3月1日，网易云音乐宣布与台湾最大唱片公司之一的华研国际达成战略协作，除取得后者旗下全量音乐曲库的受权之外，单方还将在音乐宣传推行、原创音乐人开掘培育、线下上演等多方面展开协作。

风趣的是，就在一天之前，华研国际才在台湾证券买卖所挂出公告，宣布自家与阿里集团签署的数位音乐受权合约到期终止。一天后与网易云音乐的战略协作就真相大白，这意味着国际线上音乐市场将再起波涛，也引发了业界的关注与热议。

在线音乐市场开展迅猛，行业格式仍未确定

其实，自2015年7月开端，国度版权局屡次下发相关政策，推进音乐版权标准以及版权互授，在这股正版化浪潮的推进下，在线音乐行业就此步入高速开展阶段。

依据艾瑞资讯发布的数据报告显示，2015年中国在线音乐市场支出规模到达了40.2亿元，同比增长高达67.2%，2016年这一数据则为61亿元和51.9%的同比增长，估计2017年全年，国际在线音乐市场支出规模将进一步增长45.9%，上升至89亿元。也就是说，近三年来我国在线音乐市场规模的均匀年增长率高达50%，将来前景十分宽广。

与此同时，继展开标准网络音乐版权次序专项整治之后，为处理网络音乐版权市场呈现了争夺独家版权、哄抬受权价钱、未经答应运用音乐作品等成绩，国度版权局开端鼎力推进音乐公司之间的受权公道和版权互授。

截止到往年2月上旬，网易云音乐、阿里音乐等各家与腾讯音乐均已完成版权开放互授，到达各自独家音乐作品数量的99％以上。从某种水平下去说，这标志着我国在线音乐行业的版权壁垒正在不时消弭，但行业格式仍未波动。

就目前而言，成立不过四年多的网易云音乐曾经交出了一份优秀的成果单，依据QuestMobile 在往年1月发布的《2017年中国挪动 互联网 年度报告》显示，网易云音乐不只成功登顶行业30日留存率榜单第一，并当选一线城市挪动网民最爱TOP10 APP和二线城市挪动网民最爱TOP10 APP第一。

版权市场大举措不时，网易云音乐弯道超车停止时

值得一提的是，本次网易云音乐从阿里音乐手中拿下的华研国际，是台湾最大的唱片公司之一，也是独一股票上市音乐公司。旗下签约了包括林宥嘉、S.H.E、田馥甄、飞轮海、F.I.R.、炎亚纶、动力火车、郁可唯、曾之乔、邱胜翊(王子)在内的多位知名艺人，坐拥《小侥幸》、《寂寞寂寞就好》、《说谎》、《移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。严酷月光》、《恋人未满》、《你曾是少年》等喜闻乐见的歌曲，其曲库质量之高被誉为是“天团宫”。

而音乐这类见仁见智的艺术作品，具有极强的粉丝属性，而随着2015年7月国度版权局出台了《关于责令网络音乐效劳商中止未经受权传达音乐的告诉》，盗版在线音乐几近绝迹，也就是说，华研国际旗下知名艺人们的海量粉丝群体也很有能够转为网易云音乐的用户。不好看出，拿下华研国际的音乐曲库版权关于网易云音乐在用户市场的跑马圈地将起到积极影响。

现实上，最近半年以来，网易云音乐频频出手，曾经与天娱 传媒 、Kobalt Music、米漫传媒、丰华唱片等国际外多家音乐唱片企业达成协作，拿下多歌音乐类型范畴和多位知名艺人的音乐版权，攻城掠地势头迅猛。

在不时斩获新版权的面前，一方面是网易云音乐以用户为先，积极努力争取版权的态度，其实，自上线开端，网易云音乐就打破了“平台主导在线听歌”的这一强硬气氛，以音乐 社交 为切入，以极致用户体验为中心，走上了一条差别化的开展道路。经过歌单、评论、特性化和UGC等，网易云音乐在发现和分享优质音乐，衔接用户、音乐人和歌曲上有着自然的优势。

举个复杂的例子，一个听众未必会对一张专辑里的一切歌曲感兴味，网易云音乐自动化整为零，外行业内初次应用算法进步曲库应用率，把用户喜欢听但客观寻觅不找的音乐找出来引荐给用户，再经由评论、分享、歌单等玩法分散开来，大大优化了用户体验进而俘获用户好感。正因如此，相较于其他平台耗时4到6年，网易云音乐客户端从推出到用户破亿仅用时2年，目前曾经拥有超越4亿的用户。

另一方面，包括华研国际在内的海外外诸多音乐公司纷繁选择与网易云音乐协作，不只因前者们与网易云音乐在价值观、市场判别和运营思绪等方面达成了分歧，更是对网易云音乐平台实力认同的表现——在疾速抓住用户群体之后，网易云音乐曾经在音乐宣发、付费等 商业 化层面构建了中心竞争力。

依据艾瑞征询发布的《2018年中国数字音乐消费研讨报告》显示，在2017年全网上线的这20张数字专辑中，网易云音乐共获得13张专辑销量第一的成果，领跑优势分明。这其中，尤其在欧美音乐数字专辑方面网易云音乐的销售表现尤为突出，在2017年的8张欧美音乐数字专辑中，网易云音乐完成了6张专辑销量第一。

版权不是在线音乐全部，多样化深度协作决议胜负

必需指出的是，关于C端用户而言，享有版权最多的线上音乐平台的便当性显而易见，但线上音乐行业的价值绝不只仅不只在于让消费者听歌、下载购置。

更重要的是在版权方给予受权协作之后，平台方能否经过内涵版权运作来激起更多内容价值，能否实在推停止业开展等。异样以网易云音乐为例，去年2月，网易云音乐取得了AVEX即爱贝克斯旗下音乐版权，随之展开了一系列专业的版权运营。

这其中，日本组合GENERATIONS from EXILE TRIBE的数字专辑《涙を流せないピエロは太陽も月もない空を見上げた》就获得了不俗销量。网易云音乐经过对GENERATIONS from EXILE TRIBE停止独家访谈、推出粉丝问候视频、静态引荐等一系列活动，并结合组分解员片寄凉太在《哥哥太爱我了怎样办》日剧播出时的热度，成功在粉丝圈中惹起惊动，最终售卖超2万张。这也为日本音乐在中国互联网音乐平台的传达推行提供了一个值得自创的新方向。

而本次与华研国际的战略协作，网易云音乐异样确立了在版权之外的多样化协作内容，可以说，在版权壁垒逐步消逝的明天，平台能否拥有延伸版权价值与展开多样化深度协作的才能，将成为决议整个行业格式的关键，网易云音乐曾经走上了属于本人的路途，行业格式将迎来更多变数，让我们拭目以待。

来源：俊世太保