春节档正让华强方特的《熊出没》尝尽了甜头。

2018年2月16日，在狗年终一上映的《熊出没·变形记》获得了7544万元的票房成果。这一举逾越了《大圣归来》（首日1799.8万）和大鱼海棠（首日7200.8万），成为了国产动画电影首日票房的新纪录缔造者。

从2014年起，华强方特每年推出一部《熊出没》大电影，并于2017年开端初次将上映档期由暑假档改至春节档。

虽然春节档里强手如云，往年更是不乏《捉妖记2》《唐人街探案2》《随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。西游女儿国》《红海举动》等“种子选手”，前述四部影片更是经过少量票补豪取了90%以上的影院排片，但这仍然不障碍《熊出没》延续两年打破国产动画电影的一项新纪录。

与今年相比，《熊出没·变形记》在宣发方面有了一个分明的变化，从此前不断协作的乐视影业改换为了光线影业，在发行上的转变也带来了《熊出没》电影在宣发战略上的变化。

光线接替乐视宣发，父子情成主打卖点

虽然2017年乐视系危机彻底的迸发殃及了乐视影业，但有业内专家以为，光线彩条屋拥有针对更多元类型动画电影的宣发经历，这关于想要打破原有亲子观影市场的华强方特来说，是一个更为理想的选择。

宣发方的转变带来了《熊出没》电影在宣发战略上的变化。此前，乐视影业作为《熊出没》的宣发方，“分众 营销 ”不断是其在熊出没系列电影宣发上秉持的战略。

过来，乐视次要将《熊出没》影片的受众最终定位在从6到12岁儿童的亲子家庭用户。因而乐视影业次要经过电视频道，线下地网掩盖影院周边的青少年宫，跆拳道馆、亲子乐园等渠道完成对目的受众的营销。

在光线彩条屋在接手《熊出没》之后，愈加明白地提出了“合家欢”电影的概念。不只在海报中屡次提到全家一同观看的口号，更是推出合家欢套票，并以父子情作为卖点，约请成人观众所熟习的美剧《破产姐妹》中贝丝·比厄为原形设计出新的影片角色，并为影片站台宣传，而电影发布会也由去年熊孩子春晚的方式转变为往年春节全球大联欢的方式。

一些《熊出没》的观影者以为，这部动画的主题正在不时的变得成人化，故事的设置愈加复杂，往年更是在宣发上更是有意要抬高受众年龄层。

比方，影片中强爸在光头强童年生长中的缺失以及严峻古板、不善言辞的父亲所表现出深沉的父爱等都展示了典型的中国式父子关系，愈加贴合理想，在教育儿童观众的同时试图与成人观众惹起情感上的共鸣。

目前来看这些改动是见效的，《熊出没·变形记》在大年终一上映的十天前，就停止了两轮点映，票房到达4717.2万元，这一数据甚至曾经高过了大局部的国产低幼动画水准。首日票房打破7544万打破国产动画纪录。

不过，负面的声响以为《熊出没·变形记》剧情构造僵硬，内容依然偏低幼，还不算真正的合家欢。

而要改变影院对《熊出没》的低幼印象将十分关键，一位院线经理在承受数娱梦工厂采访时以为，《熊出没》的固定受众仍然是儿童，这会让影片保有一定的排片。但也决议了电影的排片最多只能在8~10%左右。

尤其是在往年春节档还有《捉妖记2》这个异样主打合家欢，异样有胡巴动画抽象的竞争对手。据理解，《捉妖记2》还未上映时就曾经确立与60家品牌的结合营销协作，经过与儿童服装、文具、日用等多个儿童品牌的结合营销将其宣发范围掩盖到儿童市场。

熊大熊二间隔米老鼠还有多远？

熊大和熊二最早只是华强方特推出的《十二生肖》系列动画中的主角，后果却不测遭到欢送，华强方特随即就以熊大熊二为配角制造出了《熊出没》系列动画并随后推出大电影，最终成为华强方特最为知名和吸金的IP。

在去年《熊出没》大电影大获成功之后，从华强方特的2017年中报就可以看到，公司的动漫影视、品牌受权等衍生业务在总营收中所占的比重有所上升。文明内容产品效劳的总营收相比去年同期增长了563%。

华强方特不断在对标迪士尼，不过单方的开展途径并不相反。迪士尼2017财年报告显示其业务构成中：主题乐园、衍生品、影视文娱占总营收的比例辨别为33.4%、8.77%、15.20%。

据华强方特的2017年中报，在主题乐园、衍生品、特种电影与数字动漫的占总营收的比例为64.40%、2%、33.6%

与迪士尼的先有动画，后有主题乐园不同，华强方特先是以主题乐园起家，后来才逐渐进军动漫内容产业，这也使得华强方特后期的营收大局部还是过于依赖于主题乐园的门票支出。

而为了坚持其主题乐园的继续吸引力以及其衍生品、消费品营收的波动增长，迪士尼在更新原有IP内容坚持其生机的根底上，也在不时孵化出像《疯狂植物城》、《寻梦周游记》等新的IP，并且将新内容不时的融入到主题乐园、线下衍生品等其他业务中，以内容带动各项业务的联动开展。

华强方特2017年中报显示，得益于《熊出没》票房的生长，其特种电影与数字动漫营收到达6.07亿元，较上年同比增长了3056%，在华强方特总营收中的占比从2016年的5%增长到2017年的33.6%。随之变化的是文明衍生品及其他产品的营收较去年也有小幅提升，在2017年中期到达3640.18万元，同比增长44.83%，占总营收的比例也从1.7%到往年曾经提升到2%。

文明内容产品及效劳营收的增长，使得华强方特营收构造曾经从单一的依赖主题公园的形式向开端向多种业务共同开展转变。而去年《熊出没·奇幻空间》大电影票房创下新高，也使得华强方特更有资本学习像迪士尼，经过原创内容和IP带动衍生品与线下乐园业务。例如此后方特主题乐园一期中的儿童世界，在二期、三期中就变成了熊出没剧场，在园区里复原《熊出没》生活场景，打造熊出没4D电影和舞台剧等方式，将原创IP植入主题乐园。

不过，《熊出没》系列电影到往年曾经走过5个年头，如何处理系列电影能够呈现的审美疲劳，在影片制造上有所创新，防止重蹈《喜羊羊与灰太狼》的覆辙，是华强方特将要面临一大应战。另外，在《熊出没》IP开展进程中华强方特没能发明出同等质量的其他IP，旗下IP资源仍显得薄弱，能否打造出新的可用IP也是其所面临的另一应战。

来源：数娱梦工厂