亦足，并将中东方各具特征的玄学和推理结合起来，探案进程既烧脑又有笑料，首日上座率达76.3%。《唐探2》的豆瓣评分一开端为7.4分，与前作持平，后来降至7.2分，虽略有下滑，但全体口碑不差，单日票房坚持在3亿上下。

改编自“也门撤侨”事情的主旋律电影《红海举动》在开画之初，排片仅占到11.4%，不及《捉妖记2》的三分之一。而在春节档第二天，《红海举动》凭着过硬的口碑上座率达63.3%，超出《捉妖记2》和《女儿国》10%以上，票房也在随后几天内延续逆跌，直到昔日（2月22日），单日票房反超《唐探2》。

合家欢不及主旋律、悬疑悲剧卖座，电影转型在往年春节档迎来了集中迸发。

《捉妖记2》目前票房累计18亿，估计最终票房在22亿，不及前作的24亿已是大约率事情，最终票房也难敌同期的《唐探2》和《红海举动》，实践上，魔幻题材趋冷在去年暑期档已有前兆。

去年暑期档，奇幻题材的《三生三世》票房未完成保底，口碑较剧版的6.2分下降至3.9分。随后，与《捉妖记》题材相似的《鲛珠传》票房仅1.13亿，而本钱却到达2.5亿。而同期的主旋律电影《战狼2》一骑绝尘，横扫56亿票房，一改电影大盘的低迷颓势。

贺岁档时，魔幻题材的《奇门遁甲》仅拿到2.99亿票房，同期简直为新人主演的理想题材电影《芳华》却拿到14亿票房。同为魔幻题材的《二代妖精》上映后票房2.92亿，同期的《后任3》票房却到达19.4亿。

主旋律电影经过《智取威虎山》、《湄公河举动》、《战狼2》的一步步试探之后，在贺岁档、国庆档、暑期档都有占领票房洼地的势头，如今《红海举动》入局春节档，票房逐步迸发，主旋律电影在打破了传统的说教主义后，曾经成为各个档期的重头戏。

但是，这并不意味着合家欢或是魔幻题材不再叫座，而是靠IP、明星等拼凑起的合家欢不再能糊弄观众了。《女儿国》、《祖宗十九代》，甚至之前的《奇门遁甲》等，不好好做内容的影片最终会被观众淘汰。

　　 小镇青年占比达48%以上

成各个档期观影主力

电影受关注类型的变化离不开观影人群的推进。据统计，春节档四部影片的观影人群中，三四线城市人群算计占比均在48%以上，已成为观影主力。

《红海举动》用户画像

《唐人街探案2》用户画像

《捉妖记2》用户画像

《西游记女儿国》用户画像

除了受春节时期大面积“返乡潮”的影响外，三四线城市小镇青年成为票房奉献的主体在各个档期均有表现。

暑期档的《战狼2》，三四线观影群体占比达46.1%；国庆档的《羞羞的铁拳》，三四线观影群体占比达46%；贺岁档的《后任3》，三四线观影群体占比达48.1%；春节档的《红海举动》，三四线观影群体占比达48%，而《捉妖记2》的三四线观影群体占比更是到达51%。

除了小镇青年观影权力崛起，文艺青年的票房奉献异样不容小觑。

文艺青年在观影选择时，除了更关注影片口碑外，对小众电影也更为喜爱。去年春节档，韩寒最具文艺气质的商业大片《披荆斩棘》在《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》三部主流悲剧的夹攻下，拿下10.46亿票房，文艺青年功不可没。

去年，《冈仁波齐》、《二十二》、《闪光少女》、《七十七天》等，大少数文艺电影都拿到了超出预期的票房。而到了往年贺岁档，文艺电影也迎来了票房收割低潮。《芳华》以14亿票房碾压同期的《奇门遁甲》，之后《无问西东》时隔5年开画，异样叫好又叫座，票房到达7.53亿。

小镇青年和文艺青年的崛起，为中国影市票房的继续迸发注入新颖血液。虽然往年春节档票补受限，票价不得低于19.9元，票补数量不低于50万张，但三四线城市所存在宏大人群增量依旧助力春节档大盘票房完成了68%的增涨。

　　 消费晋级压制“烂片”投机

中国电影迎来片面的晋级、转型

小镇青年的崛起并不意味着“烂片”投机时机的到来，在前几年电影票房野蛮生长的教育下，小镇青年的观影习气和观影品尝也在不时进步，这为影市逐步走向成熟开拓路途。

郭德纲的《祖宗十九代》假如放在前几年，票房走高的机率绝对更大。但如今，小镇青年经过多部“烂片”洗礼，也不再自觉奉献票房，口碑对票房的影响力度逐步增大。贺岁档至今，已有《寻梦周游记》、《芳华》、《无问西东》、《红海举动》等多部影片在口碑助力下票房逆转走高。

往年，看电影曾经成为春节新的风俗。《红海举动》和之前的《战狼2》都是抓住了小镇青年“复杂粗犷”的爱国情怀。

实践上，《战狼2》多少有些“沙文主义”，《红海》虽改编自真实事情，但故事上也有不少瑕疵。不过，这些都掩盖不了影片在制造上的诚意。而且从产业角度来看，这种主旋律受市场追捧，阐明国度确实在渐渐弱小。观众的观影需求也从“摆脱东亚病夫”变成了“中国雄霸天下”。

另外，《后任3》相较同类影片，在细节描写、人物塑造及情节开展上完成度更高，容易引发观众共鸣；而《芳华》、《无问西东》等文艺片的票房迸发则表现了小众类型片的强势包围。

之前，以IP、明星为标配的影片，即使内容质量不佳，仍然完成高票房收割的景象也将不复存在。

　　去年暑期档的《秘果》集结了欧豪和欧阳娜娜，票房仅795万，去年国庆档的《空天猎》不敌同期的《铁拳》等影片，最终3.18亿的票房为国庆档影片票房最低。贺岁档的《奇门遁甲》、《二代妖精》、《 城市之光 》、《解忧杂货店》票房均未打破3亿。

小镇青年对高质量影片的需求也成为三四线城市人群消费晋级的一环。“屌丝文明”逐步衰败后，小镇青年开端向更为“阳春白雪”的文明接近。

越是小众的影片大卖，就越能显示电影市场的成熟。这意味着无论什么类型的影片，只需在内容上做到极致，都无机会拿到应得的甚至是超出预期的票房体量。

虽然在过来的2017年已早有预兆，但是，小镇、文艺青年崛起， 魔幻退潮，主旋律、理想题材迎来黄金期，一切这些关键点都在进入2018年的50天里相继迸发。从贺岁档《芳华》《后任3》的大爆，到往年《唐探2》《红海》领衔的春节档，发明56.8亿的票房新纪录，标志着中国电影正式进入了革新期，迎来了最好的时代。

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