近日，明星章子怡发布了一篇微博，称本人每次带着孩子出入都会经过电梯里不时更新的广告图片，来教会孩子看法不同颜色、外形、物品以及各种明星冤家。由此可见，将广告投放在狭小空间的电梯里还是有一定的广告效应。

随着城市的开展建立，电梯曾经作为城市建立最为重要的交通工具，前瞻产业研讨院发布的《电梯行业市场需求预测与投资时机剖析报告》数据显示，2016年我国电梯总产量约为90万台，同时国际电梯保有量约为467万台，在年增长率为12.50%的增长速率下，我国的电梯保有量和年产量均已居于世界电梯运用国度中的前列。

大局部电梯外面没有3G、4G信号，甚至手机提示不在效劳区，在这样密闭的环境下，电梯乘客在电梯中也就无法关注手机，广告在电梯中处于分明地位肯定会将他们的视野吸引过来，由此为广告主带来强迫性收视，以到达最大的市场推行效果。在弱小的电梯需求量下，电梯广告前景可期，电梯广告市场也由此构成。

电梯广告1.0时代：低本钱下的乱象

说到电梯广告，不由得让人想起电梯里芜杂无章的开锁、维修、“同城交友”等小纸条广告。在互联网技术还未开发之前，人们对外界信息的获取来源大多是文字方式。而在居民小区中，大少数物业对电梯这个密闭空间的应用率极低，而以小纸条为主的低本钱广告主在各个居民小区的电梯中来回穿越，攻城略地，甚至和小区内的物业开端玩起来迂回战术，让居民电梯里都充溢了五颜六色的纸条广告。

正是这样的小纸条催生了电梯广告，让电梯在媒体范畴拥有了全新的商业价值。在小纸条广告主之间的竞争中，为了使本人的广告存在工夫更长，并且具有一定合法性，广告主纷繁开端与小区物业停止协作。关于广告主而言，虽然相较于之前的小纸条广告，海报式广告的推行宣传费用更高，但是能在电梯中占据一个极为醒目的地位，能让小区住户在乘坐电梯时更快将他们的目光吸引过来，到达更好的宣传效果。在高效的推行手腕上，电梯海报实则为广告主节省了不少的推行本钱。

关于小区内的物业而言，广告主之间的竞争既可以为他们带来更多的经济支出，还经过密码标价的广告位处理了传统小纸条广告主之间的恶性竞争给电梯带来的平安隐患成绩；同时，优化后的电梯广告也处理了传统小纸条的“同城交友”等不雅广告给小区用户带来的负面影响，协助物业为小区住户营建安康的广告信息环境。

但是随着电梯广告市场不时开发应用，少量广告主相继涌入电梯广告范畴。而以海报为主的电梯广告商户少量涌入带来的行业乱象和缺乏也逐步显显露来。

成绩一：物业贪图牟利而私自出租电梯广告位带来的劣质广告，影响电梯乘客体验。电梯广告具有的强势视觉吸引性和高效推行性吸引不少广告商入驻，而少量广告主涌向电梯广告市场势必会招致广告质量良莠不齐。关于物业而言，以竞价的方式出售广告位，物业对广告主的广告内容信息区分才能不具有威望性，电梯广告中容易呈现“辣眼睛”、虚伪信息乃至不良信息的广告内容，影响乘坐者体验。

成绩二：小区用户对广告需求趋于多元化，海报形式的电梯广告内容过于固化，电梯住户容易呈现审美疲劳。在目前以海报为主的电梯广告市场上，大少数广告主试图经过临时占领电梯中的广告地位来到达宣传效果。这种以海报形式为主的广告虽然对电梯环境有很强的装饰性，但随同这人们阅读次数增多，消费者对临时没有改换内容的广告海报也会呈现审美厌倦；同时消费者多余的阅读次数关于广告主而言也是本钱糜费。

在定式化内容的海报式电梯广告时代，竞价可以协助物业处理电梯中的小纸条广告众多的成绩，并为物业公司带来额定支出，但是随着广告商对电梯广告注重水平不时添加，内容单一的海报式电梯广告曾经不能满足广告商的推行需求，而灵敏化、能频繁改换的电梯广告对电梯乘客的吸引力也让电梯传媒企业迎来了新机遇。

电梯广告2.0时代：眼花纷乱的喧闹广告声

在互联网技术疾速开展的时代，电梯乘客对灵敏多变的电梯广告需求，安慰了数字化电梯广告的萌芽和开展。

数字化电梯广告次要分为两大类，一类是以数字电视作为次要载体，经过在电梯内装置数字电视来循环播放广告商户的视频广告，其代表企业有分众传媒和新潮传媒；另一类是以激光投影作为广告推行载体，应用优化后的短焦距投影机装置在电梯内，并在电梯门上贴上显影膜片以到达播放视频广告的效果，其代表企业有已未传媒和楼与媒体。

关于传统的我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。海报电梯广告而言，以视频为主的数字化电梯广告在视觉上具有更强的冲击力，高频次的画面改换能无效缓解电梯内乘客的审美疲劳；并且将传统海报电梯数字化可以为物业节省不少的电梯空间，完成为更多广告主推行的功用，扩展电梯物业公司在电梯广告范畴的收益。

而在数字化电梯广告逐步取代了传统海报式广告之后，数字化电梯广告的开展并没有预期的那样好事多磨，数字化广告存在的缺乏逐步显现。

其一，朴实的广告视频以及喧闹的广告声形成视听觉净化。不少的广告商在各大卫视投放的广告收视率下降之后，便将广告从卫视下架，转而投向推行本钱更低的数字电梯广告范畴。但由于局部电梯隔音效果不佳，加上电梯内的数字电视播放广告声响过大，广告中单一反复的广告台词不只不能给电梯乘客带来优质的乘坐体验，甚至还会影响到楼宇中住户的生活和任务。“随处可见的广告曾经让人非常腻烦了，如今连电梯里都充满着这样的广告声响和画面，几乎就是一种听觉和视觉净化，物业凭什么自作主张把广告引出去?”不少住户对电梯内装置数字化广告持支持态度。

其二，数字化电梯广告因乘坐电梯的受众不同，招致传达信息不完好。关于电梯乘坐者而言，在乘坐电梯时观看广告为了打发在这个密闭空间内的无聊工夫，当电梯抵达本人指定楼层时，乘坐者不会由于电梯广告还没播放完而选择停留。因而在大局部工夫内，电梯广告给消费者传达的只是广告信息的某些片段，其信息的价值以及传达量遭到一定限制，广告信息不完好出现的景象在电梯激光投影形状的广告中尤为分明。

其三，数字化电梯广告的维护本钱较高。在数字化电梯广告载体装置之后，企业用于播放广告的液晶电视和投影仪上的零碎装置本钱、维护本钱都绝对较高，极易呈现广告商与物业管理者之间的协议因费用成绩而引发矛盾。广告商在投放数字媒体广告之后没能取得物业的维护管理，设备因受损而使得数字媒体企业投入本钱过高。

互联网技术不时开展，电梯广告也被赋予了数字化功用，数字化的广告信息让电梯乘坐者辞别了传统海报的单一化广告内容，但是由数字化设备带来的维护本钱和乐音净化成绩，以及因受众多养护而招致的信息片段化等成绩均极大地限制了电梯广告的开展。

电梯广告将来，内容质量是关键

在这个信息化时代，信息数字化曾经成为不可逆转的趋向。而在这样的趋向中，电梯广告正在以其高效、精准的投放在广告推行范畴展露头角。但无论是关于管理和维护电梯广告的媒体企业，还是投放广告的广告商户，其广告受众仍是以电梯运用者为主，因而在将来市场上，电梯广告仍需以用户体验为主，不时优化产品和增强广告内容管理。

关于广告媒介企业而言，好的广告载体产品可以为企业吸引不少广告商户，同时还能降低对小区住户、居民的乐音净化，因而在广告内容把控上，企业仍需不时创新研收回优质广告产品。此外，媒体投放企业仍需增强对电梯广告的监控和管理力度。

关于在电梯上投放广告的商户而言，广告商户需理解所推行区域受众能否能为本人产品带来可观的市场，更精准地引导消费者消费。同时还要进步广告产质量量，及时改换广告内容，为电梯用户提供定制化的广告产品。电梯广告作为企业宣传推行的新范畴，广告受众对广告质量要求要远高于传统广告，低俗化的广告产品不但不能为广告商传达加强市场影响力，反而会添加市场恶感。

总而言之，电梯广告作为广告推行开展途中的全新形式，其精准性和市场影响力曾经显而易见，众多广告媒体设备投放企业的崛起，以及诸多广告商户对电梯广告范畴的喜爱，让数字化电梯广告迅速崛起。将来，数字化电梯广告曾经成为诸多广告商户推行宣传不可或缺的重要方式，而要想这种方式成为主流，媒体投放企业和广告商户仍需增强和完善广告质量，增强监管。

文/刘旷大众号，ID：liukuang110

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