讨论已久的爱奇艺上市方案终于提上了日程。北京工夫昨天清晨，爱奇艺向SEC正式提交了招股书，方案募资15亿美元，有意按代码“IQ”在纳斯达克买卖所上市。

随同此次招股书一同发布的，还有爱奇艺迄今为止的付费会员数量： 5080万 。这也成为了国际视频平台自无数据发布以来，发布过的最高数字。而上一次的最高纪录，还是腾讯视频在去年9月28日发布的4300万付费会员。

虽然早在2004年，国际妖股乐视就推出了视频团体付费业务、树立了“收费+付费”的形式，成为视频付费市场上“第一个吃螃蟹的人”，但是不断到近几年，视频付费会员市场可以说才真正迎来了迸发期。

2015年，爱奇艺率先推出的《盗墓笔记》付费尝试拉开了视频平台间争抢付费用户之战的尾声。犹记该剧在事先播出5分钟内，瞬时播放恳求就到达1.6亿次，VIP守旧恳求就到达上百万次……少量涌入的用户甚至一度挤爆了爱奇艺会员领取和播放零碎。

随后，身先士卒的爱奇艺又依托一系列诸如《太阳的后嗣》《来自星星的你》《余罪》等的景象级网剧，持续积聚并扩展本人的优势。2015年6月，爱奇艺初次宣布会员数超越500万，同年12月又宣布打破1000万大关，到半年后的2016年6月，这一数字更是打破了2000万。依据2017年爱奇艺发布的支出数据，其用户付费和广告根本已到达1:1的支出占比。

作为以后国际视频平台的前三甲，爱奇艺最大的竞争对手腾讯视频和优酷当然也不甘逞强。其中，腾讯视频在2016年11月宣布平台付费会员数量到达2000万，优酷则在2016年12月宣布其付费用户数量打破3000万（优酷尔后不断未对外更新其付费会员数量）。

经过第一轮以流量为中心的圈地运动，再到第二轮以付费业务为依托抢占独家内容，视频行业的付费规模在过来一年内完成了较快的增速。而在刚刚进入的2018，各平台也是展开了迅猛的攻势，想必也有很多读者收到了视频网站发来的会员优惠促销提示。

这也意味着各大视频平台逐步进入了以内容为中心的竞争阶段 。有从业者剖析，付费会员数量与内容成反比，在2017年，各大平台也是不惜砸下重金购置或自制优质精品内容。

比方，在去年6月8日举行的2017爱奇艺世界·大会上，爱奇艺就发布了本人的大剧战略，发布了《河神》《无证之罪》《琅琊榜2》《凤求凰》《凰权》等多部分量级大剧；据理解，腾讯视频在去年的自制投入方面也较2016年添加了8倍（其中自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%），同时上线了如《无意法师2》《使徒行者2》《那年花开月正圆》等等抢手网剧；优酷方面则明白提出了要“聚集头部内容”探究付费形式，相继在去年上线了《军师联盟》《春风十里不如你》等头部剧，加之面前阿里的大手笔支持，付费增长势头异样良好。

去年年底，各大视频平台也纷繁爆出了各自的2018年大剧片单，不管是数量、类型还是制造规模，也都要比去年有了更多晋级。

与此同时， 除了网络剧集，视频平台在内容的竞争上也越来越出现出多元化和细分化的趋向 。譬如爱奇艺就在去年推出的景象级综艺《中国有嘻哈》中设置了会员专场拉票会、“外卡复生赛”、“魔王踢馆”等VIP专享的活动来吸援用户，这也意味着其会员权益曾经逾越了视频内容自身；优酷也背靠阿里大文娱，将看书、听歌、游览等等福利体验提供应会员。

这些趋向关于另外一些规模更小也更垂直的视频平台来说，异样既是时机也是应战。好像样被传将于往年在美上市募资2亿美元的Bilibili，出于 商业 化考量在2016年10月9日正式上线了“大会员”效劳。2017年10月的材料显示，B站目前活泼用户超越1.5亿，日视频播放量一亿，弹幕总量超越14亿，原创投稿总数超越1000万，用户均匀年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下。这些也都给了这一二次元喜好者聚集的视频平台良好的付费用户转化前景。

往年年终，B站发布了2018年1月份29部新番，同时也发布了其中8部新番针对大会员的“付费抢先”方案，被以为是持续吸引付费会员的信号。虽然B站尚未泄漏其付费会员数量，应该也能猜测其成果并不会太差。

当然，关于B站这样愈加垂直的视频平台来说，应战也在于如何完成商业变现与其自身气质定位的一致与均衡。

《2017中国网络视听开展研讨报告》显示，2017年国际网络视频用户的付费比例持续增长，42.9%的用户曾为视频付费，用户付费认识曾经养成；而即便在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“假如有特别想看的内容，不介意付费”，另有5.2%的用户称其在将来一年内会停止付费。也有剖析称到2020年以前，国际的视频付费会员数将打破2亿，相应市场规模将到达近500亿元。

中国视频付费前景看好，关于视频平台本身来说，如何探究和打破更多付费形式的能够性和边界，也是要去不时考虑的事情。

来源：音乐财经