业内人士指出，跨国企业齐头并进的场面已被打破，量利齐升的趋向也发作了分化，出现出此起彼伏的格式。
近日，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和科蒂在内的数家外资化装品巨头发布了财报。记者整理这几家公司的财报发现，外资化装品巨头的业绩呈现分化。
2017财年，欧莱雅营收增长4.8%，净利润增长15.3%；结合利华营收增长1.9%，净利润增长16.9%蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。； 资生堂营收增长18.2%，净利下跌29.10%；爱茉莉太平洋营收下跌10%，净利润下跌32.4%；雅诗兰黛净利下跌71.2%……
业内人士指出，跨国企业齐头并进的场面已被打破，量利齐升的趋向也发作了分化，出现出此起彼伏的格式。
虽然宝洁、雅诗兰黛等化装品巨头营收或净利下滑，但高端品类、电商业务不谋而合地成为化装品企业业绩亮眼的板块。营销专家陈海超承受《国际金融报》记者采访时表示，电商渠道在中国市场权严重于欧美市场，这反映中国线下实体渠道低效。重点打造线上渠道，寻觅增量市场，不失为跨国企业的破局之道。
抢占高端市场
欧莱雅在2017年持续坚持了本人全球美妆第一的地位。全年销售总额2033.18亿元，净利润279.74亿元，在第四季度完成了5.5%的同比营收增长。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，高档化装品部的品牌增长惊人。
得益于彩妆和面部护理产品的强势增长，欧莱雅豪华产品部门销售额同比增长10.5%，在亚太地域的销售额完成了双位数增长。兰蔻销售额完成了双位数增长，乔治·阿玛尼和科颜氏的销售额均超越10亿欧元大关。
资生堂也在过来一年增强了对高档品牌等销售前景看好的范畴的投资。为了改善收益，还采取措施，针对每一项业务和品牌展开了片面的利润管理，并增添了对销售、利润奉献度较低的商品。
从中国地域业务来看，“SHISEIDO(资生堂)”、“ Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”等高档化装品充沛应用“日本制造”的优势坚持了高增长态势。2017年，资生堂中国业务营业利润增长212.2%，到达113亿日元。
宝洁中国地域的销售和营销总裁马睿思(Matthew Price)表示：“我们必需在中国不时推出更多高端和创新的商品，同时加强在各个关键渠道的竞争力。过来的6个月里，我们在旗下一切商品品类都推出了至多一款新的高端商品。”
此外，结合利华新收买高端美妆Hourglass，科蒂旗下的Burberry美容业务、Tiffany &co和GUCCI香水业务，雅诗兰黛旗下的M·A·C和TOM FORD等高端品牌都被母公司一定，其中雅诗兰黛甚至称M·A·C和TOM FORD是集团化装品销售额同比大涨16%的次要驱动力。
战略定位专家徐雄俊在承受《国际金融报》记者采访时表示，整个美妆行业如今正朝着高端化方向发力，一方面由于随着消费晋级，消费者对质量的追求越来越高；另一方面，对企业来说，高端产品的利润率更高。
发力电商
拉动美妆巨头们业绩增长的另一驾马车则是电商业务。
欧莱雅在财报中提到“中国全部品类部门的电商销售都很好”。目前欧莱雅旗下23个品牌中，有18个都入驻了天猫。除了前不久阿玛尼入驻外，圣罗兰(YSL)的天猫旗舰店也将马上倒闭。在京东上，欧莱雅则拥有5至6个品牌官方店。
“2017年我们在中国的电商销售占了总销售额的四分之一，2018年能够会到达三分之一。我们在中国的电商业务可以说是全球开展最好的”。去年9月安巩对媒 体表示，美国和欧洲的数字只要10%-15%，中国根本是其他市场的2倍。
这得益于欧莱雅在电商上的鼎力投入。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵称，去年欧莱雅中国在数字营销的投入初次超越了传统营销。除了线上广告，欧莱雅也很热衷于做直播，但斯铂涵称“我们绝不是为了数字化而数字化”。并表示将与天猫、京东、唯品会等进一步协作。
资生堂的团体护理品牌销售也在电子商务的拉动下取得了大幅增长。资生堂在电子商务方面，原来次要销售团体护理类商品，但是如今结合顾客消费行为的变化，展开了高档品牌和群众化装品的销售，并增强了与中国大型电商在市场营销方面的协作。
宝洁2018财年第一季度财报显示，中国电商销售同比大增60%。宝洁大中华区电子商务总裁许敏强调了电商对宝洁的重要性。她表示，电商是中国市场增长最快的销售渠道，宝洁的电商团队目前有个次要义务：添加各个部门在电商范畴的市场份额。为此，宝洁针对每一个部门以及每一个商品品类，都树立了专门的线上营销和销售团队。
不过，在许敏看来，目前化装品电商业务的应战在于线上渠道的变革和创新速度要比其他范畴快得多；此外，在消费晋级的大背景下，宝洁中国涉足的电商市场中，曾经有45%的商品是高端商品，而宝洁集团的这一比例为50%以上。
电商剖析师李成东通知记者，对美妆品牌来说，电商的重要性和价值越来越大。和线下渠道相比，电商渠道的毛利润更高。如今是电商红利时代，渠道革新能够引发品牌商洗牌，一些抢先做电商的企业以及和渠道绑定的尤其是深度协作的品牌一定会享用到电商红利。不过，电商红利不会永远存在，或将继续3到5年。