中国的春节，是一个自然的察看产品的好机遇——阶级活动、人群会聚，春节成为一个社交传达“爆点”。也因而，春节成了挪动互联网产品“弯道超车”的关键节点，微信依托“红包大战”给予领取宝以面前一击就是经典案例。

2018 狗年春节，开年蹿红的直播问答本想借春节之势再下层楼，无法却被叫停，于是我们只见证了两个战场上的短兵相接：一场是“吃鸡”游戏对《王者光彩》的合围之势，另一场则是快手与抖音在电视、视频网站上的广告大战。

且说一下短视频范畴的“双雄争霸”。

近一个月短视频分享产品在 app store 的排名趋向变化（来源：七麦数据）

逆袭达成

从 App Store 的排名来看，上线 500 天的抖音曾经牢牢地压制住了快手的“一哥”位置。1月31日至2月27日不到一个月时期，抖音短视频在app store的排名不断稳居高点。

而依据 SensorTower 平台的数据，从去年9月开端，App Store上抖音的单日下载量便开端继续走高；而从话题热度与社交影响力来看，抖音也足可以与快手不相上下。

“景象级产品”抖音，终于证明了本人并非一闪而逝的“爆款流星”，互联网产品圈，开端对“上线仅 500 天的抖音，这个团队究竟做了什么”发生了浓厚的猎奇。

变化如此之快的短视频市场，旧有格式为何再次被改写？

早在2017年5月抖音的“迸发曲线”刚刚开端起飞的时分，钛媒体曾发布一篇文章，讨论抖音会否能成功逆袭快手（《抖音有能够逆袭快手吗？》）。基于事先抖音的产品形状，我的结论是：

快手是底层青年的生活圈，抖音则是下层青年的KTV。

快手走的是平民生活化道路，而“抖音们”走的新潮文娱化道路——是都市青年们晚期捧红了抖音。据不完全统计，上线至今，随着用户规模的扩展，目前抖音用户层曾经出现出低龄化、老少同台的趋向。

青少年用户的“海草舞”截屏（来源：抖音APP）

一位 7 岁小男孩的母亲向钛媒体表示，本人的孩子是抖音的忠实粉丝，同时也是一位“非重度”用户，偶然会依据音乐设定对着手机摄像头“扭一扭”。

为何抖音能同时遭到青少年欢送？在上述承受钛媒体采访的母亲看来，“设定好场景、背景音乐、台词等，非常便于参与，也契合青少年模拟从众的心思，也是吸引他们参与的次要缘由。”她还向钛媒体表示，视频内容“颜值很高”，也是让“刷抖音”成为潮流的重要要素为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。。

运营为王

如风行的“海草舞”这样的音乐元素，玩儿法设定 规范化，被以为是抖音“逆袭”的关键要素。

不过，抖音并没有猛攻music.ly这样的“音乐短视频”高端道路，而是在以音乐短视频吸引了中心潮流青年之内，不时参加更“接地气”的草根玩法。

据钛媒体察看，抖音上的短视频曾经既“不抖”，也不一定需求音乐，而是成为了和快手一样的综合性短视频社区。

快手的轻运营、去大V化和对UGC的坚持，给了抖音以无隙可乘。这固然可以让快手成为展示中国底层青年生活的万花筒，营建一个对等的内容社区。

但是，在文娱性内容方面，抖音的热点运营、明星带流量、扶持达人的玩法更容易疾速打破，普通用户只需求做个手机版的沙发土豆。

从文娱性下去看，抖音分明比快手“更好玩儿”，无论是特效滤镜还是魔鬼炫音、炫酷剪辑，虽然进步了创作门槛，但无疑有助于消费出好玩的视频；相比之下，快手的视频愈加“原生态”，更像是身边人的生活，快手上的文娱效果，更依赖于其生活自身的“猎奇性”，而抖音则可以依托滤镜特效和剪辑的“加持”。

快手的产品页面数年不变（每一次晋级都只是例行私事的成绩修复及功能提升），而抖音两周一个版本迭代，这并不能阐明快手产品的“偷懒”与抖音产品的“拼命”，而是由于快手除了优化算法，并不会频繁晋级玩法，而是依托用户自发的发明力与社区传达，而抖音则在不时晋级玩法，推进一波又一波的抢手玩法，包括去蹭《中国有嘻哈》和直播问答的风口。

可以这样说：抖音展现的是年老人的玩法，而快手更想展现是年老人的活法。只需求比照一下抖音和快手上引荐视频的拍摄场景，就能发现这种区别：抖音视频半数以上都是在日常场景（次要是室内）拍摄，而快手的镜头则伸向了田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……

快手对“记载世界 记载你”数年如一日的坚持，使它成为底层青年的生活圈，成为中下层社会窥视“底层严酷物语”的一扇窗口。

成绩则出在，这让它更情愿把“原生态记载”而不是“文娱效果”放在第一位，让它简直不停止内容的运营、大V的笼络扶植与明星代言，一门心思不时优化引荐算法。

在“前短视频时代”即短视频尚未成为风口的时代，快手承载了底层青年自我展现、文娱、猎奇、社交等综合诉求。

而头条的短视频战略经过抖音、火山两路反击，对快手构成夹攻之势，抖音分流了文娱性段视频，而火山则希望经过复杂粗犷的补贴政策，发起底层群众消费原生态生活内容。

这种分化战略之所以正在见效，一方面是95后、00后这一代年老人“文娱晋级”的后果，另一方面随着他们的生活形态、文娱方式渐渐同质化，万花筒不再五彩斑斓。

更重要的是，正如我上文提到的，快手上的文娱效果取决于生活及行为自身的“猎奇性”，关于绝大少数普通青年来说，只能围观而无法模拟，除了喊麦、社会摇、鬼步舞等多数自发盛行的meme —— 这是一条“内容为王”的老路。

猎奇性自身就是稀缺的，这与好内容稀缺同理。

关于人人扮演欲低落，“戏精”附身的年老人来说，哪怕生活自身平平无奇，也可以经过抖音上的视频特效、音乐剪辑，经过模拟抢手的“视频段子”变得好玩。更何况，抖音引荐的高颜值小哥哥、小姐姐们能充沛“撩拨”起用户们的扮演欲。

抖音异军突起，是短视频进入细分化时代的必定后果：抖音的“下层浸透上层”道路，阐明了底层青年们的文娱方式正在向城市青年看齐，无论是一票难求的春节票房还是抓娃娃机、miniKTV的掩盖下沉，都在合力推进着这一趋向。

当然，当这些都市青年们有了更新的玩具，抖音也能够会像当年的小咖秀一样被抛在身后。

快手将如何应对抖音的来势汹汹？我们非常猎奇。

虽然在宣传推行上快手和抖音途径类似，紧贴文娱节目，但是快手的内容运营与“文娱化”尚未跟上，依然顽强地坚持自我的原生态，不情愿保持“记载生活”的使命（这使得它的推行效果落后于抖音）。

快手又能坚持多久呢？（本文首发钛媒体，作者/张远，编辑/在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。葱葱）

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