57.1亿总票房，多部电影齐头并进，往年春节走进电影院的1.4亿观众，有你和你的家人么？
出票份额接近50%的淘票票，在春节前就做了太多预备。背靠 领取宝 、淘宝双平台的深度助力，淘票票不只参与了《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海举动》《西游记女儿国》四部头部影片的结合发行和出品，发起电影嘉年华玩花式互动，还结合多个品牌推出#爸妈，请坐#公益活动，为“老漂一族”提供观影、生活效劳、出行、安康等各方面优惠，让春节 陪爸妈 看电影成为抢手话题。
在这一切繁华的面前，小娱也梳理了一些数据，为读者们揭开春节档观影的奥妙，以及互联网宣发平台在其中的助力。
春节档大数据： “二刷”观众90后居多， 小镇偏爱全家人一同看电影。 经过淘票票春节时期发布的数据，我们可以看到一些风趣的景象：
观影需求加强，进一步下沉至三四线城市。 截至大年终六，经过淘票票平台购置3部影片及以上的用户，同比增长了124%。总体来看，一二线城市票房占比同比增加1.6%，三线及以下城市票房占比到达了55.4%。不过观影人次最多的冠军城市照旧是上海，相比去年增长了52.3%，且观影口味最为多元。
观众不只爱看电影，而且讨论热情不减。 截至大年终四，淘票票平台累计发生的用户影评数超越475万条，“美观”、“搞笑”和“情节”是大家最在意的关键词。假如依照地域划分，广东省用户最喜欢乐所欲言；写影评还暴露年龄，比方80后喜欢谈《捉妖记2》，偏爱《唐人街探案2》的以90后居多。
好电影“回头客”很多。 依据淘票票的统计，截至大年终六，二刷观影人次同比增长了181%，其中《红海举动》是二刷次数最高的影片，也是春节档独一一部票房逐日递增的影片。在二刷、三刷人群中，20-24岁用户居然是占比最高的，有钱有闲的年老人，已成为电影主力消费群体。
家庭观影需求日益旺盛。 仅大年终一当日，经过淘票票购票观影的人次超越1200万，其中，单场购3张影票以上的用户超越85万，同比增长90%，浙江省单场购票3张以上用户占比最多，春节档正成为真正的合家欢盛宴。
单场购票三张以上用户中，一、二线城市占比42.45%，三线及以下城市占比57.55%。这能够与过年时大局部“北漂”、先生族回乡过年有关。不能与家人长聚的他们，更盼望经过看电影来增进彼此的陪伴与密切。
为什么往年合家观影的数据大幅上升？其实也和前段工夫淘票票发起的一个社会公益活动有关。2月5日，淘票票官博发布名为《23：25的闹钟》的短视频，记载了63岁“老漂族”张阿姨的一天：拾掇房子，做饭，接孙子放学，等候子女上班，临近深夜才干打电话问候老伴。
全国有接近2000万“老漂族”，他们在生疏的城市每日料理家务，同时也随同着肉体世界的孤单。视频一经发布，便引发了社会言论的普遍讨论，而淘票票趁热打铁，结合淘宝、 58到家 、 神州专车 和 阿里安康 等品牌，推出#爸妈，请坐#活动，为老人提供观影、生活效劳、出行、安康等多个方面优惠，召唤子女多陪伴老人，让老漂一族也“老有所享，老有所乐”。
在肉体文娱这一消费场景，最实惠的无疑就是送电影票了。淘票票与手淘协力协作，大年终一到初七，初次下载和登录手机淘宝APP的新用户，均可收费支付电影票。不只为老人们带来优惠和更好的消费体验，也是一次成功的用户拉新和社会化营销，在加强用户好感、提升品牌认知的同时助推业务开展，完成更大的品牌效应。
手握领取宝、淘宝超级入口， 淘票票正在春节档是怎样“弯道超车”的？
成立不到四年的淘票票，野心不止是要做中国最大的电影线上票务平台，而是打造以互联网为中心的全链路宣发营销体系。
在传统宣发形式下，宣发其实是两个绝对独立别离的任务：发行人员抢排片，宣传人员经过做广告、铺媒体渠道等停止中心化传达。全链路宣发是传统宣发的晋级，以用户为中心，做全场景掩盖的触达，最终构成体系协同的全生态。
但可想而知，这么做需求打通各范畴资源，具有这样才能的宣发团队屈指可数。相比之下，淘票票、 阿里影业 自身就背靠阿里大生态体系，这让淘票票在宣发、物料、衍生品等环节构成全链条途径，可以高效调动各个环节协调运作。
以春节档淘票票与淘宝、领取宝的协作为例，下载手机淘宝APP的用户可收费领电影票，这些电影票最终还是要在淘票票上运用，相当于反向为淘票票完成用户导流。优惠送票活动不只让平台与用户获利，也为春节档多部影片做了宣传，安慰更多用户观影。淘票票与领取宝推出的明星口令红包，还增进了用户与明星之间的互动，既投合电影宣传需求，又为其电影票房带来直接转化率，大年终一春节档预售票房超越了6.6亿元，创历史新高。
淘票票的前身即为淘宝电影，从淘宝平台独立后，两者在活动配合、大数据供应、衍生品及其周边等方面都存在强互动。淘宝用户大数据曾为多部电影在群体画像、用户分层等技术层面提供支持，比方去年淘票票发行的《一条狗的使命》，淘宝提供的宠物相关大数据功不可没。
春节档多部影片异样获益于阿里系电商平台。在淘宝搜索“西游记女儿国”，不只有19.9元优惠购票，还能接到主演赵丽颖的微信电话拜年。页面下方，是一系列精选的电影衍生品，带给用户观影、文娱、购物的一站式消费体验。《捉妖记2》也与阿里系深度联动，手淘搜索“胡巴送福利”，或是翻开手机淘宝摇摇摇，即可中转天猫年货节“捉妖记”会场，买电影票不忘淘年货。
《红海举动》也有互动新玩法，淘宝搜索“挽救人质”，可以玩游戏取得“红海举动”勋章及电影代金券。而输出“唐人街探案2”关键词，淘宝则能为你婚配属于你的最佳侦探伙伴。
淘票票曾配合多部电影，在淘宝停止衍生品及周边捆绑售卖，阿里影业自家的《三生三世十里桃花》，其衍生品销售业绩自不用说，去年双十一上映的《精灵宝可梦》，首映日皮卡丘衍生品在淘宝的总买卖额就到达了3000多万，极大拓宽了电影票房外的盈利渠道。
依托阿里系助力，淘票票逐步由单一票务平台，向全产业链的文娱营销平台靠拢。在过来的一年，淘票票参与发行的影片票房已达154亿，往年春节档还结合发行了《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海举动》四部大热头部影片。假如细心察看，可以发现淘票票不只深度参与发行，还是《捉妖记2》与《西游记女儿国》的结合出品方，而阿里影业还是《红海举动》的出品方，《唐人街探案2》面前则有优酷投资的身影。
谁说阿里保持了做电影？他们只是找到了新的深化产业的方式。
电影票务市场呈现分水岭： 两强争霸谁能博得将来？
谈到2017年电影行业的变化，绕不过来的话题就是在线票房市场格式调整。
三分天下变两强争霸，随着猫眼与微影兼并，新猫眼占据票务市场份额第一，并在去年年底取得腾讯10亿投资，估值超越200亿。而淘票票则以惊人速度开展，去年暑期档，淘票票市场份额初次打破30%。到了春节档，淘票票用继续不时的投入、精密化运营以及开放化的平台战略，将市场份额提升至接近50%。
面对弱小的对手，淘票票的优势何在？不好看出，近期淘票票平台独家参与影片宣发甚至出品的项目越来越多。2017年，票房排名前十的国产电影，淘票票参与出品或结合发行的电影就有八部之多，春节档更是“四大满贯”采取全押战略。
另外，淘票票的阿里“嫡系”出身，也让其获益匪浅。电影宣发环节断裂的时代曾经过来，淘票票联入手淘，领取宝，穹顶，口碑，优土，高德等渠道整合片面发力，依据用户的精准画像推出定制型宣发，打造矩阵式推行。不同范畴品牌的相互助力，为电影行业奉献了可观的增量市场，将更多潜在新观众带入电影院，让往年春节档票房猛增至57亿，同比增长66.5%。
春节前，电影局出台告诉要求标准票补，春节档一切影片销售价全部不低于19.9元。票补本是票务平台拉新、电影公司宣发促销的一个手腕，但取消掉低价补贴后，淘票票的市场份额不降反升，这阐明靠烧钱拉用户的票务1.0时代闭幕，电影互联网营销平台时代曾经悄然到来，全方位用户掩盖和多场景营销触达，正成为淘票票拓展市场的中心驱动力。
目前看起来，新猫眼与淘票票都在深度切入影视产业中下游，只不过凭仗各自优势，采取了不同的开展战略，猫眼除了电影，也在向剧集、网生等外容范畴扩张；淘票票则保持做入口、转而选择做平台，淘票票总裁 李捷 表示，行业中大少数人还在拼命争抢500亿的存量市场，淘票票的目的是把市场500亿做成1000亿的增量，“把我们的用户从手机、Pad、电视前拉回到影院。”
因而看似2018春节档是两家平台的第一次同台打擂，但开展趋向一模一样， 中国电影 票务市场的分水岭曾经构成。市场大环境也在发作变化，包括淘票票在内的诸多宣发方，都在顺应市场变化，努力完成场景、用户、生态共同发力的“同频共振”。在单日总票房超越12.75亿的大年终一，淘票票的票房占比就到达了43.6%，对淘票票而言，这也许只是重回行业第一的开端。
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