微信冤家圈，自从被微商、代购、安利、晒娃、炫富、自拍等攻占后，曾经渐渐沦为大家的吐槽阵地，甚至成为轻视链的末端。连笔者最后看到微商的冤家圈，也为本人随意加微商而感到悔恨。

但令我抛却最后的想法，却是来自笔者对她们暗暗察看了数月，才发现原来如今微商的冤家圈就是一个微型的产品和内容营销啊！千万不要以为天下微商的冤家圈都一样黑，微商的冤家圈也有轻视链呢！只会发大字报、粗陋比照照曾经过时，更多创业者甚至将本人也活成一个“品牌”、一个“平台”链接更多的玩法。

丢弃旧见，重新察看，原来新微商是这样玩转冤家圈的：在为产品打call的同时，还会与读者（潜在用户/代理）树立深层关系和信任感。我们可以把他们的冤家圈从外到内拆解，留心哪些是值得我们自创的亮点很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。。

一以贯之内外打造人设符号

“一以贯之”本来是出于《论语·里仁》的内容，是指用一个基本性的事理贯穿事情的始末或全部的道理。同理，在打造冤家圈人设上，也要一步到位、一向而终。人设包括：抽象、性情、专长、价值观等从内到外的设定，那么对应在冤家圈的展现内容从言语作风、图片作风、互动作风、抽象作风都要逐个对应，同时不时深化本身定位符号。

举个栗子：在我冤家圈中呈现了一位坚持100天输入护肤心得的女生。她在输入护肤心得的同时，也会不经意间输入本人的感受和变化。发布的图片有精心挑选和处置，却不会让人感到过度分享，反而令人觉得是一位酷爱生活、酷爱本人、酷爱美食、有专业护肤知识的古代女生。不时还会看到有共同的好友在她的评论中发问护肤成绩，点赞她的生活态度。但是在接上去的输入中，她会不时参加她本来代理的产品的影子（真的是影子式的植入），我才发现原来套路这么深。不过不测的，我没有直接删除她，而是静静地等候100天后的内容。

这位女生，首先经过100天的坚持知识性输入为本人逐渐奠定在冤家圈护肤达人的符号；其次她的言语作风不断都带有本人的品尝，没有过度渲染和硬广措辞，让人觉得就是实真实在的分享；更重要她常常标榜她不是想成为靠微商致富，而是想经过这个产品带来的平台，完成理想中的本人 —— 生活美学女神！

比照上去，如今的品牌方是不是只是把日常文绉绉的通稿当作义务，又或许把抢手的方式新瓶装旧酒呢？

应用《疯传》的六步法打造内容

不断都说“内容为王”，但是在打造内容的路上却是各家之痛。总是揣摩着要怎样可以把内容写得又生动、又风趣，又可以强行带广告之余又不招人厌恶呢？先不从实际动身，从以下几个例子，我们从理论出真知。

1. 把本人的生长故事、日常变化写成一个个连载十分有特性有态度无情绪的故事

（1）印象最深入就是发起100天继续输入的好友，并且也带动了她的潜在用户、代理一同输入，构成深度交互。

（2）将日常生长的点滴和变化、技巧、知识分享给大家，也享用其中，并不为了写故事而写，感性不失理性，希图惹起更多读者的共鸣。你只会节日、热点造势，她们可是可以随时随地找到结合点！

（3）图文并茂，适宜的配图大大地丰厚了故事层次，同时也添加了故事的真实性。同时图片所表现的品尝，也是可以反映动身布者的品尝，为其带来更多同频者和等待成为同频者的关注。

2. 把本人的特征、专业、产品卖点结合做成具有适用价值的内容

我把这些内容大致归类：

A.如何找到本人（关于生活、事业与理想的定位）；

B.如何成为一个更好的本人（追求富有平安感的心灵、安康生机的身体、富有魅力的抽象、出色的社交影响力、优秀的事业表现等）；

C.如何更好地与本人、别人和工夫相处（如何在不变的不可控要素下，学习应对变化的才能）。

因而我们很容易就会发现“新微商”的冤家圈内容将哲学成绩十分接地气地落地了。每一个内容都是人类陈词滥调的懊恼、迷茫，当他们帮人类的七情六欲找到应对的方案，何尝不容易与用户树立好关系呢？

比方：有一位团体创业者，参与完一个五位数的美学课后，很快就在冤家圈发起一个付费的内容分享。内容都是十分吸睛：关于团体抽象、如何搭配等等痛点。

3. 发起让大家容易上手、模拟的话题、技巧，并且可以协助读者在本身范畴提升影响力

假如如今只是一味卖本人，曾经是十分掉队。在这个越来越追求协作共赢、资源共享的年代，我们还要学会一招“协助他人卖本人”。当我上一秒还在傻傻地看一位团体创业者又开端学习团体抽象美学课，下一秒她就开端输入她的学习效果并泄漏承受征询的意味，再下一秒就引发票圈的哗然：“被要求赶忙分享！”，最初她在短短的时期内完成“初学者-理论初尝者-分享征询者”的身份转变。而我，其实不断都有学习团体抽象的知识，并深信是要渐渐积聚的，却被这套组合拳打得哑然无声。为什么她的分享就惹起了这么大的骚动啊？由于她可以让其别人像她一样进步本身的影响力，然后一步步完成得流量者得天下。每一步都是可拆解、可模拟、可自创的内容，改动本钱低却可取得可见度高的改动效果，何人而不为？

比方：还是那位团体创业者，将本人的学习以刻意练习发布在冤家圈中，发布了一个100天的抽象改动主题内容，根本每天都会将本人所学结合本人的了解和理论，文字+图片惹起了超大的反响。

其实比照之前很多人拆解的《疯传》中六大招式，难道不就是有着异曲同工之妙吗？假如读不懂书中的知识点： 社交货币、诱因、心情、地下性、适用价值、故事 的解释，不如试试看一下“新微商”的冤家圈吧！

应用痛点文案打造文案

当冤家圈有了人设、有了内容，离开最初一步 —— 出现 。到了最初这一步，经常很多人死于本人的文案写作程度，不是自嗨过头，就是表现力平平。

这张图从发布之日到辉哥的拆解，我了解得还是十分短浅，只是把它们当作一个个公式套，更不要说把对应的十一种痛点文案运用自若了。

不过营销其实是对兽性的弱点的把控。所以很多人以为发圈的日常是这样的：

• 日签海报：美文/名人名言+美图
• 鸡汤文案：鸡汤+美图
• 鸡血文案：鸡血+美图
• 吐槽文案：吐槽+丑图

其实死心吧，真的不会有人喜欢珍藏、点赞、转发，或许是记得。

你说你一个不跑步、不爱流汗的人，总是在发运动图+生命在于运动之类的文字，有人信吗？；

你说你一个不爱折腾本人、没有什么故事的人，总是吐槽他人比你美、比你高咖位，有人站你吗？

由于文案不痛、文字太假，还妄有心心念念被人转评赞的痴心！

首先，在写文案的时分，一定要怀着一颗真诚的心，只要发心真诚，文案的发力才不会虚软有力。意思是下笔之时，就要专注和聚焦洞察的场景和痛点，先放下“爆款热销”的念想。

其次，从上图引申的五个角度练习转换视角，把本人代入一个叫我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。“假如是你”的游戏。假如是你，为了事成，你会怎样办？假如是你，为了防止事败，你会怎样办？

义务视角：

假如是你，为了事成，你会怎样办？由于完成义务，你会失掉什么益处/保证。

假如是你，为了防止事败，你会怎样办？由于假如义务失败，你会遭到什么惩罚/风险。

工夫视角：

假如是你，为了将来事成，你如今会怎样办？由于完成如今义务，你将来会失掉什么益处/保证。

假如是你，为了防止过来事败，你如今会怎样办？由于假如如今义务失败，你会再次遭到过来相反的什么惩罚/风险。

关系视角：

假如是你，为了单方事成，你会怎样办？由于完成单方义务，你会失掉什么益处/保证。

假如是你，为了防止单方事败，你会怎样办？由于假如单方义务失败，你会遭到什么惩罚/风险。

群体视角：

假如是你，为了从众事成，你会怎样办？由于完成从众义务，你会失掉什么益处/保证。

假如是你，为了防止从众事败，你会怎样办？由于假如从众义务失败，你会遭到什么惩罚/风险。

角色视角：

假如是你，为了某角色扮演事成，你会怎样办？由于完成角色扮演义务，你会失掉什么益处/保证。

假如是你，为了防止某角色扮演事败，你会怎样办？由于假如角色扮演义务失败，你会遭到什么惩罚/风险。

比方以下例子：

工夫视角 ：为了25岁当前还是有好肌肤，就要开端护肤了。

义务视角 ：为了防止容颜衰老，我要少喝/少吃对肌肤无害的食品，改为更安康的护肤方式。

成功把关注点引导到你的心思需求和生理需求上，却是那么理屈词穷。

虽然不一定每一篇都包括你深情的洞察，但是结合洞察点，点到即止，从质变完成量变指日可待！

都说品牌如人，假如缺乏心情、表达、互动、交流，消费者一定会把它置之不理；相反，消费者也未必为此埋单。没错，没有一个答案可以保证处理一切的营销成绩。文中仅提取其中三种察看，大家可以从“新微商”冤家圈的变化，预见更多元的玩法。虽然有很多品牌在拥抱变化的路上，不过异样有很多品牌还没学会灵敏变通。简而言之，坚持实力，洞察变化，抓紧机遇，下个爆款也许就是你。

作 者 | 小敖敖

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