每逢佳节胖三斤，如今的春节虽然年味越来越淡，但在大鱼大肉与不规律作息之下，在家乡的体育锤炼是稀缺的，体重增长自然是难免的。而除了冬天天气冷等客观缘由外，家乡体育消费类别缺失也是一个不言而喻的成绩。

作为比照，春节假期时期，电影的票房支出近60亿，单单初逐个天就交出了13亿票房的答卷；KTV在三四线城市仍然爆红；而电竞也把春节视为大考——据传腾讯外部军令状，务必在春节前推出两款“吃鸡”手游，就是不情愿错过春节的大好时机。

但与此同时，体育业态却没能在春节档占据我们的生活，尤其是没有发生消费。

首届《体育嘉年华》被誉为体育春晚，会聚了少量一线体育明星，但最终影响力还有待进一步提升

细心想想，除了线上观赛——收看冬奥会、NBA全明星赛、欧洲足球联赛之外，你的春节生活还有其他的体育元素吗？而且，你很能够没无为上述观赛停止过直接的体育消费。更何况，线下体育消费场景更是成为稀缺资源，细心想一想，春节时期，你为体育花了多少钱？答案很能够是没有。（也欢送春节体育消费的冤家评论里分享心得）

实践上，过年体育消费稀缺之中折射出的，也正是体育消费在我国的大成绩：往往更聚焦一线城市，却无视宽广的三四线城市的宏大市场。

在全国的体育消费之中，不论生态圈这样的体育商业媒体，还是会聚在一线城市的众多体育公司门，北上广深等一线城市是我们关注的焦点，我们讨论体育付费观赛、大型赛事票房、新型健身房形式等等，却似乎无视了很多人的家乡——三四线城市的宏大消费才能之中蕴藏的体育金矿，在春节宏大的消费力驱动下，我们是时分关注三四线城市的体育消费了。

三四线城市人口基数很大，如今6倍与一线城市

如今，三四线城市的崛起成为中国经济的重要命题。从人口的角度看，三线城市总人口增长分明比一、二线城市迅猛，近十年内到达翻倍，三线城市的人口数是一线城市的6倍左右，而其中的中产阶级，比例上升幅度也很大。

在北京上海的白领们排两小时队购置网红奶茶、网红咖啡，坐在酒吧里喝着精酿啤酒，一遍享用着消费晋级，一遍计算着昂扬的房贷与房租的同时，没有太大的房贷和车贷压力的“小镇青年”，却有着更高比例的闲置资金可以用来消费，而更大的人口比例，让三四线城市蕴藏着不小的消费能够。

超大城市、特大城市、大城市、中等城市、小城市的划分（数据来源：第一财经）

可以举个小例子来阐明大城市与小城市消费力比照。此前采访一位体育圈版权操盘大佬时，他曾激昂的讲述了体育和文娱的一个区别——

“中国有8亿乡村人口（编者注：此前官方数据是在乡村的人口比例达50.32%）综艺节目与网络大电影，可以专门做的Low一些，来投合三四线城市的消费，完成流量上的打破。你问问优酷、爱奇艺、腾讯他们，如今文娱的付费会员做的很成功，但会员费有多少是从三四线城市赚的？”

“但是体育不行，中超、CBA、英超、欧冠、NBA等等程度都是固定的，关于全国用户是分歧的，我们只能提供最好的产品和效劳，然后教育用户提升本人的审美，然后构成消费。体育观赛付费自然就存在着门槛。”

当然，这里讨论的还是我们不断在说的付费观赛成绩，而引申开来的话题则愈加风趣，终究哪些体育业态可以在三四线城市取得成功？

笔者的家乡在南方的一座小城市，生态圈的多位记者也对本人的家乡停止了察看。仅仅从我们察看到的业态来看，三四线城市的体育消费仍然有着很大的空间。

当然，这讨论或许挂一漏万，但这脱漏的局部恰恰给了有心的体育公司以时机。我们甚至可以断言，谁能从小城市中赚到钱，谁才干真正成为一家赚钱的体育公司。

体育服装与用品

在2016年体育产业1.9万亿的总规模之中，体育用品与相关产品制造业占到了62%，而这样的比例并不奇异，从体育用品与服装在三四线城市的浸透之中，就可以看到端倪。

材料图

在笔者家乡的小城市里，有3家耐克店，4家阿迪达斯店，其他国际品牌暂时没有发现专卖店。

而在国产品牌方面，有4家安踏，6家李宁，6家361°，2家匹克，4家特步，6家双星，2家回力，3家鸿星尔克，1家贵人鸟。另外值得一提的是，4家“乔丹”全部都是国产乔丹体育，没有New Balance，倒有两家国产的新百伦，而阿迪王专卖店也有两家。而由于有河流的存在，渔具也有3家专卖店。

此外还有近10家体育品牌的综合门店，销售多家品牌的产品。

此前生态圈的一份调查询卷后果：穿什么运动品牌去相亲不会被Diss？

应该说，从这种欣欣向荣的状况来看，即使国产品牌近来的讨论不少，但体育制造业仍然牢牢把持着三四线城市体育消费的主导位置，而在全国范围，体育制造业的支柱位置也不会坚定。

手机电竞与体育游戏

电竞算不算体育？在国际奥委会都供认电竞的明天，讨论这个话题显得有些多余。我们需求讨论的或许是，体育该怎样像电竞一样赚钱。

《王者光彩》日赚1亿的神话故事早已传为佳话，而这些抓住了挪动化风口的手机游戏之所以能有这样的消费规模，除了一线城市开黑的白领们之外，三四线城市的浸透也是功不可没。

不同等级城市手机软件的浸透状况，报告来自极光大数据

极光大数据发布的2017年度手游报告上看，截至2017年底，中国手游市场浸透率达76.1%，用户规模为7.76亿，相对掩盖了全国大少数用户群体，而在城市的浸透方面，二三四线城市都最爱《王者光彩》，五线城市则更偏好《开心消消乐》。

笔者的兄弟姐妹与亲朋好友，根本上也证明了这份报告的数据真实性，不过往年过年的另外一个风趣的新景象是——吃饭时来一局小顺序游戏《跳一跳》大比拼。

在这其中，我们也可以重点关注体育手游，以及棋牌类手游这些与体育关系愈加亲密的存在。在浸透率散布中，扑克棋牌到达22.9%，赛车跑酷的浸透率到达6.8%，而体育竞技则只要1.9%。应该说，体育游戏存在着较大的开展空间，但绝对于其他爆款游戏而言，生活空间也比拟无限，但即使是这较少的比重，依然蕴藏着少量的支出。

体育效劳业：场馆、健身、培训

过年时期，少数付费体育场馆并未开门营业，这一定水平上也形成了体育消费的失位，不过，在家乡小城市的每一个篮球场、健身器材、乒乓球台、门球场的边上，还是能看到参与其中的年老人与中老年人，只是这局部业态里并没有场馆的“消费”存在。

而由于天气比拟冷，广场上参与广场舞的人群简直不见了踪影，在夏天，广场上满是参与广场舞的人群。当然，广场自身是收费的，但他们中的一小局部人会给教练5元-10元每月的播送电费，有时也会组团停止舞鞋的购置。

值得一提的是，台球室作为一项接地气的体育运动，也成为了硕果仅存的场馆类消费业态，除了三十和初一，这里都是正常营业。但小时分见到的保龄球馆，如今却不见了踪影。

此外，暴走团在这里也十分火爆，但异样是集中在夏天停止，并且并非全部参与付费，少数人只是会参与领队发起的跑鞋团购。

另外一个让笔者有些没有想到的点是健身房，绝大少数健身房在春节时期都正常营业，或是长久休整之后就迅速停业。圈哥采访了一名过年依然在加班代课的私教教练，他通知我们，如今一节课240元，仍然爆满。不过大家更多的不是健身的需求，而是运动康复的需求，除了健身之外，减肥甚至是推拿与正骨，成为了必需的业务要求。

而体育培训业态也在春节照常停止着，但南方更多的还是集中在市内。在家乡城市里，跆拳道不测的成为了最火爆的体育培训项目，全城知名的跆拳道培训班共有12家。据先生家长泄漏，在夏地利篮球培训也很火爆。

体育旅游

最初来谈谈本来应该是节假日最炽热的消费业态——体育旅游。

过年时期，国度体育总局、国度旅游局结合发布“春节黄金周体育旅游精品线路”，包括“三亚中国体育庙会”在内的全国18条线路上榜。而我们细心看着18条线路，其中绝大少数的方位都处于三四五线城市。

而在家乡漫步的时分，笔者刚好发现了一个特征小镇的广告，其中提到了一家新开滑雪场的音讯。

打电话过来征询之后我们得知，这个小镇间隔城区30公里，3小时雪票价钱是85元，周末为115元，停业特价时期门票低至49元，经过冤家圈转发分享，最低可以到19元。此外，租用滑雪服30元，头盔10元，储物柜10元，另需押金200元。

受限呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。假期工夫，笔者没能亲身去赛场体验，但从其官方微信账号的互动和阅读状况来看，这个第一年停业的滑雪场还是比拟繁华的。

从国度规划的线路与生态圈多位记者的调查来看，关于三四线城市人群而言，在体育旅游的业态里，投合群众消费的休闲游、安康游、亲子游都存在着不小的空间与机遇。

如今，在全民健身的国策下，在老百姓富足之后关于安康的追求上，体育消费的习气正在逐步养成，热度也在逐步提升，即使是在三四线城市也不例外——人们在热衷于诸多保健产品的同时，也在积极添加着体育锤炼。

体育用品与效劳业的全国散布状况，数据来源：京东体育报告

毕竟，由于春节时期很多公司都停止了休假，没有正常营业，因而，在这些笔者发现的体育消费业态之外，三四线城市里一定还存在着其他更多的体育消费能够性，总体把戏很多，包括但不限于上述总结的消费业态，有时甚至会超出我们的想象。

例如，体育赛事举行关于三四线城市消费的带动与开展的促进曾经成为各地政府的共识，也有不少具有赛事运营才能的公司正在三四线城市发掘消费需求。假如将来我们的“春节体育大战”打响与普及之后，或许会进一步催生体育观赛以及相关旅游消费。

应该指出的是，三四线城市的产品设计与推行，与一二线城市有着一定的不同，例如，三四线城市目的群体更为集中，因而消费口碑效应更分明，关于质量和差别化的要求更高，而高性价比的产品则拥有更好的开展时机。

最初，吹捧一线城市体育业态长达三年的圈哥，在这里毫不吝啬的再度反复文章开端的结论——

谁能真正在三四线城市掘得一桶金，在这里构成规模化的产业形状，谁就能真正的在体育产业的大潮中站稳脚跟，成为体育市场上不可或缺的权力。而只要这样的体育消费市场逐渐成熟，我们的体育产业才干真正失掉长足开展与提高。

附：第一财经划分的城市分级名单

局部内容与图片整理自网络

【钛媒体作者：体育产业生态圈www.ecosports.cn，微信（ID：tiyuchanyeco）】

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