彩电行业寒风寒冷，失望心情蔓延。

知名调研机构奥维云网最新报告指出，2017年，我国彩电批发销量为4752万台，同比下降6.6%，这个数据创下了2003年以来最大降幅。另一家数据机构中怡康，则给出了销量同比下降8.1%的更失望判别。

2017年整个彩电行业阅历了什么，为什么会迎来15年来最寒严冬？放眼望去，彩电企业从300家一路杀剩寥寥可数的5家，目前都是什么形态？外行业充沛竞争与新一轮的技术改造中，行业如巨头海信、创维们，是如何竞争、自救、包围的？彩电的出路在哪？

过来5年，一路狂飙突进的互联网彩电品牌，开展猛遭断崖式瓶颈。在2013-2015年间，简直一切的传统彩电厂商，都曾将跨界而来的互联网厂商视之为“刀口舔血”的刽子手，都曾在财报中直指其毁坏性威力宏大，让彩电界价钱战雪上加霜。

但是到了2016年，情势渐变。随着乐视的逐渐“崩塌”， 互联网电视行业也遭到涉及，负面音讯不时。看尚电视、流行等都先后被质疑资金链、销量等敏感成绩。

来自中怡康的数据显示，2017年国际彩电市场占比中，曾将外资品牌打垮的国产品牌仍是主力军，占比66.2%，而互联网品牌份额跌剩13.1%，同比大降33.3%。

彩电遭遇15年来最大降幅

过来十几年，国际彩电品牌从300家一路杀剩寥寥可数的5家，可谓是竞争最为惨烈严酷的行业。但是，即使是排在最前头的五家企业，情势也并缺乏以太过悲观。

财报显示，海信电器2017年前三季度总营收为237.46亿元，同比增长7.57%，归母净利润为5.99亿元，同比大降47.39%。海信在去年中报中指出，全球电视市场总体需求低迷，而招致行业低迷的一个重要缘由是2016年以来。以液晶面板为代表的关键部件价钱继续大幅下跌，不时推涨电视零件市场价钱，大大抑制了市场消费，也给零件企业的运营带来宏大的压力。

四川长虹2017年前三季度完成营收544.47亿元，同比增长12.27%，净利润为1.67亿元，同比下降67.97%。其财报显示，利润同比下滑的次要缘由是包括铜、钢、面板在内的大宗物资资料价钱迅速下跌对相关产业的盈利空间形成一定挤压。

创维数码截至2017年9月30日的中期报告显示，营收214.89亿元，同比增长5.9%；净利润则录得盈余。而在其最新披露的2018年1月份销售月报中，创维电视总销量录得11%的增长。TCL则刚刚公告了2017年的正面盈利预告，但未披露详细数额。

当然，也有例外，比方深康佳A，依据其最新披露的业绩快报，去年归母净利润到达49.8亿-50.8亿元，上年同期则为9567.3万元，同比暴增近50倍。但是依据康佳披露信息，其中最重要的一个增长缘由，则是非常常性损益金额估计到达50 亿元，次要为康佳转让深圳市康侨佳城置业投资无限公司70%股权发生的收益。这意味着，康佳并不是单靠卖电视就能播种丰厚利润。

再比照盈利才能，时代周报记者梳理上述几大主流厂商净利润率得悉，在2017年上半年，海信、TCL、长虹、康佳辨别为2.9%、0.89%、0.44%、0.27%，创维由于是港股，截至2017年3月31日的财务年度内净利润率为3%。行业5大巨头盈利才能创下新低。奥维云网数据指出，彩电行业均匀净利润率已从2011年的3%，到2017年上半年跌破1%。

关于彩电行业遭遇最大跌幅，中国度电营销委员会副理事长洪仕斌向时代周报记者表示，家电行业首先是遭到了房地产行业调控的抑制；其次，彩电技术上没有反动性推翻和创新的时分，就难以呈现太大的替代性换机需求；除此之外，彩电遭遇面板跌价最长周期，零件企业遭到的压力可想而知。

安全证券研报指出，2017年国际约有5条高世代线投产或扩产，2018年估计新增3条高世代线，辨别是京西方合肥10.5代线、中电熊猫咸阳8.6代线和中电熊猫成都8.6代线。随着高世代产能逐渐释放，2018年面板产能供应充足，面板价钱无望持续下行。此外，往年将举行俄罗斯世界杯、平昌冬奥会等大型体育赛事，“体育大年”将拉动电视市场需求增长。

对此，奥维云网则对接上去的彩电批发市场抱有较为悲观的预期，估计2018年中国彩电市场规模将到达4898万台，同比呈现3.1%的增长。

老牌技术派优势凸显

综观国际家电行业，目前空调有美的、格力双巨头，厨电有老板方太双巨头，彩电经过了多年的竞争，走过长虹、康佳等头部玩家的浮沉更迭，依然没有呈现独霸一方的寡头，将来谁又有较大时机称霸？

从眼下情势来看，海信、创维这两个巨头，近几年在市场份额上不时演出“一哥之争”，虽然未最终分出胜负，但不断占据国际彩电出货量前两名的地位。而值得留意的是，创维和海信关于新技术的敏理性、投入水平，以及企业定力，相比其他同行，都要更高一筹。

以海信为例，其依托激光电视技术、ulED 超画质电视技术、智能电视技术的开发积聚，率先在全球推出了首款双色 4K 激光电视，中心功能目标曾经逾越高端液晶电视。海信目前在激光显示范畴已拥有 320 多项中心专利技术，完成了从 2K 到 4K、再到双色 4K 的技术打破，产品掩盖 88英寸、100英寸、120 英寸等多个尺寸规格，无论技术储藏还是产品阵容均为行业抢先，从而牢牢掌握了产业自主开展的自动权。

与海信不同赛道，创维则坚持在olED技术阵营步步为营。

olED被视为是将来极有能够替代液晶成为下一代革新方向的显示技术。从率先量产4K olED无机电视，到欧洲市场推出Metz品牌 olED电视；从推出全球首款融入AR技术的olED电视，到结合华为海思和京西方发布中国首款全部中心零部件自主研发的olED电视，再到推出推翻电视形状的Wallpaper墙纸电视，创维不断以来都是olED技术开展坚决的支持者和参与者，引领中国乃至全球彩电行业的开展趋向。

值得一提的是，往年年终，创维在美国CES展上发布了中国第一个全黑色柔性AMolED显示屏，这款柔性显示屏掌握了全球抢先的柔性显示中心技术，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只要0.01毫米、分量缺乏1克，可在弯曲与折叠形态下完成图像和视频显示，将来可普遍用于智能手机、智能手表、汽车仪表、电视等范畴，将引领显示科技从平板时代走向柔性时代。

与此同时，目前国际外很多企业都在研讨电视画质提升技术，但目前高端画质处置技术和芯片次要由索尼、三星等国外厂商掌握，国际零件厂商面临高端产品竞争力下降的风险。

经过临时深化的研讨，创维自主研发了AI画质芯片，采用AI(人工智能)技术来对图像对象搜索、辨认和重构，从而精准地提升图像画质，分毫毕现地复原极具临场感的高质量画面。

业内人士剖析称，随着消费晋级与显示技术的提高，中国彩电业又到了转型晋级的关键时辰，虽然前有乐视、小米等互联网玩家掀起腥风血雨，但是现阶段彩电行业曾经回归到技术牵引产业晋级这一正常轨道中来。