在知识爆炸，社会飞速开展的进程中，不学习就会被淘汰视乎曾经成为一种共识，而经过包装、整合的新型知识付费，让很多人觉得：付费与取得知识成为了自但是然的逻辑，可以浪费工夫和本钱，从而很大水平上缓解了受众人群知识获取的焦虑。

但是，付了费就能获取知识吗？现实却并非如此。

知识付费其实是在运营粉丝

从知识付费运营商角度动身，局部知识付费其实是在运营粉丝，而非传达知识。这觉得，就像相亲节目都不是用来相亲的一样。

　　前有 罗振宇 的逻辑思想，后有咪蒙的职场课，两个产品都明白针对受众群体的痛点而去，很大水平上是在借用知识传递的外衣，从事粉丝运营的进程。

举个例子就更明白了。

在群众当中比拟受欢送的，或许说知名度比拟高的，除了罗振宇，还有高晓松和梁宏达，他们三团体不只身体有相反之处，乍一看来，也都属于那种笑谈上下五千年的主儿，知识与襟怀一样浩瀚，侃侃而谈、一无所知。

但略微仔细看一看，就会发现三者之间的不同之处。

高晓松比拟像冤家，跟你聊天、神侃，分享本人的阅历和见地，吹嘘逼与戏谑不时，却不招人烦，整个进程是轻松的、open的，他分享的各种观念，都是他团体成熟世界观和知识体系之下的输入，团体观念鲜明且前后一脉相承。

高晓松的节目给人的印象，就是他不分冬夏地摇着扇子，跟你闲谈。你爱听，他多说两句；你不爱听他就换个话题；找到知音，他恨不能马上跟你关公面前八拜为交；你要是反驳或许不赞同可以提出来，他心境好就讨论一下，心境不好就置之不理。

总之，我们觉得视频里的高晓松就是生活中的高晓松，他视频上的语气、举措，也是他生活中的语气举措。

这样的形态，让高晓松吸引了不少粉丝，有脑残粉，但更多是自来粉——观念能否分歧倒在其次，人生的豁达态度和鲜明的特性是吸引自来粉的次要要素。

高晓松没有刻意吸粉过——尤其是晚期做《晓松奇谈》和《晓说》的时分，作为团体颜色如此鲜明的电视节目，如今的粉丝和反响都是正常范围内的，或许说是与高晓松及节目的影响力相当的。

再说说老梁——梁宏达。

他给人的印象更像一个说书者，他的知识面广，同时庞杂，按他团体说法，是已经作为编辑的阅历让他对很多事情都做过深化的理解剖析，并在此根底上逐渐构成了本人的观念。

老梁做节目给人的觉得更像一个长者或许教师，以高高在上的姿势对你停止点拨和教化——事情其实是这样的，你们原来的那个想法是有成绩滴。

这样的老梁相似一个挪动的百度晓得或许知乎，仔细地与大家分享着本人积聚的知识和经过这些知识衍生出的见地，或许不一定正确，但一定绝对严谨。这样的老梁自然也有一批拥趸，他们不太会把老梁的观念上升到世界观的范围，更多的是拓宽视野和茶余饭后的谈资。

老梁更没有要吸粉的念想，有平台让他一吐为快对他来说或许更重要。

把粉丝经济做到极致的，就是罗振宇了。

他根本奉行拿来主义，很多观念都是现成的，因而很难放到一个零碎的坐标系中去互相参展和前后印证。他的本领在于选取一个更合适的工夫点，经过更容易被大家承受的方式，把相应的观念包装并传达出去。

其实真的不想多谈他，笔者以为他也好，咪蒙也罢，都是精明的商人、传达生手，有敏锐的商业嗅觉、能区分群众的喜恶，同时聪明地不越雷池一步。

这样的人取得成功很自然，但他们却不是真正好的知识和内容的消费者，内容对他们来说就像普通产品一样，依照一定的套路在流水线上被消费和加工。

可成绩在于，这些产品却有着影响和引导受众三观的野心——现实上，他们也的确做到了。一个并不随手的饭勺子、一栋不再心仪房子，哪怕是一个我们发现并不合适在一同的恋人，都可以保持，但进入到脑子里的观念，就不那么容易了，重点在于，我们为之付费的所谓“知识”很多是经不起琢磨的——罗振宇已经在逻辑思想中阐述关于“郁金香泡沫”的成绩，后被众多人诟病，诸如此类成绩及硬伤不胜枚举。

说到咪蒙的职场课程，号称公关团队到达10个，包装投入宏大，而其中内容的质量就不得而知了，毕竟没有调查就没有发言权，假如有冤家买了她的课程，还望不吝赐教。

知识付费给让你有播种了知识的错觉

从受众角度动身，很多人，知识付费买了一堆，甚至到达了占比工资份额的水平，专业知识、职场拓展、社会意理，甚至连地理天文、古今时势也有所涉猎。

下班路上听，午休吃饭听，上班路上听，连早晨睡觉都是伴着知识付费入梦，一整天都是空虚的，甚至浩如烟海的知识让我们觉得播种满满，睡脸上的笑意都更浓了，但是现实如何呢？也难怪有网友表示：知识付费并没有使我发作改动，改动的只是我与对方钱包的厚度。

关于受众来说，假如知识付费成为单纯的输出，而没有内化和输入进程，则知识只能是听起来精彩的一场故事，与评书无异，至少就是头天早晨听到之后，成为第二天照猫画虎般的与同事冤家间的谈资，而非知识，工夫久了重新复述一遍都难，遑论了解和触类旁通了。

知识付费只是评书的一种方式罢了

人类有猎奇与和求知欲，猎奇处理“知其然”的成绩，求知欲处理“知其所以然”的成绩。

现有的知识付费绝大少数都让我们误以为本人曾经“知其所以然”了，当一种考虑方式与印刷术一同衰败，知识付费采用相似心思按摩的方式，让我们心安理得的懒于考虑，让我们错误的以为我们在不时“失掉”，让我们觉得本人的平凡与别人的平凡有所不同。

实践上，他们只是我们平凡路上的补给站而已，酒足饭饱当前，我们走的，也不会是另一条路。

关于知识的定义，百度百科的答案是：契合文明方向的，人类对物质世界以及肉体世界探究的后果总和。而知识获取和学习的进程，或许说“失掉知识”的概念，绝不能是走马观花般的阅读一遍，这种单纯的输出不具有商人赋予或受众等待的意义，输出之后的输入，才是。

我们每天的生活都面对各类生活信息的输出，我们阅读公号文章、看电视节目、听音乐等等，假如输出——或许说信息获取的目的是单纯为了消遣，那么则无需追查输出之后的相关进程，但有一些则需求我们的内化、再加工并完成输入进程，才干表现意义。

这种内化、加工和输入的进程是一个不时积聚和重复训练的进程，就像我们上学时分做的数学题，或许是语文和英文当中的阅读了解。经过这样的方式，我们让本人获取的知识信息真正内化成我们知识构造的一个局部，随用随取、渐渐变得轻车熟路。

　　从这个角度来说，当下比拟多的知识付费产品更多的是停留在信息输出层面，假如仅仅是输出，那它和看一场球赛或许是追一个月韩剧没有实质区别，我们 在路上 用耳机听着的知识付费，与一场评书连播无异，它无非是向我们描绘了某个范畴的精彩和深奥水平，或许是掀起幕布一角，让我们一窥前台的精彩上演，我们不大能够因而而成为精彩的一局部。当然，假如知识内容大体正确，还是会有启蒙的意味在，而这又是另一个话题了。

　　明天我们想要讨论的成绩，关键不在于如何让知识被受众承受，关于此，知识付费头部门曾经太精于此道了，关键成绩在于，指望知识付隐晦决受众信息接纳之后的内化、加工和输入成绩，一定是个伪命题。也正因而，知识付费将来路在 何方 ，恐怕罗振宇们也在苦苦探求之中。

本文为投资界原创，作者：品途创投，原文：http://news.pedaily.cn/201802/428059.shtml

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